משרדי יחסי ציבור מבינים היום יותר מתמיד כי פעילות אינטרנטית עבור לקוח אינה מסתכמת רק בשליחת הודעות וקומוניקטים לאתרי חדשות, אינדקסים או פורטלים. יחסי ציבור באינטרנט בימינו חייבים לכלול גם פעולה מתמשכת של ניהול תדמית ברשת ויצירת eBrand למותג הלקוח – בין אם מדובר בשמו המלא, או בשם החברה או העסק אותו הוא מייצג.

רונן הלל, בעל משרד יחסי הציבור "הלל – תקשורת ויחסי ציבור", הבין גם הוא כי יש לתת מענה לצורך זה של לקוחותיו והחל להציע שירותים של מיתוג אישי באינטרנט וניהול מוניטין בגוגל הכולל הדחקת אזכורים שליליים תחת שם המותג.

לרונן הלל ניסיון עשיר בתחום התקשורת כעיתונאי, דובר, יועץ תקשורת ומנהל המלווה לאורך השנים חברות מובילות ותאגידים מהארץ ומחו"ל. "הלל – תקשורת ויחסי ציבור" מעניקה שירותים במגוון רחב של תחומים, כמו: שיווק, צרכנות, גסטרונומיה, טכנולוגיה, הייטק, עיצוב, נדל"ן, תיירות ולייף סטייל.

זוכרים את תעמולות הבחירות של פעם? איך אפשר לשכוח את "הגשש החיוור" שנתרמו לקמפיין העבודה, ומנגד את ספי ריבלין שהסביר למה כדאי להיות ליכודניק. ישבנו (חלקנו) מרותקים למסך, ובעיקר אהבנו לראות איך שני הצדדים יורדים אחד על השני. היום משקלה של הטלוויזיה בתעמולת הבחירות הולך ופוחת. זה לא רק בגלל שהיום יש לנו מאות ערוצים עם תוכניות מעניינות הרבה יותר מאשר צפיה ביריבים פוליטיים מתגוששים, זה גם, ואולי בעיקר, בגלל שיש לנו היום אינטרנט.

האינטרנט הוא מהיר, נגיש לכל אחד וכמעט אינו נתון לצנזורה. תכונות אלה מקבלות משנה תוקף בעיצומה של מערכת בחירות רווית יצרים.

בעידן של היום – כל אחד יכול להיות עיתנואי ולהביע דיעה. האינטרנט מוצף בבמות של דיונים – קהילות, רשתות חברתיות, פורומים ובלוגים. מצד המועמד לבחירות, פלטפורמות אלה יכולות לשמש קרקע להפגנת נוכחות ולהפצת מסרים לקהלי יעד. מצד שני, אותו זרם מידע חופשי, מהיר ופתוח, יפעל לרעתו כאשר תומכי יריביו ומתחריו יביעו את דעתם, שמטבע הדברים לא תהיה חיובית כלפיו.

אבל לא צריך להתרגש.

לא כל טוק בק מוביל לפגיעה אנושה בתדמית המועמד ולהפסד בבחירות. ממש לא. מסרים רבים נעלמים במעמקי ים המידע המציף את האינטרנט והם נטולי השפעה לחלוטין. אז לאיזה מסרים יש השפעה? אילו מסרים יכולים להשפיע על תדמיתו של המועמד? אילו מסרים אינטרנטיים יכולים להשפיע באופן משמעותי בתוצאות הבחירות?

התשובה לכך מרוכזת במילה שהפכה מזמן למותג שכולנו מכירים: גוגל!

מנוע החיפוש הפופולארי מהווה כיום את הצומת העיקרית לחיפוש המידע ברשת. 90 אחוז מהגולשים בישראל מחפשים מידע באינטרנט דרך גוגל. הכל נקבע על פי ה- Personal eBrand a (המיתוג האינטרנט האישי) שלכם. אם יריביכם הפוליטיים ירצו לפגוע בתדמיתכם, הם יחפשו את האזכורים שיש לכם (או לשם רשימתכם) בתוצאות החיפוש. במידה ואזכורים אלה יהיו שייכים לפלטפורמות פתוחות בהם ניתן להגיב (בעיקר פורומים וטוקבקים בפורטלים חדשותיים), אזי סביר להניח כי הם ינצלו זאת כדי לכתוב את דעתם השלילית עליכם. היעדר הצנזורה, האווירה החופשית של האינטרנט והאפשרות להפיץ מסרים בצורה אנונימית, מהווים קרקע פוריה לזירת השמצות ולכלוכים  – ולא יהיה אף אחד שיישאר נקי.

