לכל מי שחושב שפייסבוק נועד רק לסיפוק צרכיהם של צעירים משועממים, לפניכם קטע מהרצאתו של טום סינגר (Thom Singer), מייסד New Year Publishing המספקת שירותי ייעוץ ויחסי ציבור לאנשי עסקים ומנהלים וחבר באגודת המרצים האמריקאית NSA.

סינגר פרסם סדרה של חמישה ספרים בשם Some Assembly Required בהם הוא מסביר עד כמה חשוב המיתוג האישי בימינו ועל האינטרנט כחלק מרכזי בו.

טום סינגר דוגל בתיאורה של Distinct מול Extinct, בתרגום פשוט: הבדלה או הכחדה. החיים המודרנים מחייבים אותנו לא רק "להיות שם", להפיץ את מסרינו ולתקשר עם קהל יעד רחב, אלא גם לעשות זאת בייחודיות תוך הדגשת השוני שלנו מאחרים.

בקטע שלפניכם סינגר מדבר על החשיבות של הנטוורקינג האינטרנטי לצרכים של קידום עסקים וקריירה. עם זאת הוא מדגיש כי גוגל, יוטיוב, פייסבוק, לינקדאין וטוויטר הם רק כלים, בעזרתם נוכל לבנות את המיתוג האישי שלנו, לפני הפגישה הפיסית פנים מול פנים (כי הרי כולם מחפשים את כולם בגוגל…).

לשיעורים אינטרנטיים נוספים של סינגר:

(http://www.mindbites.com/lesson/902)
Business Networking: How? (http://www.mindbites.com/lesson/903)
Business Networking: After We've Met (http://www.mindbites.com/lesson/904) 

בדיוק בימים אלה הבלוג חוגג שנתיים, ומוזר שזו הפעם הראשונה בה אני מתייחס כאן לאליל נעוריי והכדורסלן הגדול בהיסטוריה. כי בינינו, אין דוגמא טובה יותר (ואולי גם בנאלית יותר) למותג אנושי מאשר מייקל ג'ורדן.

אז באיחור מה, ויום לפני שהוא נכנס רשמית להיכל התהילה (Hall Of Fame) של הכדורסל האמריקאי, הרשו לי להקדיש את הפוסט הזה למותג שנקרא: "מייקל ג'ורדן".

גם אלוהים עובד קשה

ג'ורדן התחיל את תהליך המיתוג האישי שלו הרבה לפני שהמונח הזה כלל הוטבע. למעשה, את המיתוג שלו כ"ווינר" הוא קבע כבר ב- 1982 עם סל ניצחון בגמר אליפות המכללות. למרות שהוא נאלץ לחכות 9 שנים עד לתואר הבא, המותג "מייקל ג'ורדן" המשיך להתחבר לערכים ותפיסות כמו "הצלחה", ניצחון" ואפילו "אלוהיות".

כשלארי בירד, אגדה בפני עצמה, תיאר בפני עיתונאים את שהרגיש אחרי שחטף ממנו 63 נקודות, זה לא היה מוזר, אולי אפילו טבעי, לשמוע אותו אומר שהוא שיחק מול "אלוהים מחופש למייקל ג'ורדן".

האתלטיות, הפיזיות וסגנון המשחק האטרקטיבי של מייקל התחברו לערכים כמו "חדשנות"' ו- "סטייל", אבל עם האליפות הראשונה שלו ב- 1991, הצטרפו למותג גם ערכים של "כוח רצון", "התגברות על מכשולים" וגם "עבודה קשה". התדמית הצחה של ג'ורדן התלכלכה בפרשיות לא נעימות הקשורות להימורים, אבל גם זה לא שינה את המיתוג החיובי, כשאל נכסי המותג הצטרף הערך "אנושיות".

מי אמר פחדן?

