יצירת מוניטין אינטרנטי והקניית זהות מותגית לשם שלך

• קח את כל מרכיבי הפרופיל שלך ותפיץ אותם בצורה מושכלת בעזרת בלוגים מקצועיים ורישום ברשתות חברתיות
• שמירה שוטפת על המוניטין
• השם שלך הוא המותג שלך

קידום אינטרנטי אישי

• קידום במנועי החיפוש המובילים כך שגולשים יוכלו להגיע לתכנים הרצויים לך בצורה הפשוטה ביותר
• השתמש בטכניקות הקידום המקובלות לקידום אתרים, כמו תגי מטה ואופטימיזציה של מילות מפתח
• הוסף קישור ממומן עם השם שלך

פיקוח ומעקב אחר שמך ברשת

• פנה זמן לעקוב אחרי כל מה שכתוב עלייך באינטרנט
• השתמש בגוגל אלרטס לקבל התראה כששמך יופיע בדפי אינטרנט חדשים, בלוגים או מאמרים

—

לפני מספר ימים, באחת מאותן ארוחות חג מייגעות, יצא לי לקשקש עם קרוב משפחה, פרופסור ומרצה בכיר באוניברסיטה העברית. באופן טבעי, אני מת להזכיר את שמו באינטרנט (יש לי מחלה כזאת…), אך מכיוון שטרם מובנת לו נחיצותו של המיתוג האינטרנטי, אני אשאיר את פרטיו חסויים, ורק אומר שהוא בא מהמדעים המדויקים ולא ממדעי הרוח.

הוא הרבה יותר איש של מספרים מאשר איש של ספר. יחד עם זאת, יש על שמו עשרות מחקרים, מאמרים, כתבות והרצאות. שאלתי אותו איפה אוכל למצוא אותן. "מה זאת אומרת?", או התפלא על שאלתי. "הכל מתויק במשרד שלי. יש לי שם ממש ארכיון. "את ספריי אתה יכול למצוא בספריה של האוניברסיטה".
למה הם לא נמצאים בספריה הגדולה בעולם?
"באינטרנט?", הוא שאל, ובעצם הראה שהוא מבין למה אני מתכוון.

כן, אתה יודע שהיום אם אתה לא שם – אתה בעצם לא קיים.

הפרופסור המכובד לא שם.
הבאתי את המחשב שלי לשולחן האוכל וביקשתי ממנו להקיש את שמו בתיבת החיפוש של גוגל. החיפוש העלה תוצאות די עגומות. הפרופסור הופיע מספר פעמים בדף התוצאות הראשון, אך האזכורים הובילו לכל מיני הודעות פורום מנהלתיות, פירוט קורסים ומערכות שעות מהאתר של האוניברסיטה. פניתי אליו והסברתי לו שהמיתוג אינטרנטי שלו פשוט לא עובד.
"בשביל מה אני צריך מיתוג אינטרנטי?", הוא שאל. בשלב הזה, הוגש האוכל לשולחן, הנחתי את המחשב בצד, רשמתי על מפית את הכתובת של INTERNETISHI, והפניתי אותו לקרוא את הפוסט הזה.

דוד יקר,
כרטיס הביקור שלך נמצא היום באינטרנט. הנוכחות האינטרנטית שלך, קובעת איך תמותג בחייך המקצועיים. אתה איש אקדמיה, ומי כמוך יודע, שגם באקדמיה יש תחרות. מה יבדיל אותך מכל שאר עמיתייך למקצוע? מה יתן לך יתרון עליהם? איך תגרום לכך שאותך יזמינו להרצות בכנסים, ואת כל השאר ישאירו בצד? איך תגרום לקורס שלך להיות הכי מבוקש?
"אין לי שום צורך להיות מפורסם!", הוא יענה בפולניות אופיינית. "מי שמכיר אותי, יודע מי אני ומה הם יכולותיי".
אבל דוד יקר, מה עם אלה שאינם מכירים אותך?
פה המקום להסביר לך, שהמיתוג האינטרנטי האישי לא הופך אותך למפורסם. במחקר שערך הפרופסור הישראלי דניאל בן אברהם, ראש החוג לפיסיקה באוניברסיטת קארלסטון שבארה"ב, הוא גילה ש"תהילתו של המדען, נמדדת כיום בכמות ואיכות פרסום מחקריו וכתביו באינטרנט".

בן-אברהם מסביר במאמר שבניגוד ל"מפורסמים טבעיים" כמו פוליטיקאים, כוכבי רוק או ספורט, אצל המדענים יש כאשר ישיר בין האיכויות שלהם כאנשי מקצוע, לנוכחות האינטרנטית שלהם. אגב, הנוכחות והמיתוג של דניאל בן אברהם באינטרנט מראים שלפחות הוא, מודע לנחיצותו של המיתוג האינטרנטי.