אז איך מפחיתים את הנזק?
ראשית, ניתן להפחית את הנזק באופן משמעותי אם המועמד הפוליטי ידאג לתדמית האינטרנטית שלו מבעוד מועד. וזה אומר ליצור כמה שיותר עמודי תוכן רלוונטיים לשמו באתרים שונים הנתונים לשליטתו. זה יכול להיות אתר רשמי, בלוג מקצועי, פרופילים ברשתות חברתיות כמו קפה דה-מרקר, FACEBOOK, דפי נחיתה, עמודים באתרי שיתוף מולטימדיה (YOUTUBE, FLICKR), מאגרי מאמרים (Articles, Reader) ועוד. את אותם עמודים יהיה עליו לקדם תחת שמו (או שם רשימתו).

ככל שעמודים אלה יהיו ותיקים יותר, כך גוגל יעריך אותם יותר – לכן מומלץ מאוד לפתוח בקמפיין ניהול תדמית ברשת, לפחות שלושה חודשים לפני מועד הבחירות. במידה והמועמד עשה את עבודתו כמו שצריך, זה ישתקף היטב בתוצאות החיפוש. במקרה כזה, העמוד הראשון יכיל עשרה עמודים ממותגים ומקודמים תחת שמו, והכי חשוב – השליטה עליהם תהיה שלו! וכך, גם אם המתחרים ירצו להביע את דעתם עליו בעמודים אלה, זה יהיה רק תחת אישור. כל מועמד פוליטי ששמו חשוב לו, יכול להבין לבד שניהול מוניטין במנועי החיפוש הוא הכרחי!

בחודש נובמבר הקרוב, הקיץ כבר יהיה הרבה מאחורינו, אבל עדיין יהיה חם. מה זה חם? חם מאוד.
כמובן שלא מדובר במזג האוויר, אלא בשתי מערכות בחירות, שיגיעו אל שיאן ב- 4 בנובמבר (הבחירות לנשיאות ארה"ב) ושבוע לאחר מכן ב- 11.11 הבחירות לרשויות המקומיות בישראל. יהיה זה קצת יומרני להשוות בין היקף המערכות וההשפעה הגלובלית של תוצאותיהן, אך אם יש בכל זאת משהו משותף, הרי זה השימוש באינטרנט כחלק בלתי נפרד ממסע הקמפיין. לכולם ברור כי האינטרנט הוא כלי ראשון במעלה למיתוג אישי ולניהול תדמית לקראת יום הבוחר.

טרנד ה-Personal Branding (מיתוג אישי) התפתח אמריקה ארץ הקפיטליזם והאפשרויות הבלתי מוגבלות וצובר תאוצה בכל העולם.

המיתוג האישי לוקח מונחים מעולם השיווק ומלביש אותם על אנשים, מתוך ידיעה שהיום כל אחד הוא מותג שצריך לשווק את עצמו. בארה"ב הבינו מזמן כי המיתוג האישי נחוץ בימינו לכל אחד המעוניין בשדרוג מקצועי או חברתי, קידום קריירה, הסבת מקצוע ותפקיד נחשק בעבודה.

אולם בימים אלה המיתוג האישי רלוונטי גם לפוליטיקאים המתמודדים בבחירות. וגם הם הבינו כי רצוי ונחוץ להפיץ אותו באינטרנט. האינטרנט, בניגוד לאמצעי התקשורת המסורתיים (טלוויזיה, עיתון, רדיו), מאפשר להעביר מסרים בצורה בלתי מוגבלת ושאינה תלוית זמן או מקום. השיווק הויראלי נולד מתוך יכולות אלו של האינטרנט, כשכל ידיעה, תמונה או סרטון וידאו, יכולים כמו כדור שלג להתגלגל, לצבור עוצמה ולעורר הדים – לטוב ולרע.

ברק אובמה, המקווה להפוך לנשיא השחור הראשון של ארה"ב (הלוואי), הוא דוגמא מצוינת לשימוש באינטרנט לצרכי מיתוג אישי. כשהוא פתח בקמפיין, נקודת ההתחלה שלו הייתה קשה. הילארי קלינטון, המתמודדת שלו במפלגה הדמוקרטית היא אישה לבנה בעלת ייחוס (אשת נשיא), שמכירה את כללי המשחק הפוליטי האמריקאי מבפנים. לעומתה, אובמה, ייצג את האנדרדוג המוחלט – ולא רק משום צבע עורו.