הערך "תעוזה" זוהה עם המותג דווקא לאחר שהחליט לפרוש ב- 1993. אף אחד לא ייחס לפרישה המפתיעה בגיל 29 בשיא הקריירה כמעשה נמהר של פחדנות ובריחה. ההיפך. רבים ראו בזה צעד אמיץ שרק מישהו כמו "מייקל ג'ורדן" מסוגל לעשות. כשהוא עבר לשחק בייסבול בליגה נמוכה, הציניקנים העיתונאים חשבו "פתטי", אבל הסבת המקצוע רק חיזקה את המותג בקרב העם תחת הערכים  של "חן", "הרפתקנות", "שמחת חיים", ו- "אהבה לספורט ואנשים".

לאחר שחזר מהפרישה הראשונה והפסיד עם שיקגו בפלייאוף, נסדק לראשונה המותג שנקרא מייקל ג'ורדן. למרות ששנתיים לא נגע בכדור, אף אחד לא עשה לו הנחה, ודמותו הספורטיבית חטפה מכה. אבל אז, בעונה המופלאה של 1996, בה שיקגו ניצחה ב- 72 משחקים ולקחה את האליפות בקלילות, הסדר חזר על קנו – ובגדול.

ערך חדש נוסף לנכסי המותג: "מושלמות".

הווינר המושלם והגדול מכולם

ב- 1998, 16 שנים אחרי סל האליפות במדי נורת' קרוליינה, ג'ורדן הפך מ- "ווינר" ל- "ווינר המושלם" ובעיני רבים ל"טוב מכולם".  היה זה כמובן אחרי סל הניצחון ביוטה שהעניק לג'ורדן ולשיקגו טבעת אליפות שישית והשאיר לנו תמונה חקוקה של יד קפואה מנופת באוויר מול קהל מורמוני מזועזע.

כשחזר מפרישה נוספת ב- 2001 לאפיזודה לא מוצלחת במדי וושינגטון, דעת הקהל הייתה הרבה יותר סלחנית לעומת החזרה הראשונה. למרות הכישלון הספורטיבי, המותג רק התחזק, וערכים כמו "סמכותיות", "אבהות" ו- "כבוד" נוספו למי שהראה כי כוחו במותניו עם משחקים גדולים ביניהם 51 נקודות מול שארלוט בגיל 38 ו- 316 ימים (השחקן המבוגר ביותר בתולדות ה- NBA שקלע יותר מ- 50 נקודות במשחק).

לאחר פרישתו הסופית, לכולם היה ברור כי ג'ורדן הוא הגדול מכולם, ובכך, כמעט באופן רשמי, נתפס מייקל ג'ורדן כ"שחקן הגדול בכל הזמנים". גם ג'ורדן, שמחר, בגיל 46, יקבל את ההכרה הרשמית במקום שמגיע לו, יודה כי זה הטייטל החשוב מכל.

בנעליים של ג'ורדן

כשמתייחסים למייקל ג'ורדן כמותג, אסור להתעלם מההיבט המסחרי. ג'ורדן עשה בקריירה מאות מליונים של דולרים, אבל המרוויחות העיקריות היו נייק, מקדונלד'ס, גאטורייד ועוד מספר לא מבוטל של חברות מסחריות, ש"ניצלו" את  מותג האנושי לטובת הגדלת מכירותיהם.

המספר 23, הלשון המשתרבבת, תנועה בקפיצה עם הידיים לצדדים, המכנסיים הגדולות ואפילו הקרחת הנוצצת, הרכיבו (ועדיןי מרכיבים) זהות מותגית השווה מליארדים. כבוד הלוגואים והסלוגנים של אותן חברות במקומו מונח, אבל כשנער מבקש מהוריו לקנות לו נעלי "אייר ג'ורדן" הוא עושה זאת מפני שהוא רוצה להרגיש  "בנעליו של ג'ורדן" (תרתי משמע) ולא בגלל שלנייק יש את נעלי הכדורסל הכי טובות.

עדכון

"הטוב מכולם" הוא טייטל שמוצמד למותג מייקל ג'ורדן. בטייטל כזה כל מותג היה מתגאה. אבל אתמול, אחרי הטקס בו הוצג ג'ורדן בהיכל התהילה, הוא אמר שאינו יכול להעיד על עצמו "כטוב מכולם", משום הסיבה הפשוטה שהוא לא שיחק את מול שחקני עבר שקדמו לו כמו ג'רי ווסט או ווילט צ'מברליין.  ואולי בכך הוא הוסיף עוד ערך למותג: "צניעות".

