הרבה אנשים חושבים שמיתוג אישי קשור לשוויצריות, יוהרה וקידום עצמי – אבל זוהי תפיסה מעוותת. מיתוג אישי הוא למעשה סך כל הערכים והתפיסות שיש לסביבה לגביך בהתבסס על הכישורים, תחומי העניין וההישגים שלך. האפקטיביות של תהליך בניית המיתוג האישי תלויה ביכולת שלך להעביר מסרים ולתקשר עם קהל המטרה. 

אלו הם חלק מהדברים המלווים בקריינות את סרטון התדמית השייך ל – MYCAREERcoach חברת ייעוץ למיתוג אישי וניהול קריירה.

למי שפספס בסרטון מתפרסמים נתוניםשיכולים להסביר למה מיתוג אישי כל כך רלוונטי בימינו:

• 500 מיליון אנשים בעולם גולשים באינטרנט מדי יום ורובם מעבירים מסרים בפומבי (בלוגים, רשתות חברתיות, תגובות וכו')
• 4 מליון אמריקאים קיבלו בשנה האחרונה תואר ראשון, אבל האתגר האמיתי שלהם מתחיל עכשיו – למצוא עבודה שווה בשוק מצומצם ותחרותי
• כל מעסיק אמריקאי מקבל בממוצע 73 בקשות עבודה (קורות חיים) על כל משרה מוצעת

MYCAREERcoach מציעים שירותי ייעוץ למיתוג אישי הכוללים:

• זיהוי החוזקות והחולשות שלך
• היכרות עם הכלים שיעזרו לך למתג את עצמך
• בניית אסטרטגיה עבור המיתוג האישי שלך
• תקיעת יתד בתחום המומחיות שלך

ידעתם שהזמן הממוצע שהאמריקאי מחזיק מעמד במקום עבודה הוא 4 שנים בלבד? הסיבה לכך היא לאו דווקא מכת פיטורים, אלא בעיקר היכולת הגבוהה של האמריקאי לקחת סיכונים ולפעול לפי רוח היזמות שמתקיימות שוק חופשי ותחרותי. לכן, המיתוג האישי לצרכי עבודה בארה"ב (וגם אצלנו) חשוב מאין כמוהו בימים אלה.

זה היה נושא הרצאתה של סינתיה סמוט Cynthia Smoot מטקסס, שחלק מהמצגת שלה מובאת לפניכם. סמוט היא שותפה בחברת האינטראקטיב  Gangway Advertising, המעניקה בין היתר שירותים של שיווק ברשתות חברתיות ומיתוג אישי באינטרנט.

1. Google Yourelf – חפשו את השם שלכם בגוגל. גם סמוט חושבת שהבסיס למיתוג האישי בימינו, הוא האופן בו השם שלנו מופיע בגוגל. חיפוש השם שלכם בגוגל, זו בדרך כלל תהיה הפעולה הראשונה שיעשה המעסיק, הלקוח או השותף הפוטנציאלי – לפני שהוא פוגש אותך. לכן, כדאי לכם לדעת מה הוא יודע עליכם.

2. Claim Your Name – יש לזכור כי השם שלכם הוא שם המותג שלכם. לכן, חשוב "לתפוס" פלטפורמות אינטרנטיות ולרשום אותן תחת שמכם. זה מתחיל בדומיין שם מלא וממשיך ברישום ברשתות חברתיות. ניתן לעשות זאת דרך הכלי היעיל – http://namechk.com/. במידה ואתם "סובלים" משם לא מבודל, שקלו להוסיף לשמכם שם אמצעי, כינוי וכו'.

3. Create Public Profiles – סמוט מתמקדת בפייסבוק (לצרכים חברתיים) ולינקד-אין (לצרכים מקצועיים). בנוסף, היא ממליצה לחפש קולגות או מובילים בתחומכם וליצור עימם קשר דרך הרשתות בהם הם מופיעים.