כדי להיכנס למודעות ולבנות לעצמו מיתוג אישי חזק, אנשי הקמפיין של אובמה השכילו לעשות נכון והשתמשו באינטרנט על מנת להפיץ את מסריהם בצורה אופטימאלית.הם עשו זאת עם הרבה יצירתיות. הוכחה לכך אפשר לראות בקליפ הנודע Obama Girl   , שהופץ באתר שיתוף ה-וידאו יוטיוב וזכה תוך ימים מספר למליוני צפיות. הקליפ הוא מעין פארודיה על מעריצה נלהבת של אובמה, שמוצג בה ככוכב פופ. הקליפ, שלכאורה הופק בצורה עצמאית, חיזק את תדמיתו של אובמה והפך אותו למוכר ופופולארי בקרב הדור הצעיר, שנתן לו את תמיכתו. בעקבות כך, הוא הצליח לגבור הילארי קלינטון בפריימריס של הדמוקרטים.

מסתבר שהצלחה זו לא נעלמה מעיניהם של הפוליטיקאים בארצנו, שרואים איך באמריקה משתמשים באינטרנט כחלק מקמפיין הבחירות, ורוצים גם. הבחירות לרשויות המקומיות ב- 11.11 מתקרבות, ואין זה מפתיע שאנחנו מרגישים זרם הולך וגובר של פניות פוליטיקאים המעוניינים בשירותים של מיתוג אישי במסגרת של קמפיין בחירות אינטרנטי. מיתוג אישי באינטרנט למועמדים פוליטיים הוא נחוץ באופן הכרחי.

כיום גם אישים פוליטיים מבינים את חשיבותו של האינטרנט בעיצוב תדמיתם. מועצות ורשויות מקומיות ועסקנים לא תמיד מקבלים את הבמה הראויה באמצעי התקשורת המסורתיים (עיתונים, רדיו, טלוויזיה), כך שהמקום העיקרי מבחינתם לשמירה על קשר רציף עם הציבור הוא האינטרנט.

זאת מבלי להזכיר את חשיבות התדמית והאזכורים במנועי החיפוש בתקופת בחירות.

ועל כך במאמר הבא.

ועוד יותר משמח לראות שמצטטים את הערך מיתוג אישי שיצרתי בויקיפדיה…

לאחר פרסום החלק הראשון של הפוסט "10 טיפים לבלוג מקצועי למיתוג אישי", קיבלתי הרבה תגובות מגולשים על רצונם להתחיל בתהליך המיתוג האישי באינטרנט. לצידם, היו כאלה שטענו כי הבלוגים זה סתם קשקוש של זמן והם לא אפקטיביים.

עוד מוקדם לדעת לאיזה מקום יגיעו הבלוגים המקצועיים במרחב האינטרנטי, אך מבחינת תהודה ומדדי טרנד, אפשר לראות עליה מתמדת. למונח "בלוג מקצועי" בעברית עדיין מספר זעום של כ- 7000 אזכורים ב- Google. לעומת זאת למונח Professional Blog יש בגוגל הבינלאומי למעלה מ- 175 אלף אזכורים .

ממד טרנד נוסף אפשר למצוא בכלי Google Insight. לא צריך לנתח הרבה את הגרף שלפניכם (לחצו על התמונה להגדלה) כדי להבין שהמונח צובר פופולאריות גבוהה יותר מדי שנה.

לא הייתי צריך להקים את eBrand כדי לדעת עד כמה מבוקש יהיה הבלוג המקצועי לצרכי מיתוג אישי. אולם, רק אחרי שהתחלתי להעביר ייעוץ ושירותים בנושא, הבנתי שמדובר בהרבה יותר מבאזז. בלוג מקצועי הוא למעשה המנוע של תהליך בניית מיתוג אישי באינטרנט ה- Personal eBrand. בלעדיו יהיה לכם הרבה יותר קשה למתג את עצמכם באינטרנט

ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לתפוס נוכחות במנועי החיפוש תחת שמכם ומומחיותכם
ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לתקשר עם קהל המטרה
ללא בלוג מקצועי יהיה לכם קשה לשתף אחרים בתכנים

אז השתכנעתם שיש צורך לתפעל בלוג מקצועי למען מיתוג אישי אפקטיבי באינטרנט?