דניאל בן אברהם בתוצאות גוגל

כדי להיות מפורסם גם מחוץ לאקדמיה, אתה צריך לעשות משהו גדול. לזכות בפרס נובל, או להבדיל, להתמודד בבחירות לכנסת. המיתוג האישי באינטרנט לא יעשה אותך מפורסם. הוא נועד להציג את עצמך בצורה טובה וחיובית באינטרנט.

הנוכחות האינטרנטית שלך חייבת להיות ממותגת בצורה המקצועית ביותר. ברשותך מספר בלתי נדלה של פלטפורמות בהם תוכל להציג את שמך ויכולותייך באינטרנט: רשתות חברתיות, NETWORKING, אתרי מאמרים, פורומים אקדמאיים, קבוצות דיון, בלוגים מקצועיים. בכל אותם מקומות עלייך להכניס את שמך המלא, על מנת שמנועי החיפוש ימצאו אותך בקלות.

דוגמא נחמדה שמצאתי עבור מיתוג אינטרנטי אישי היא זו של V DOUBLE O. נער בריטי בן 16 שכמו אומנים צעירים רבים, גם הוא משתמש בכוח של האינטרנט כדי להפיץ את היצירה שלו. סליברטאי יוטיוב הם לא דבר חדש. יש הרבה דוגמאות של כוכבים נולדים שנולדו בתוך ענק שיתוף הוידאו.

הפופולאריות של יוטיוב מבטיחה כי היצירה תגיע למספר גדול מאוד של אנשים תוך זמן קצר. לא צריך להיות חתום בחברת תקליטים כדי להראות מה אתה שווה. אם אתה כשרוני, ייחודי, ועל פי זה ממתג את ברשת, חברות התקליטים כבר ירדפו אחרייך.

החוכמה היא למתג באופן הנכון. לא בטוח ש V DOUBLE O קרא מאמרים בנושא, אבל גם באופן טבעי הוא יודע למתג את עצמו בצורה אופטימלית. נכון, אין לו עדיין קבלות, אבל הוא בדרך הנכונה.

המיתוג שלו כראפר המהיר בבריטניה מוצלח מאוד ולראיה התוצאות שלו בגוגל עבור השאילתא – FASTEST RAPPER IN UK. כדי להקטין את התחרות ולבדל את המיתוג, הוא בחר להציג את עצמו לא סתם כראפר, אלא כראפר מהיר. בידול נוסף: המיתוג הוא כמהיר ב- UK ולא כראפר המהיר IN THE WORLD.
אם תריצו את הקליפ תגלו שהוא ראוי גם לתואר הזה. קצב הראפ שלו הוא על אנושי, ואפשר לראות את זה במיוחד אם נצמדים ל LYRICS שלו על הביטים של PUT U IN THE GAME . אין ספק שלבחור יש יכולות ראפ גבוהות. והוא גם יודע למתג את עצמו.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=dMt7fRJ-VJw[/youtube]

התוכן העצמאי והאישי הוא נחלתו הבלעדית של האינטרנט. טכנולוגיית האינטרנט נולדה מהרצון הבסיסי של היחיד, הפשוט, האנונימי, ליצור קשר מיידי עם כמה שיותר אנשים בפוטנציאל תפוצה גדול. אין כמו האינטרנט כדי להגדיל את תפוצת המסר שלך. זהו אמצעי התקשורת היחיד שאינו מוגבל גיאוגרפית, מדינית או פוליטית (למעט מדינות אחדות המפעילות עליו הגבלים).

אם אתה שם את עצמך באינטרנט, אתה יכול להגיע לרבע מאוכלוסיית העולם. כן, באופן תיאורטי, אתה יכול להפיץ את המסר האישי שלך לרבע מהיקום רק בלחיצת כפתור. אלא שאם אתה לא מפורסם לציבור הרחב (כמו רובנו) ואף אחד לא מכיר אותך – מי בכלל יידע שאתה קיים?

גם כאן לאינטרנט יש פיתרון יצירתי. אולי תחשוב ליצור תוכן מעניין?
השאלה היא איך יוצרים תוכן כזה ואיך מפיצים אותו.