4. Build a Website or a Blog – בלוג הוא הכלי היעיל ביותר ליצירת תוכן והפצת מסרים. גם כאן, מי שאין לו את הרצון, היכולת את הזמן ליצור תוכן משלו, יכול להשתמש בבלוגים של אחרים בתחום על ידי תגובות מקצועיות, וכך ליצור לעצמו הכרה ושם. תוספת שלי – התגובות לא חייבות להיות מתחנפות. אם יש לכם ביקורת שלילית בונה כלפי כותב הבלוג, אל תתביישו לכתוב אותה. כמובן שיש לעשות זאת בצורה מנומסת ומדוייקת. כך כותב הבלוג לא רק יזכור אתכם טוב יותר, אלא גם עשוי להעריך אתכם יותר.

5. Populate with Fresh Content – בשביל מיתוג אישי לא מספיק רק לבנות את הפלטפורמות, צריך כל הזמן לייצר ולעדכן תוכן. כמו שבגינה, צריך לדשן ולהשקות, כך גם תוכן אינטרנטי. במקום בניית מיתוג אישי, פלטפורמה לא מתעדכנת יכולה לעשות את האפקט ההפוך.

אם חשבתם שדובאיי זה רק המגדל הגבוה בעולם, 28 מחסלים וטניסאית בזהות בדויה, אז מסתבר שטעיתם, כי בוידאו זה תוכלו לראות מצגת שהעבירה אקנקשה גואל Akanksha Goel, בריטית שהיגרה לאיחוד האמירויות.

אקנקשה הקימה בדובאיי את Socialize סוכנות לשיווק ברשתות חברתיות, ובין שאר עיסוקיה היא גם מעבירה מצגות בנושא מיתוג אישי. במצגת שלפניכם היא מסבירה על חמישה עקרונות במיתוג אישי באינטרנט ומחלקת אותם ל- 2P ו- 3C:

Protection (שמירה על השם שלנו באינטרנט) – לחפש את השם שלנו בגוגל, לקבל התראות עליו, להגדיר פרטיות בפייסבוק, לקנות דומיין שם מלא ו"לתפוס" את שמנו המלא (שהוא גם שם המותג…) ברשתות החברתיות.

Promotion (קידום השם שלנו באינטרנט) – שימוש מקיף בפלטפורמות תחת השם שלכם. במילים אחרות: Get Your name Out There!

Content (תוכן) – כדי להפיץ תוכן תחת שמכם באינטרנט, אתם לא חייבים בלוג. שירותים כמו  Posertous או Tumblr מאפשרים לכם להפיץ תכנים שישרתו את המותג שלכם בהקשר המקצועי-עסקי שלו

Comment (תגובות) – ובאותו הקשר, אתם יכולים למתג את עצמכם גם על ידי תוכן של אחרים. זאת על ידי תגובות לתוכן שמפרסמים אנשים מתחומכם.

Community (קהילה) – פה אקנקשה מדברת על העיקרון של לממש ב- Offline את הקהילה האינטרנטית שנוצרה בתהליך המיתוג האישי באינטרנט. לדוגמא: ליצור יתרון בהתמודדות על משרה.

כשראיתי היום את התספורת החדשה של רון ארטסט איתה הגיע למשחק מול אורלנדו, לא הבנתי למה שחקן עם מיתוג אישי כל כך חזק ומבודל, צריך לחקות את מקבילו משנות ה- 80 וה- 90 דניס רודמן.

מצד שני, רודמן לא כתב בעברית "הגנה" על הפדחת…

Visit msnbc.com for breaking news, world news, and news about the economy

מומחה המיתוג, מרטין לינדסטרום, התארח בתוכנית Today של ערוץ msnbc במסגרת אייטם בנושא מיתוג אישי. לאחר שניתח בקצרה את מצב העגום של המותג TOYOTA, הוא הסביר למה כל אחד מאיתנו (ולא רק סלבס) צריך לעבוד על המיתוג האישי שלו לצורכי עסקים או קריירה.

"מותגים קיימים בעולם תמיד", אומר לינדסטרום. "הטובים הצליחו ליצור בקרב קהל המטרה שלה שני דברים: אמון ומערכת יחסים. וזה גם מה שאנחנו כבני אדם שואפים לעשות. נוכל לעשות זאת אם נשלוט באופן סיסטמטי במסרים שאנחנו מעבירים – באופן בו אנחנו מעוניינים".