גם אם השתכנעתם, זה לא מספיק.

תיפעול בלוג דורש מחויבות והתמדה. צריך הרבה PASSION ומוכנות להקרבה. שירותי הייעוץ שאני נותן יכולים לתת מענה ראשוני להקמה ותפעול בלוג מקצועי, אבל אני תמיד מעדיף שהלקוח ימשיך את הבלוג בעצמו, כי זה אחד העקרונות במיתוג האישי באינטרנט – לעשות בעצמך.

אז עבור אלה שרוצים לעשות את זה בעצמם, 10 טיפים שיעזרו לכם בהתחלת הדרך בהשראת המאמר המצוין של דן שאובל מהבלוג הבינלאומי המצליח Personal branding

אחרי ההתנעה כבר תרגישו שאתם משייטים במסלול המהיר ליצירת בלוג מנצח.

1. ללמוד על בלוגינג

עולם הבלוגים (או בשם החיבה שלו: הבלוגוספירה) הוא משהו חדש. אפילו במונחים של אינטרנט. האמת שבלוגים היו קיימים כבר בתחילת שנות ה- 2000. אבל רק בשנתיים-שלוש האחרונות, בעיקר בזכות הפופולאריות של הרשתות החברתיות, הם הפכו לכלי אינטרנטי הכרחי ובסיסי (ממש כמו אתר או אימייל).

מכיוון שמדובר בתחום חדשני ומתפתח, הבלוגר המקצועי המתחיל חייב להכיר אותו לפני שהוא נכנס למשחק. השאלה הכי בסיסית שאני נשאל על ידי לקוחותיי היא "אז מה ההבדל בין בלוג לאתר?". ההבדלים הם רבים, אבל באופן בסיסי מדובר במהות ולא בחזות. שימו לב לעמוד באתר ה"ניו יורק טיימס" ועכשיו כנסו לבלוג של העיתון – מצאתם את ההבדלים?

אני ממליץ גם להיכנס לערך ה-ויקיפדי המקיף של "בלוג" וכך תוכלו לקבל הרבה רקע, שיעזור לכם להיכנס לעולם החדש ברגל ימין. אתם יכולים גם להיכנס לאתר ALLTOP.COM , המרכז את הבלוגים הטובים והפופולאריים בעולם. אם תאמינו – בסוף גם אתם תגיעו לרשימה.

2. להיות קשובים, עדכניים ועם "יד על הדופק"

תכניסו לכם לראש שבלוג מקצועי הוא עיתון אינסופי שאינו מתכלה. עליכם להתייחס אליו גם כארכיון מידע וגם כספק חדשות. יצא מאמר חדש בתחום מומחיותכם? תרגמו אותו! ראיתם וידאו מעניין ב– YOUTUBE על מוצר מסוים שעלה על המדפים? הדביקו אותו! אתם יודעים מה? קולגה (ואפילו מתחרה!) שלכם פתח עסק חדש? פרגנו. אפילו אפשר לפרסם הודעות משמחות כמו אירוע חתונה של אחת מעובדות המשרד.
בלוגר מקצועי טוב מתעדכן לפני כולם. אבל איך עושים זאת? אין לנו מערכת עיתון מאחורינו. מה שאפשר לעשות זה להשתמש בכלים אינטרנטיים כספקי חדשות – ולא חסר כאלה. אך לא צריך יותר משניים בולטים:

• Google Reader – ספק וארכיב של מאמרים וחדשות מכל הרשת. וברגע שגוגל עושים את זה – זה לא יכול להיות טוב יותר
• Technorati – מאגד בלוגים מכל העולם ואפרט עליו בהמשך

מה שטוב בהם זה שבניגוד לפורטל חדשות רגיל, החיפוש, הסדר והארגון של מקורות המידע הוא הרבה יותר ממוקד וידידותי. אם תירשמו לשני השירותים האלה, תאמינו לי ששום דבר לא יפסח עליכם, זה גם יעזור לכם לשמור על התדמית האישית ברשת.