מותג הוא מונח אסוציאטיבי שפונה לרגש ולתת-מודע. כדי להגדיר מותג של מוצר, חברה או בן אדם, יש להסתכל על האובייקט (בין אם זה לוגו, או שם) ולהרגיש מה הוא "משדר" לכם, או מה עולה לכם בראש. אם תשאלו קבוצה של אנשים מה "משדרת" להם המילה "מותג", יש יסוד סביר להניח שהתשובה שלהם תהיה "קוקה-קולה". כן, לאחר יותר מ- 100 שנים של מיתוג בינלאומי חוצה גבולות של משקה קל, לא פלא ש"קוקה-קולה" הפכה לשם נרדף למילה "מותג".

מה לא אמרו על המשקה הזה? אמרו לא בריא, הורס שיניים, בעל טעם תעשייתי וצבע מחשיד, בקיצור – ג'אנק פוד. למרות זאת, "קוקה-קולה" כמותג, מקנה עבור רובינו ערכים ותפיסות של "קוליות", " חיים צעירים", "רעננות", "ספורטיביות", "כיף". כמובן שכמותג, "קוקה-קולה" הוא פשוט משקה טעים (גם אם יש אחוז קטן שחושב אחרת), והמסתוריות האופפת את ה"מתכון" הסודי שלו רק מוסיפה לאופן בו אנחנו תופסים אותו.

ומה הקשר למיתוג אישי?

מותג של חברה כמו "קוקה-קולה" חייב לקיים את המשוואה הבאה:

הבטחה ממומשת + ניסיון = יחסי גומלין

ברגע שההבטחה שהוא מבטיח תמומש לאורך זמן, כך מערכת היחסים שלו עם קהל המטרה תהיה הדוקה ומחייבת יותר. כנ"ל לגבי מיתוג אישי.

בין אם הוא מודע לכך או לא, בן האדם כבר ממוצב על ידי אחרים. זה קשור לאופן התנהגותו, הגישה שלו, התקשורת שלו עם אחרים, שפתו המילולית והפיזית. כשתהליך בניית המיתוג האישי מתחיל, חייב האדם לשאול את עצמו אם הוא מרוצה באופן הוא ממוצב בעיני האחרים, או שהוא מעוניין לשנות את הסיטואציה. על ידי אימוץ פשוט של טכניקות מוכחות של מותגים מוצלחים, יכול הבן האדם לבנות לעצמו את המותג בו הוא רוצה להיות מוכר. כך הוא יכול לקבוע בדיוק את האופן בו הוא רוצה להיראות בעיני אחרים.

ללמוד על מיתוג אישי מהממתג של "קוקה-קולה"

אם יש מישהו שמבין במיתוג זהו ג'רי ווילסון, מנהל מותג ב"קוקה-קולה" העולמית וב"מקדונלד" ובעבר סמנכ"ל השיווק של פולקסוואגן בארה"ב. ווילסון עמד על ההקבלה בין מיתוג של מוצר למיתוג אישי, בספרו Managing Brand You. הספר הוא מתאר 7 אלמנטים שיוצרים את אותה הקבלה.

מדובר ברצף לוגי של פעולות שיש עלינו לעשות על מנת לממש את תשוקתינו ולהפוך למותגים בתחום שלנו על ידי תכנון מדוקדק. מדובר בשלבים: מציאת הנישה והייעוד, המיקום שלנו ביחס לאחרים, הגדרת מטרות SMART, פיתוח אסטרטגיה אישית ויישום התוכנית. זה אולי נשמע תיאורטי מדי, אבל יצא לי לקרוא את הספר, והוא הפתיע אותי בפרקטיות שלו. ממש HOW-TO קלאסי. מומלץ ביותר.

ואם כבר קוקה-קולה, מחר הוזמנתי על ידי גלובס לאירוע מפגש עם נשיא "קוקה-קולה" העולמית מותאר קנת. יהיה מעניין לשמוע ממנו על ניהול המותג העולמי המוכר ביותר, אבל לא פחות מזה להתרשם מהמותג האישי שלו.