• קודם כל אתה צריך להבין אם אתה יודע לכתוב. כן, לכתוב, בצורה הבסיסית של המילה. גם לא מספיק רק לדעת לכתוב, צריך לעשות את זה מספיק מהר, מסודר ומותאם לקריאה של גולשים. בכל מקרה, גם אם אתה לא יודע איך לעשות את זה, כדאי שתיצמד למישהו שכן יודע להכניס טקסטים טובים לאינטרנט.                                 כמובן שאם מה שאתה רוצה להפיץ זה מסר שנשען על הויזואליות (כמו יצירה אומנותית – שיר, קליפ, צילום), לטקסט תהיה פחות משמעות. היצירה שלך תדבר בעד עצמה, אבל כמובן שיהיה חשוב איך שתציג אותה. בתור דוגמא טובה אני ממליץ לכם להיכנס לאתר של נועם פלד. התוכן חייב להיות משמעותי לציבור רחב. מה זה משמעותי? הוא יכול לתת מידע יחודי שאין במקום אחר, לשעשע בצורה יוצאת דופן, להמם, לעורר תגובות, ליצור רעש – אבל הוא חייב לעשות לעשות משהו. לגרות את המוח או את הרגש – והכי טוב- את יצר הסקרנות. אוטוסטרדת המידע הגועשת, גורמת לנו לסנן באופן אוטומטי תוכן ממוחזר, שהיה נגיש לנו במקום אחר או באמצעי מדיה אחר. לכן, התוכן חייב להיות ייחודי ובלעדי. נסו את האתר של דניאל צוקרמן איש אינטרנט ואדריכל תוצאות.
• לפתוח אתר אינטרנט זה החלק הקל. בלי השקעה רבה קנה שם דומיין . מומלץ – כזה שמכיל את שמך המלא (כמו www.shukizikri.com/). אפשר להיות גם יותר יצירתי מזה, כמו שעשה שי מסיסטרנו (עם שם כזה קל למתג את עצמך), כשקרא לעסק שלו MCTERANO.
• ועכשיו לחלק החשוב באמת – להכניס אליו את התוכן והמסר שלך (שעונה על הדרישות של סעיף 2 כמובן). אחרי זה יהיה עלייך להשקיע בעבודת קידום סיזיפית שהתעבורה אליו תהיה גבוהה ככל הניתן. בשביל זה אתה צריך קידום אינטרנטי אישי בתוך מנועי החיפוש. אם אינך יודע לעשות זאת, ואין לך את הזמן לכך עדיף שתיעזר במומחה למיתוג אישי באינטרנט.

טבע האדם הוא לספר לכולם שמה שיש בתוך הקנקן הרבה יותר חשוב מהקנקן עצמו. אלא שהמציאות היא אחרת. הדימוי החיצוני שלנו כלפי עצמנו וגם כלפי האחרים, הוא ההבדל בין מיתוג חיובי או שלילי.
על אחת כמה וכמה כשמדובר ברשת האינטרנט. מיתוג אינטרנטי אישי נחוץ בעידן בו התמונות האישיות שלנו מתחילות להתפזר ברשת.
כן. כל אחד יכול להעתיק את התמונות התמימות מהטיול עם החברה ששמת בפליקר, אבל לך תדע באיזה מחשבים את עלול למצוא אותן. צילמת את עצמך מעשן ג'וינט באמצע טיול בהודו והעלית את זה לרשת חברתית מסוימת? לך תספר אחרי זה בראיון עבור משרה בטחונית, שמעולם לא נגעת בסמים.
המעסיק הפוטנציאלי שלך, בשתי לחיצות כפתור יכול להגיע לתמונות הפליקר שלך (שבתמימות פרסמת אותן באופן פומבי), ויופתע לגלות שפעם לא עישנת רק סיגריות.
על כן, חשוב לדאוג לתמונות שלך ברשת. זכור כי תמונות אלה נגישות לכל.
מיתוג אינטרנטי אישי דוגל בפרסום תמונה אישית קשורת שם ברשת. תמונה יוצרת מגע קרוב יותר בין האדם ללקוחות פונציאליים ולאנשים שהוא רוצה להגיע אליהם. כן, גם אם הוא מכוער ולא פוטוגני. על כן, חשוב מאוד לבצע מספר פעולות בסיסיות:

עשה:

1. צלם כל הזמן. זה אולי נראה קצת ילדותי לבקש מאנשים שיצלמו אותך בסלולרי, סתם ככה באמצע החיים, אבל זה יעזור לך. מכשיר מתקדם סטנדרטי יכול לאגור בתוכו מאות תמונות באיכות טובה. העבר אותם למחשב וסנן את הגרועות. מתוך 30 תמונות תמצא לפחות אחת מוצלחת.

2. בחר תמונות שמשקפות את מקצועך בצורה הטובה ביותר – עם בגדי העבודה שלך ובזמן עבודה. פרסם אותם.

3. התחביבים שלך זה אתה. מה שאתה עושה בשעות הפנאי שלך משקף את אורח חייך. הקפד לצלם זאת ולפרסם.

4. צלם אותך עם הקרובים לך. משפחה, חברים ובמיוחד את חיות הבית שלך (אם הם לא ג'וקים או נחשים). אלה גם משקפות את אישיותך.

5. פרסם תמונות מהמקומות שלך. גם מאיזור מגוריך (הראה שאתה גאה בו), וגם מטיוליך בעולם ובארץ.

לפניכם כמה אלבומי אינטרנט שמפורסמים באופן פומבי. שימו לב שכל אחת מעלמות החן משתמשת במיתוג ויזאולי באינטרנט בצורה מקיפה .

אני חושב שהמיתוג של כולן הוא חיובי, גם מכיוון שאותן בחורות מודעות לעצמן ויודעות להפריד בין התמונות האישיות לפומביות.

1. רונה וידה

2. אלונה מיילר

3. יערה תלם

בהמשך לא נקפח את הנשים ותקבלו גם אלבומים ראויים של גברים ממותגים אינטרנטית.