3. לזהות ולהשתלט על נישה

אם אתם מקדמי אתרים ורוצים לפתוח בלוג בו תוכלו להפגין את מומחיותכם, אל תקראו לבלוג שלכם "בלוג קידום אתרים". לא רק שזה שם משעמם ובנאלי, הבידול שלכם בו יהיה אפסי, כי לפניכם עוד היו רבים כאלה. "בלוג קידום אתרים ברשתות חברתיות", למשל, כבר נשמע הרבה יותר טוב וגם יותר מבודל.
הטריק בלקחת נישה, זה כמובן לזהות אותה ולהבין שאפשר לבסס עליה בלוג שלהם לאורך זמן. לכן, חשוב שהבלוג יהיה על נושא עדכני ואפילו טרנדי. לפני שאתם נכנסים בדקו טוב טוב אם באמת יש לכם את הכלים להפגין בו מומחיות.

4. השילוש הקדוש: דומיין, אחסון ומערכת תוכן

תאמינו או לא, אבל החלק הטכני בבלוגינג הוא החלק הקל של הסיפור. מה שבאמת חשוב הוא התוכן, אבל הבלוגר המתחיל חייבת לדעת כמה כלים בסיסיים בשלב ההקמה. אין לכם מה לפתוח ספרי הדרכה. לפתיחת בלוג אתם צריכים שלושה דברים בסיסיים שחיוניים לכל אתר: דומיין, אחסון ומערכת תוכן.
הדומיין הוא כתובת האינטרנט שלכם, אותה יקלידו גולשים בדפדפן כדי להגיע אליכם. אני ממליץ מאוד לקנות דומיין שם מלא בסגנון www.yourname.co.il, או עם סיומת COM שתעלה לכם 6 דולר לשנה ב- GoDaddy. דומיין שם מלא תמיד טוב שיהיה – אפילו עוד לפני שיש לכם נוכחות אינטרנטית. בעתיד הלא-רחוק לכל אחד מאיתנו יהיה דומיין (כמו פלאפון), ולכן רצוי מאוד לשמור אותו אצלנו לטובת ניהול התדמית העתידית ברשת.
אחרי שקנינו דומיין שם מלא, יש לאחסן את הבלוג על שרת. השרת חייב לתמוך ב PHP בגרסה 4.3 ומעלה וב- MySQL בגרסה 4.0 ומעלה. ניתן לאחסן את האתר חינם בתור השרתים של מערכת הבלוגים WordPress. במקרה כזה, כתובת הבלוג שלכם תיראה כך: wordpress.yourname.com
החיסרון באחסון על שרת חינמי משותף הוא קודם הגבלת הזיכרון ל- 1G, אבל יותר מכל הוא חוסר הבידול. המיתוג האישי באינטרנט דורש בידול, ולכן מומלץ לפתוח את הבלוג על דומיין משלכם בשרת עצמאי – ממש כמו כל אתר רגיל.

5) לבחור לוגו ותבנית עיצוב

יש למעלה מ- 20 תבניות מתורגמות ב– WORDPRESS. זהו אינו מבחר גדול מדי, אך גם מתוך 20 קשה לבחור אחת שתשמש לבלוג שלכם. אם יש לכם לוגו ,אני ממליץ לבחור תבניות עם מקום לתמונה ב- HEADER החלק העליון של הבלוג. לאחר בחירת התבנית מומלץ להכניס אליה טקסט כדי לראות אם הוא "מתיישב" עליה כמו שצריך.

צבעי התבנית רצוי שישתלבו עם הזהות המותגית שלך או של העסק אותו אתה מייצג. לודגמא: אם הלוגו שלכם הוא בצבעי אדום-לבן, רצוי שגם התבנית תהיה בצבעים אלה. אם אין לכם לוגו, אל תמהרו למעצב גרפי. מדובר בסה"כ בלוגו לצרכי מיתוג אישי. לכשיהיה לכם עסק, תוכלו להחליף בבלוג את הלוגו לצרכי מיתוג אישי

בשבוע הבא:

איך יוצרים עמוד "אודות"
מה זה RSS
למה צריך להירשם ל Technorati
מה זה ווידג'ט?
ואיך כותבים פוסטים מנצחים?