בינתיים, תוכלו לצפות למעלה בהרצאה שהעביר באוניברסיטת מיאמי, בה הוא מספר על ניהול המותג שנקרא "קוקה-קולה".

3 עובדות מסבירות מדוע לוגו על שלט חוצות יכול לקבוע מה נחוש כלפי מוצר, ומדוע תמונת פרופיל אינטרנטית ברשת חברתית יכולה לקבוע מה נחוש כלפי אדם:

• לרושם הראשוני יש תפקיד עיקרי במיתוג בכלל ובמיתוג האישי בפרט
• המימד המרכזי ברושם הראשוני הוא המימד הויזואלי
• המימד הויזואלי מקנה לנו את הערכים, התפיסות והרגשות החזקים ביותר ביחס למותג

כשמדובר על מיתוג אישי, הבידול הויזואלי נוצר מתוך הטבע. נכון שיש תאומים זהים וקבוצות אתניות שהאוכלוסיה בהן נראית דומה (במיוחד עבור אלה המסתכלים מבחוץ), אבל אם יש משהו בו בני האדם באמת שונים אחד מהשני – זה המראה הטבעי כמובן. למראה הטבעי צריך להוסיף כמובן את כל האלמנטים האחרים שמבדלים אותנו ויזאולית אחד מהשני כמו סגנון לבוש, תספורת, תכשיטים, איפור וכו'.

ההבדל הכי בסיסי במראה בין אדם לחברו תלוי באופן מסורתי במינו. ידוע שנורמות תרבותיות וחברתיות מבדלות בין מראה הגבר למראה האישה, אבל הגיוני לחשוב שגם המראה הטבעי הוא שונה. האומנם? אולי זה רק בעיני המתבונן?

ההבדל הדק בין גבר לאישה

בתמונה למעלה מצורפת האילוסטרציה שיצר ריצ'ארד ראסל, עוזר לפרופסור בפקולטה לפסיכולוגיה באוניברסיטת הווארד. ראסל לקח תמונת פרופיל של אדם ושינה לה רק את הקונטראסט – כלומר את הניגודיות בין הדמות לרקע. הוא הציב את התמונה שהתקבלה מול התמונה המקורית וביקש מהסטודנטים שלו בקורס קוגניציה אנושית, לקבוע מי מהדמויות נתפסת בעיניכם כגבר ומי כאישה. הקביעה הייתה פה אחד – הדמות מימין היא גבר ומשמאל אישה. אני בטוח שהתשובה שלכם תהיה זהה.

המסקנה היא שהמוח האנושי מושפע גם מההבדלים הויזאוליים הקטנים ביותר. חלק מהתפיסות שלנו נקבעות ממעמקי המוח, מבלי שבכלל נהיה מודעים להם. אותן תפיסות יכולות לקבוע מה נרגיש כלפי מוצר או אדם באופן הגורף ביותר.

מיתוג אישי הוא, באופן טבעי, תהליך שמתרחש במהלך חייו של האדם. פיתוח אישיות ומודעות עצמית, מציאת נישה וערך מוסף, בידול מהאחרים, הפצת מסרים וקשר עם הסביבה – כולן פעולות שהאדם עושה למען בניית המיתוג האישי שלו, תוך כדי החיים.אולם, יש מקרים בהם המיתוג האישי נבנה גם אחרי המוות. כמובן שאז לאדם עצמו אין שליטה על האופן בו אחרים אותו, אך זה לא אומר שהמיתוג האישי שלו אינו יכול להתחזק, להיחלש, או להשתנות אחרי שנשם את נשימתו האחרונה.

וולגאריות מול טוב-לב

ההתאבדות של דודו טופז שלשום שינתה אצל חלק מאיתנו את הערכים והתפיסות שגיבשנו כלפיו במהלך חייו. ערכים ותפיסות  אלה השתנו ללא היכר ב- 31 במאי, היום בו הוא נעצר (ולאחר מספר ימים הודה) בגין התקיפה החמורה של אנשי התקשורת.