חמשת הטיפים של לינדסטרום:

1. להחליט מי אתה ומי אתה לא – Define Who you Are
האם אתה ידוע כאחד שתמיד מגיע בזמן? האם אתה ידוע כאחד שתמיד מקיים מה שהוא מבטיח? האם אתה מצחיק? קול? לפני שמעבירים מסרים, צריך לדעת אם המסר ואופן העברתו באמת מתאימים לנו ומייצגים אותנו.

2. להיות ידוע בדבר אחד – Become Known For One Thing
בצורה הזאת יהיה הרבה יותר קל לקהל המטרה לזכור ולהבין אותך. זה לא רע להיות רב-גוניים ורב-כשרוניים, אבל בשביל המיתוג האישי שלכם כדאי שתהיו מזוהים עם דבר אחד ספציפי.

3. ליצור סביב המיתוג האישי אווירה מסתורית – Create an Air Of Mystary
זה קשור לאומנות ה"סטורי-טלינג". מסתוריות מושכת הרבה תשומת לב. קחו לדוגמא את ההייפ שנוצר סביב ההשקה של ה- IPOD, שלוותה בהרבה מסתוריות. כדאי לכם לשמור את הסיפורים המעניינים עליכם, כי אז ידברו עליכם.

4. לשמור על חזות ויזואלית אחידה – Create A Signature Look
מרטין לידנסטרום תמיד מופיע בציבור בבגדים שחורים (כמו יאיר לפיד). ה"אריזה החיצונית" שלנו היא כמו לוגו. מבחינה אסוציאטיבית חשוב שהמותג שלנו יזוהה גם בצורה ויזאולית. כדאי גם להשתמש באקססוריז כמו תכשיטים מזוהים, נעליים וכו'.

5. להשאיר סימן – Leaving a Personal Mark Behind
כדי שיזכרו אתכם טוב יותר, כדאי להשאיר סימן שיבדל אתכם מאחרים. לינדסטרום נותן כדוגמא את כרטיס הביקור שלו שמגיע עם קיפול בפינה. בהחלט שונה מכל כרטיס ביקור אחר. הסימן גם יכול להיות עצה טובה, בדיחה ייחודית, או סיפור מיוחד שיזכרו אתכם בזכותם.

בדרך כלל אני לא כל כך אוהב את שאלוני האישיות בסגנון "בחן את עצמך". לא תמיד הם משקפים באופן אמיתי את אישיותו של המשיב, אבל דווקא מהשאלון שלפניכם (שהתפרסם בבלוג מיתוג אישי הבינלאומי) תוכלו ללמוד דבר או שניים על עצמכם.

הצורך בבניית מיתוג אישי קיים אצל כל מי שמעוניין לשדרג את עצמו, אבל לפני הכל חשוב לדעת באיזה שלב אתם נמצאים בתהליך. רפרפו על שאלות אלה וסמנו 10-15 שיש לכם תשובות ברורות אליהן. לפי אותן תשובות (בין אם הן חיוביות או שליליות) תוכלו לדעת באופן טובל מדי מהו מקומכם מבחינת המיתוג האישי:

1. מה גורם לך להיות הכרחי?
2. באילו דרכים אתה מספק ערך?
3. איך אתה מבדיל את עצמך מאחרים?
4. אתה נוהג להוביל או ללכת אחרי ההמון?
5. מה המושג סטטוס קוו אומר לך?
6. למה אתה הכי טוב?
7. למה שמישהו יקשיב לך?
8. האם אתה אוהב לנסות דברים חדשים?
9. מתי בפעם האחרונה קראת ספר?
10. איך אתה מתקשר את הערך המוסף שלך?
11. מהן המגמות שמעצבות את הכלכלה החדשה?
12. איך אתה יכול למצב את עצמך עבור המגמות הללו?
13. מה אתה מוצא על עצמך כשאתה עושה על שמך גוגל (חיפוש אגו)?
14. מה הן המטרות שלך?
15. האם יש לך תוכנית כתובה על מנת להגיע אליהם?
16. האם נקטת פעולה כדי להגיע אל אותן מטרות?
17. באיזה סוג של חברה אתה עובד?
18. אתה גוגל, בינג, או יאהו?
19. כמה קשרים מהותיים וירטואליים יש לך?
20. אם אתה בקשר ם גורמים בעלי השפעה?
21. האם אתה עוקב אחרי לפחות 20 בלוגים בתחום שלך?
22. האם אתה כותב תגובות בבלוגים שעוסקים בתחומך?
23. מתי בפעם האחרונה כתבת משהו שלא הסכימת עם מישהו?
24. מה הם הרעיונות הגדולים שעולים בראשך?
25. האם יש לך תשוקה בבטן?
26. אם לא, איך אתה יכול להדליק את התשוקה?
27. האם אתה נהנה מהעבודה שלך?
28. האם אתה מן השפה ולחוץ?
29. האם אתה יכול למנות 5 רשתות חברתיות ולהסביר כיצד הן פועלות?
30. אלו דברים חדשים אתה לומד?
31. אתה חושב?
32. מהו המיתוג האישי שלך?
33. האם אתה מנהל את הניטור האינטרנטי על ידי מערכת התראות?
34. איך אתה מקדם את המותג האישי שלך?
35. איפה אתה רוצה להיות בעוד שנה, 5, 10 שנים מהיום?
36. מתי היתה הפעם האחרונה שבה נכשלת?
37. מתי בפעם האחרונה ניסית משהו חדש?
38. כאשר אתה לא יודע את התשובה לגבי משהו, האם אתה משתמש בגוגל?
39. האם אתה מאמין ביצירת הנסיבות?
40. מה אתה מעריץ באנשים מצליחים?
41. מה אתה מביא לעולם שהוא באמת שלך?
42. האם פלטפורמה שלך מדורגת ראשון תחת השם שלך ב-Google?
43. האם יש לך בלוג?
44. האם אתה יכול ליצור בלוג?
45. האם אתה יכול לכתוב ספר אלקטרוני על משהו שאתה בקיא?
46. האם ביקשת לכתוב פוסט אורח בבלוג בולט?
47. האם אמרו לך "לא" בחודש האחרון?

 הבאזז של גוגל

ביום ראשון התפרסם בבלוג של מקדם האתרים פבל ישראלסקי פוסט אורח שלי על הרשת החברתית החדשה של גוגל –  Google Buzz. הרבה באזז היה סביב הנושא ורבים תוהים איך ההפתעה של גוגל תשפיע על עולם הרשתות החברתיות, כשכמובן נושא הפרטיות והחדירה אליה עומד מעסיק את כולם.

אני לא כל כך מבין את הקטע וחושב במקום תביעות הזויות שמקורן בפרנואידיות בלתי מוסברת, כדאי לנצל את ההזדמנות לחשיפה לטובת הבעת מסרים מקצועיים לקהל מטרה רחב וכך לחזק את המיתוג אישי.

30 טיפים של מיתוג אישי באינטרנט

אני מאוד אוהב את הבלוג של הדס אדלר, בו היא מספקת בתדירות גבוהה ועם הרבה תשוקה עצות וידאו על שיווק במדיה החברתית. השבוע היא בחרה לעסוק בתחום המרתק של מיתוג אישי באינטרנט ומהסרטון שלה גם (מומחה כמוני…) יכול ללמוד דבר או שניים.איך לעשות מיתוג אישי באינטרנט בלי להשתגע

גם מיודעינו דן שאובל התייחס לגוגל באזז, הפעם בהקשר תחושת ה"אובר" של רשתות חברתיות, שמרגישים רבים מאיתנו. אם פעם השאלה הייתה באיזה תדירות לעדכן את התוכן והסטטוס שלנו, עכשיו השאלה היא באיזה רשת הכי כדאי לעשות זאת. שאובל מסביר איך לעשות זאת נכון, מבלי לאבד את הראש

להפנים את הנתונים. להכיר בעובדות. המיתוג האישי רלוונוטי לכל מחפש עבודה.

ברובד השטחי ביותר, המיתוג האישי מורכב משם המותג שלנו (בד"כ שמנו המלא, חוץ מריטה, סופרמן וכיו"ב…) + האריזה החיצונית (כלומר, החזות הויזואלית, או במילים אחרות – איך שאנחנו נראים).

כידוע, מיתוג אישי מתחיל בבידול, ובכל מה שקשור לשם המלא, רובינו נהנים משם מותג מבודל (חוץ מאבי לוי, משה כהן ודומיהם), כלומר: אין הרבה אנשים בעלי שם מלא זהה.