שימו לב: עוד עסק חדש בתחום המיתוג אישי. מדובר ב-identity Management, העסק החדש של העיתונאית דנית ניצן, שגם היא זיהתה את הצורך אצל אנשים רבים למיתוג אישי באינטרנט וניהול זהות. באתר החדש שלה דנית ניצן מציעה את שירותיה הכוללים:

• ייעוץ לניהול זהות ברשת, משלב הגדרה ובנייה ועד לניהול השוטף
• בניית תוכנית אישית להפצת התכנים
• סיוע בבחירת הבמות הנכונות להופיע מעליהן
• סיוע בכתיבת תכנים הרלוונטיים  גם טקסטים אישיים
• כתיבה והפצה של תכנים באמצעות בלוג מנכ"ל
• כתיבת ניוזלטר קבוע ללקוחות, משתמשים ומשקיעים
• כתיבה ועריכת תוכן לאתרי אינטרנט

מה שלדעתי חסר זה מענה ללקוחותיה בתחום ה- SEO (קידום אתרים) –  הרי ידוע כי הצורה בה מופיע שמנו  בגוגל, הוא הבסיס למיתוג האישי באינטרנט. באתר היא מקשרת למאמרים רבים מחו"ל בנושא PERSONAL BRANDING – אז שווה להציץ. דנית ניצן עצמה גם היא כתבה מאמר מעניין בנושא מיתוג אישי, אותו תוכלו לקרוא בכתובת זו.

אני מברך את דנית ניצן על כניסתה לתחום הלוהט של מיתוג האישי באינטרנט, אותו החדרתי לישראל רק לפני פחות משנה. הרבה הצלחה בהמשך.

לבלוג של שאול מופז "המופזובלוג" התוודעתי דרך הJK2 הבלוג המצוין של יונתן קלינגר.

קלינגר נתן את "המופזובלוג" כדוגמא מצוינת לאקטיביזם אינטרנטי.

אם תיכנסו למופזובלוג, ממבט ראשון זה נראה כאילו הבלוג של שאול מופז בא מטעמו של המועמד, אך למעשה מדובר בתחקיר עיתונאי מצוין של ארבעה גיקים (עידו קינן, שאול אמסטרדמסקי, תומר ליכטש וליאור אמסטרדמסקי), שכל מטרתם הייתה  לקדם את הבלוג הזה גבוה בגוגל, תחת השם שאול מופז.

30 אלף שקלים להקמת אתר – זה מה ששילם שאול מופז עבור כישלון חרוץ כמו האתר הרשמי שלו. אלה הופכים למיותרים לגמרי, אם הם לא מקודמים תחת השאילתא "שאול מופז".

הגיקים הראו שאפשר להקים תוך זמן קצר בעלות אפסית ולחסוך הרבה כספי ציבור, ועדיין להשיג את האפקט הרצוי.

הם אפילו קיבלו פנייה מלשכת השר, שם חשבו שמדובר בתומך נלהב של שאול מופז. אלא שכעת, התדמית האינטרנטית העיקרית של השר מופז, נתונה בידיהם של ארבעה בלוגרים שיכולים לעשות בו ככל העולה על רוחם.

ועכשיו השאלה עד כמה 8 לינקים של "שאול מופז" בפוסט אחד יתרמו לקידום של המופזובלוג תחת הביטוי "שאול מופז"

המשחה הגדול בהסטוריה  או השדר הגדול בהיסטוריה?

שדר השחיה של הערוץ חוזה את העתיד בצורה הפוכה

לשמיעת קובץ הקול לחצו PLAY

משה גרטל

לסיפור המלא של גמר השליחים הגדול בהסטוריה:

YNET – דרמת ענק: האמריקנים לקחו את הזהב

"אין לי מיתוג אישי"

את האמירה הזאת אני שומע לא פעם, וזה תמיד מעצבן אותי מחדש. שימו לב: ברגע שנולדתם, אתם ממותגים. האמת היא, שאתם ממותגים עוד לפני שנולדתם.

הרי ידוע שאנחנו מקבלים בתורשה חלק מהתכונות האנושיות של אבא ואמא. סטריאוטיפים ודעות קדומות הם למעשה מכלול של תפיסות וערכים שבני אדם מגבשים על אחרים, גם לפני שהם יוצאים לאוויר העולם. ולא צריך להוסיף הרבה.

אולם, אחד מהעקרונות המרכזיים של המיתוג האישי הוא שאנחנו בונים ומעצבים אותו תוך כדי חיינו. לכולנו יש מיתוג אישי כי כל הזמן בוחנים ושופטים אותנו. יחד עם זאת, ניתנת לנו ההזדמנות לשנות את התפיסות לגבינו על ידי בניית מיתוג אישי חזק ואפקטיבי.