נכון שגם לפני הפרשה הערכים והתפיסות של חלקנו כלפי השם "דודו טופז" לא היו חיוביות במיוחד. וולגאריות, שחצנות, אגואיזם ואפילו חולשה הם רק חלק מהתכונות השליליות שייחסנו לדודו טופז במהלך חייו. האמת היא, שהיה נדמה שלא רק שזה לא הפריע לו, הוא גם דאג לטפח את אותם ערכים ותפיסות סביב המיתוג האישי שלו. אולי כדי להוכיח שלמרות מה שחושבים עליו, הוא עדיין אהוד, פופולארי ומושך רייטינג בכמויות שאף אחד לא מתקרב אליהן.

אולם, עליהן גברו אותן אסוציאציות חיוביות סביב המותג שנקרא דודו טופז. הצלחה, כישרון, הומור, אהבה, רגישות, אכפתיות, חמלה ואפילו טוב לב. סגידת הקהל אליו, נבעה בעיקר מערכים ותפיסות אלה, והם אלה שהיקנו לו את הפופולאריות הרבה. אלא שאלו (בעיקר "טוב הלב") נמחקו בבת אחת לפני חודשיים וחצי. בלתי אפשרי היה לקשר ערך כמו "טוב-לב" למישהו ששלח בריונים להכות אישה לעיני בנה, רק מפני שלא סידרה לו תוכנית טלוויזיה. הערכים "רוע" ו- "אכזריות" – הם אלו שייצגו את המותג "דודו טופז" בחודשיים וחצי האחרונים.

המיתוג האישי משתנה לאחר המוות – "זוהר ארגוב סטייל"

אפשר להבין את רצונו העז של דודו טופז למות. לא מדובר רק בתנאים הקשים של המעצר ובעונשים הכבדים אותם היה אמור לשאת בשנים הקרובות בגין המעשים שביצע. מדובר בעיקר בשינוי הקיצוני של האופן בו הקהל הרחב רואה אותו. קשה למצוא מישהו שהיה אכפת לו יותר מאהבת הקהל מאשר דודו טופז. הוא חי מזה, ולבסוף גם מת מזה.

יהיה זה יומרני להיכנס לנפשו, אבל אני בטוח שהסיבה העיקרית להתאבדותו היא רצונו לזכות באהדת קהל מחדש. וזה אכן יקרה. התאבדות אינה מוות הירואי ויהיו שיגידו שהוא בחר בדרך הקלה. אבל במקרה של דודו טופז, היא יכולה להתפרש כאילו הוא ביצע מתוך צער וחרטה על מעשיו. ובכך, לפחות אסוציאטיבית, הוא הופך מנאשם לקורבן. שלא לדבר על המיתוס "זוהר ארגוב סטייל".

וכך, משנאה כלפיו, הרגשות הופכים לחמלה. חמלה היא ערך חיובי, וברגע שהיא מקושרת למותג, היא מחזקת אותו. וזה מה שקרה למיתוג האישי של דודו טופז. חמש שנים מהיום, השם "דודו טופז" יעורר בנו תחושות חיוביות. אני כלל לא בטוח שהמצב היה דומה, אם בעוד חמש שנים דודו טופז היה בסך הכל אסיר משוחרר.

NAMEBUZZ

ב- 3 בינואר, 2008, התייחסתי כאן לראשונה למיתוג האישי של דודו טופז בהקשר לכרטיס הפיקטיבי שפתחו לו ברשת החברתית "קפה דה-מרקר".  אם נתסכל בתוצאות החיפוש של גוגול, נגלה כי כיום הפוסט נמצא במקום ה- 128 תחת הביטוי "דודו טופז".