העניין הוא שדווקא האריזה החיצונית, לא תמיד מבדלת אותנו. פועלים זרים מסין, שחקני NBA שחורים, או להבדיל חרדים ממאה השערים, נראים לחלקינו במבט ראשון אותו דבר – ולא בגלל גזענות או גישה סטראוטיפית. בדרך כלל ריחוק ותפיסה אסוציאטיבית – הם אלו שגורמים לנו לראות בהם "גוף אחד". בטח גם לכם יצא להיתקל במשפט "בוא'נה, אתה מה-זה מוכר לי ", ממישהו, שגם אחרי פשפוש עמוק בהסטוריה שלכם, לא תגלו מאיפה הוא מכיר אתכם. ואני לא מדבר על אחים, לא כל שכן – תאומים זהים.

אני דומה לבקהאם או לבירדסלי?

אבל מה שהכי מרתק אותי ב- "מיתוג אישי ויזואלי לא מבודל", הוא הדמיון בינינו לבין מפורסמים. יש כאלה שעשו (ועושים) מזה קריירה, אבל בדרך כלל זה סתם כיף להשתעשע עם המחשבה שאתה דומה לבקהאם.

כן, זה מה שפעם האקסית שלי אמרה לי. אני צחקתי וסיפרתי לה שדווקא בתיכון היו קוראים לי "בירדסלי", לא בגלל כישורי הכדורגל שלי, אלא בגלל הדמיון ביני לבין שחקן העבר של נבחרת אנגליה פיטר בירדסלי. בירדסלי היה שחקן מוכשר ששיחק בליברפול ונבחרת אנגליה, אבל הוא גם נבחר פעם ל- 11 הכדורגלנים המכוערים בכל הזמנים. אז איך זה שאני דומה גם לבקהאם היפיוף וגם לבירדסלי?  אולי בתמונה למעלה טמונה התשובה…

תחרות: לאיזה סלב אתם דומים?

חשבתי לפתח את העניין, בעקבות טרנד שרץ חזק בפייסבוק בשבועות האחרונים, בו משתמשים מחליפים את תמונת הפרופיל לסלב שדומה להם.

על כן אני פותח תחרות בפייסבוק בה במשך חודש ימים יספרו גולשים מי ה"סלב" שהכי דומה להם ויזואלית (לא חייבים לשנות תמונת פרופיל…). לכל גולש כזה אצמיד תמונה של סלב לצידו. התמונה שתקבל הכי הרבה "לייק" , תזכה את הגולש באחד מ- 3 הספרים הבאים:

• ME2.0 של דן שאובל – על איך לשדרג קריירה על ידי מיתוג אישי אונליין
• Career Distinction של וויליאם ארודה – על איך לבדל את עצמך לצורכי קריירה
• Crush It של גרי ווינרצ'אק – על איך להפוך את התשוקה שלך למזומנים

לינק לתחרות:

לאיזה סלב אתם דומים?

אופיר גפקוביץ', מעצב, פלאשיסט ומרצה באוניברסיטה הפתוחה, השיק השבוע את  iBranding, זרוע אינטרנטית נוספת מבית סטודיו מיתוגים, לו שייך גם אתר Skala קידום אתרים. אופיר גפקוביץ' מציע באתר מגוון חבילות לניהול תדמית באינטרנט – קצרות או ארוכות טווח, הכוללות בין היתר:

• דחיקה וערפול תוצאות חיפוש בעלות תוכן שלילי ופוגעני במנוע החיפוש גוגל
• הטמעת תוכן תדמיתי ברמה הגבוהה ביותר ברחבי הרשת
• הגדלת חשיפה באמצעות מיתוג אישי ברשתות חברתיות רלוונטיות
• פתיחת בלוגים וכלים תדמיתיים חזקים נוספים

לפי הכתוב באתר, גיבש צוות  iBranding במשך עשור שנים של פעילות ענפה באינטרנט, תהליכי עבודה מובנים ומדויקים לחיזוק הנוכחות החיובית והגדלת החשיפה של אנשים פרטיים, אנשי עסקים וחברות מכל סוג, בכל סדר גודל ומכל מקום בארץ.

ליצירת קשר עם אופיר גפקוביץ:

•  דוא"ל:   office@ibranding.co.il
•  משרד: 09-7439368
•  נייד:  0522-599767
•  נייד: 0522-617079