"במיתוג האישי יש אגואיזם"

חוזקו של המיתוג האישי, תלוי ביכולות שלכם לעזור לאחרים. ככל שתעזרו יותר לאחרים, כך מרחב ההשפעה והנראות שלכם יגדל. ככל שתיתנו מעצמכם, כך תקבלו יותר מאחרים באופן ישיר או עקיף. כמובן שתהליך המיתוג האישי מחייב שיווק עצמי, אך אסור להיות אגוצנטריים. המסקנה היא שלתגובה של הסביבה ולאנשים אליהם אתם פונים, יש השפעה ישירה על ההישגים של המיתוג האישי שלכם.

"אין הבדל בין מיתוג אישי לניהול תדמית"

תהליכים של מיתוג אישי וניהול תדמית משתלבים אחד בשני, אך הם שונים לחלוטין בהגדתם.

ניהול תדמית מוגדר באופן בו אתם מעצבים תפיסות אצל אחרים על ידי שינוי חיצוני. באופן קיצוני, אפשר לראות בכך תהליך מניפולטיבי, שנועד לרצות אחרים.

המיתוג האישי הוא האופן בו אנחנו משווקים את עצמנו על ידי חשיפה של העצמי הפנימי שלנו. היחסים עם קהל המטרה שלכם יכולים לעלות על שרטון, אם יתברר לו כי המיתוג שלכם אינו אותנטי. הישארו אותנטיים לאורך כל התהליך, זה יחסוך מכם הרבה עוגמת נפש.

ובאותו הקשר, אני תמיד דוגל בנונ-קונפורמיזם וגישה זו טובה לבידול האישי, אולם חשוב גם להיצמד לנורמות חברתיות ותרבותיות, גם אם הן לא עולות בקנה אחד עם מה שאני חושבים ומרגישים. הסתגלות לכללי הסביבה ונימוס בסיסיים הם חיוניים לקבלה (acceptance) שלנו על ידי אחרים – וזה משהו שנחוץ מאוד ליצירת מיתוג. כל זאת צריך לעשות מבלי לפגוע ביצירתיות וברוח היזמות.

"מיתוג אישי נועד רק למחפשי עבודה"

גם אני חשוב שטרנד המיתוג האישי בא בראש ובראשונה מהצורך של אנשים ליצור יתרון בשוק עבודה תחרותי. אבל המיתוג האישי דורש הרבה יותר מהמוטיבציה הטבועה בנו  למצוא עבודה. למיתוג אישי צריך סבלנות, זמן, חזון, הקרבה ו (קצת) כסף. 

אנשים בעולם המודרני עוברים בממוצע במהלך חייהם בין 8 ל- 10 מקומות עבודה. זו אולי תכונה טובה לחפש את הטוב ביותר, אלא שאין טעם לבנות שוב ושוב מיתוג אישי. חשוב לזכור שהמיתוג האישי אינו כולל רק אלמנטים מקצועיים, אלא גם מרכיבים אישיותיים. 

נכון שלמיתוג האישי יש קשר הדוק לקידום קריירה, אך מדובר גם בהעצמה, ביטחון עצמי, שיפור התקשורת החברתית וערכים מוספים אחרים. באותו הקשר, אני ממליץ להיכנס ללינק הזה וללמוד את המרכיבים של המיתוג האישי: Octopus Model of Relevancy  

"לא כולם יכולים להפוך למצליחנים"

ההגדרה של הצלחה היא סובייקטיבית, ואני מגדיר אותה יותר כהגשמה עצמית. כלומר: "לא משנה כמה כסף את עושה, אם אתה לא מאושר מהחיים שלך – לא הצלחת". עם הצלחה הייתה רק נמדדת בכסף ומעמד חברתי, אחוז האנשים שמרוצים מחייהם היה אפסי – וזה לא המצב.

הצלחה בעיני היא שילוב אופטימאלי בין הקריירה לאהבות שלכם. ברגע שתעשו למחייתכם מה שאתם אוהבים – הצלחתם. זו הוכחה להצלחת המיתוג האישי. ומכיוון שכולם יכולים לבצע מיתוג אישי, כולם גם יכולים להפוך למצליחנים. 

את ההשראה למאמר לקחתי מהבלוג המצליח של דן שאובל

Personal Branding Blog