למרות זאת, מה- 31 במאי עד היום, נכנסו לבלוג 56 פעמים בעקבות חיפושים תחת שמו של "דודו טופז" בגוגל. כמובן שהפיקים הם ביום המעצר וביום ההתאבדות. הדוח המפורט עם היטויים המלא – לפניכם:

מיתוג אישי בגוגל – דודו טופז

בראיון שערכתי לפני שנה וחצי עם דן שאובל, ילד הפלא של המיתוג האישי, שאלתי אותו אם לדעתו מיתוג אישי יהפוך לקורס אקדמי. "למרות שהאקדמיה קצת שמרנית בנושא, זה יהפוך בקרוב לחלק בלתי נפרד מלימודי השיווק" הוא חזה. "ברגע שזה יקרה, אני אגשים מטרה חשובה בחיי".

שאובל, מומחה מספר 1 בעולם למיתוג אישי עבור דור ה- Y, יודע עד כמה חשוב להקנות דווקא לסטודנטים כלים תיאורתיים ומעשיים בתחום זה. לא רק שמדובר בנושא שיכול להעמיק את הידע של כל סטודנט לשיווק ומנהל עסקים, אלא גם אותם כלים יכולים לשמש את הסטודנטים עם צאתם לשוק העבודה. היום כל סטודנט יודע שקבלת התואר (במיוחד בתחום כמו מנהל עסקים) לא מקנה שום יתרון על פני אחרים (וזה ממש לא חשוב באיזה ציון הוא עובר).

כדי להתקבל לעבודה אפשר להסתמך על המזל והקשרים, אבל עדיף ללכת על בטוח ולטפח את המיתוג האישי. מיתוג אישי אפקטיבי הוא כלי ראשון במעלה למי שמסיים לימודים ומתחיל קריירה. אין קרש קפיצה טוב מזה לחיים האמיתיים.

לומדים במסעדה

מסתבר שבאוניברסיטת אינדיאנה סטייט חושבים בצורה דומה. זאת גיליתי לאחר שאתמול התפרסמה כתבה על תוכנית העשרה המוענקת לסטודנטים בה נלמד תחום המיתוג האישי. הלימוד נעשה במסגרת מעין מאסטר-מיינד הכולל יועצים מתחום התעסוקה והשיווק, כשהכל מתבצע סביב שולחן אוכל במסעדה.

אז נכון שעדיין לא מדובר בקרוס המקרנה נקודות בתואר. אבל במקום מרצה מעשמם וסטודנטים מפוהקים שחושבים רק איך לעבור את המבחן, הקונספט המעניין שהתחיל באוניברסיטה באינדיאנה, יכול להתברר כיעיל יותר מכל קורס סטנדרטי אחר. ועל כך יעידו הציטוטים הנלהבים של המרואיינים בכתבה.

מתי אצלנו?

מיתוג אישי לבני 50 פלוס

ציינתי פה לא פעם שתהליך בניית מיתוג אישי נועד בעיקר עבור אלה הנמצאים בצומת דרכים בחייהם – ולא חסר כאלה: מובטלים המחפשים עבודה, פרילאנסרים המחפשים פרויקטים, אנשים שרוצים שינוי ולבצע הסבת מקצוע, אנשי קריירה המחפשים שדרוג במקום עבודתם, יזמים עם רעיון או לפני הקמת עסק ועוד. טענה זו מובילה למסקנה כי מיתוג אישי הוא צורך ממשי בעיקר עבור הנמצאים "גילאי הקריירה", שזה אומר בערך 20-50.

הטענה הרווחת היא כי רוב בני ה- 50+ נמצאים במקום בו שאיפות הקריירה שלהם נמוכות, והם בעיקר חושבים על מה יעשו בפנסיה ואיך לעשות כיף עם הנכדים (אם יש…). אומרים שאחרי יובל של חיים גם די קשה להשתנות. ואם מדובר במישהו בעל קריירה עניפה ומוצלחת, סביר להניח כי במשך הזמן רכש לו שם בקהילה המקצועית שלו, ולצורך העניין – הוא כבר ממותג. ומכאן – אין בו את הרצון לשנות.

אולם, כל אלה הן טענות שבעידן הנוכחי אבד עליהם הכלח, ממספר סיבות:

• כיום, גם בני 50+ מחפשים עבודה (ולפעמים גם את עצמם…)
• כיום, גם לבני 50+ יש שאיפות קריירה
• כיום, גם בני 50+ רוצים להשתנות
• כיום גם בני 50+ מחפשים עבודה

תוסיפו לזה את תוחלת החיים שעולה בהתמדה, השינוי התכוף במקומות עבודה (בארה"ב הממוצע הוא תחלופה של מקום עבודה כל 5 שנים), הרצון לעבוד גם אחרי גיל הפנסיה ותבינו למה עבור רבים גיל 50 מהווה נקודת ציון להתחלה חדשה.

בני ה- 50 + חייבים מיתוג אישי כדי להדביק את הפער

מתוך אוכלוסיית ה- 50+, מי שהכי זקוק למיתוג אישי הם מחוסרי העבודה. מקרב אלה הנמצאים במעגל האבטלה, בני ה- 50+ נמצאים בנחיתות ביחס למועמדים האחרים לעבודה. על אף נסיונם, מעסיקים רבים מעדיפים "דם צעיר", אולי מתוך ההנחה כי אנשים צעירים הם בעלי מוטיבציה גבוהה יותר, נמרצים יותר – ולכן נותנים תפוקה טובה יותר.

מציאות זו לא מותירה הרבה ברירות, ולמעשה מחייבת את בני ה- 50+ לבנות לעצמם מיתוג אישי, על מנת לא רק להדביק את הפער בינם לבין החבר'ה הצעירים, אלא אף ליצור לעצמם יתרון.

 גם אחרי גיל 50 – מיתוג אישי מתבצע באינטרנט

בתהליך בניית המיתוג האישי עליהם יהיה להפגין את מומחיותם, הידע והניסיון הרב שצברו במהלך שנות הקריירה. עליהם יהיה להוציא מהבוידעם כל מאמר, תעודה, מסמך, עבודה, מצגת, מכתב תודה/המלצה הקשורים לתחום המקצועי בו הם מעוניינים להיות ממותגים. חשוב לציין כי תהליך המיתוג האישי אינו נועד רק לשיווק עצמי, אלא גם (ולא פחות חשוב) לתיעוד עצמי.

כידוע, הבלוג הזה מבוסס על הרעיון לפיו הכלי המשמעותי ביותר כיום למיתוג אישי הוא האינטרנט, המאפשר לאדם הפרטי להפיץ את מומחיותו ולפרסם את שמו לקהל יעד בלתי מוגבל ובחינם. רק חבל שדווקא כאן טמון עקב האכילס של בני ה- 50. למרות שבשנים האחרונות חלה עלייה באחוז המשתמשים בקרב אוכלוסיה זו (59% – ע"פ סקר TIM מ- 2008), האינטרנט שייך לצעירים, במיוחד באתרי ושירותי ה- WEB2.0, שם מתבצע חלקו העיקרי של המיתוג האישי. מסיבה זו על בני ה- 50+, שאינם "שוחים" באינטרנט, להיעזר בקרוביהם, חבריהם, או אפילו לקחת אנשי מקצוע.

המיתוג האישי של מרווה גולדשמיט

בארה"ב כבר הבינו שגם בני 50+ צריכים שירותים וייעוץ של מיתוג אישי, והמובילה בנישה זו היא יועצת התדמית Marva Goldsmith (מרווה גולדשמיט), שדוגמית מסיפרה Branding Yourself After 50, אתם רואים בחלון שלמעלה.

גולדשמיט, 51, שבניגוד לשמה, מזכירה יותר את אופרה וונפרי מאשר את ד"ר רות, מספקת בספר כלים ועצות לבני גילה, המרגישים צורך למתג את עצמם. היא עושה זאת בשפה קלילה בשילוב סיפורים אישיים מחייה, וכך הפוכת את הספר להרבה יותר ממדריך.

את הספר ניתן לרכוש דרך האתר Branding50.Com במחיר של 25$ כולל משלוח. שווה.

כבר הרבה זמן אני צמוד ל- RSS של הבלוגר הציניקן יובל דרור, למרות (ואולי בגלל) שאני לא תמיד מסכים עם מה שהוא כותב. ציני ככל שיהיה, יובל דרור מחובר למה שקורה בעולם האינטרנט ותמיד יש לו יציאות מעניינות.

הפעם הוא טרח וכתב 50 טיפים למיתוג אישי, כדי שיוכל להכריז על עצמו כמומחה למיתוג אישי.

עוד התרסה חביבה שלו כנגד הטרנד, למרות שכל מה שהוא עושה באינטרנט נכנס להגדרה של מיתוג אישי.

בכל מקרה, ואולי בלי שהתכוון לכך, יש ברשימה כמה עצות מועילות.

אהבתי.

דן שאובל, ילד הפלא של המיתוג האישי, הוציא השבוע לאור את המהדורה התשיעית של הרבעון Personal Branding כשהפעם בשער מופיע לא אחר מאשר מתאגרף העבר איוואנדר The Real Deal הוליפילד.

גליון זה מתמקד באחד מהעקרונות החשובים במיתוג האישי – מציאת נישה. בשוק התחרותי המאפיין את העידן הנוכחי, אין לנו ברירה אלא להתבלט בתחום מומחיותינו. אבל מה קורה כשאר יש רבים המפגינים מומחיות באותו תחום? התשובה טמונה במילה אחת – נישה.

אם תקראו את הגיליון, תקבלו כלים שימושיים שיעזרו לכם להשיג את הידע ואת הביטחון על מנת למצוא את הנישה שלכם ולהתבלט בה. כתבת השער המוקדשת לראיון עם מי שהיה ארבע פעמים אלוף העולם באגרוף משקל כבד – איוואנדר הוליפילד – בו הוא מספר על איך הוא רואה את המיתוג האישי שלו (רמז: זה הרבה יותר מסתם מתאגרף שמחטיף מכות).

• לגיליון דוגמא לחצו כאן: Personal Branding Magazine Sample
• לגיליון המלא (בעלות של 12.90$ עבור 4 גליונות בשנה) לחצו כאן: Personal Branding Magazine

כתבת טלוויזיה: איך לעשות מיתוג אישי לצרכי מציאת עבודה?

ואם כבר הזכרתי את דן שאובל, אז ילד הפלא התראיין אתמול לכתבת צבע למהדורת החדשות המקומית של CBS בבוסטון.
בכתבה מסביר דן שאובל מהו מיתוג אישי ואיך אפשר לנצל את האינטרנט על מנת לשדרג קריירה, להסב מקצוע ולמצוא עבודה.
מומלץ לצפות. לחצו על התמונה:

נתקלתי לא מזמן בקטע וידאו מתוך הרצאה של דרק ג'ונסון, יזם אמריקאי בן 24, שחוץ מלנהל את חברת הסטארט-אפ המצליחה TATANGO, גם דואג טוב מאוד למיתוג האישי שלו. 

כנציג מושלם של דור ה- Y האמריקאי, ג'ונסון מהווה את התגלמות היכולת של הבן אדם הפרטי להפיץ את משנתו ובאופן זה למתג את עצמו וכך לשווק את מרכולתו לצרכים עסקיים. ולכן זה אולי קצת לא מפתיע שבגילו הצעיר הוא כבר סוגר מיליון בשנה.

ב- 16 דקות של הרצאה (כולל שאלות) הוא מסביר בין היתר מדוע חייבת להיות לכל אחד מאיתנו נוכחות אינטרנטית תחת שמנו, מדוע צריך להתנהל בשקיפות מלאה, למה חשוב להגיב על כל מייל ועל כל טוקבק וכמה פעמים ביום צריך לעדכן סטטוס בפייסבוק ובטוויטר (הוא מעדכן 6 פעמים בפייסבוק ו- 20 פעמים בטוויטר…).

מספר טיפים מובחרים מההרצאה:

• לעולם אל תפתחו כרטיס עסקי בפייסבוק
• על כל טוויט שמגיבים לכם – תגיבו בחזרה
• צרפו את הקישורים לרשתות החברתיות בחתימת הדואר האלקטרוני שלכם
• ולמיתוג אישי אפקטיבי שימו על האוטו מדבקה עם כתובת ה- TWITTER שלכם