נותרו מקומות אחרונים – הירשמו בהקדם!

לפרטים נוספים, www.BrayerGroup.com

קורס מיתוג אישי וניהול קריירה – עופר ברייר

סילבוס קורס מיתוג אישי וניהול קריירה – עופר ברייר

שירותי ה- (ORM (Online Reputation Management – ניהול מוניטין (תדמית) באינטרנט, הולכים ותופסים נפח בתעשייה המקומית.

כשפתחתי בלוג זה, רק לפני 22 חודשים, המודעות לחשיבות האופן בו השם שלנו (שהוא גם שם מותג) מופיע במנועי החיפוש וגוגל בראשם, הייתה רק בחיתוליה וכמעט לא קיימת בארץ. אבל באינטרנט שנתיים הם כמעט נצח, ומאז קמו עשרות אתרים המציעים שירותים של ניהול מוניטין ודחיקת אזכורים שליליים לקהל הישראלי. זאת מתוך ההנחה הנכונה כי ההכרה שהושרשה והצורך שנולד אצל הציבור מהווים פוטנציאל מסחרי.

ניר ימיני, שהציע עד היום שירותים של ניהול מוניטין באינטרנט לקהל הבינלאומי דרך האתר Trygon פתח אתר מראה בעברית לו הוא קרא בשם המותג שלו – ניר ימיני.  ראוי לציין שהאתר של ניר ימיני הוא כנראה היחיד בישראל המפרסם רק שירותים של ORM ללא שירותים אינטרנטיים נלווים. בין היתר ניר ימיני מציע:

• בניית אתר אינטרנט רשמי
• ניהול התוכן – העלאת מאמרים, וידאו ותמונות
• אופטימיזציה של האתר למנועי חיפוש
• יצירה וניהול של חשבונות ברשתות חברתיות
• העלאה והפצת מאמרים באתרי מאמרים
• העלאה והפצת מצגות מקצועיות
• העלאת קבצי PDF לאינטרנט
• יצירה וניהול של קמפיין פרסומי בגוגל
• שירותים משפטיים שונים בנושאי אינטרנט
• בקרת מוניטין באינטרנט מסביב לשעון: 24 שעות ביממה, 7 ימים בשבוע

בנוסף, מציע ניר ימיני ללקוחות פוטנציאלים ניתוח מוניטין חינם ולאלו שרכשו את השירות הוא מבטיח 100% הצלחה.

האם אפשר להבטיח 100% הצלחה בניהול מוניטין באינטרנט?

כלל ידוע בקידום אתרים הוא שאין זה מקצועי להבטיח ללקוחות תוצאות המתבססים על מיקומים במנועי החיפוש. ההסבר לכך נובע משתי סיבות:

1. ברגע שמעורב גורם שלישי (מנועי החיפוש וגוגל בראשם), ובמיוחד כאשר האלגוריתם שלהם נשמר בסוד כמוס מסיבות מובנות, אין למקדם האתרים שליטה מוחלטת על תוצאות החיפוש.

2. מקדם האתרים אינו יכול לצפות בתחילת הקמפיין מה יקרה אצל האתרים המתחרים על אותם ביטויי חיפוש. העניין מקבל משנה תוקף כאשר מדובר בביטויים תחרותיים. במקרה כזה, בהחלט ייתכן מצב בו בעל אתר מתחרה ימצא לנכון להכפיל ואף להשליש את תקציב קמפיין קידום האתרים שלו, במטרה לעקוף את האתר של אותו מקדם אתרים, שבתחילת הקמפיין הבטיח ללקוח שלו קידום בעלות שנקבעה מראש.

מה יקרה אז? האם אותו מקדם אתרים שהבטיח יכפיל וישליש את היקף העבודה שלו גם אם זה כרוך בהפסד כספי? מסופקני.

 כנ"ל לגבי ORM

בדיוק כמו אצל מקדם האתרים, זה לא יהיה מקצועי מצד מנהל המוניטין באינטרנט להבטיח 100% הצלחה מהסיבה הפשוטה שאין לו שליטה על האלגוריתם של מנועי החיפוש והוא אינו יודע בוודאות מהם הפרמטרים שלו.

הסיבה השניה היא קריטית הרבה יותר במיוחד בתחום של ניהול המוניטין באינטרנט: אין זה אפשרי בשום אופן למנוע מצב בו גורמים עוינים (מתחרים או נפגעים של הלקוח) ימשיכו "ללכלך" עליו, להשמיץ אותו ואף לקדם את אותם עמודים מלוכלכים במנועי החיפוש.

וזה קורה. אני אישית חוויתי לאחרונה מקרה בו כמעט והצלחתי לדחוק אזכורים שליליים של לקוח מסוים, אך דווקא לקראת סוף הקמפיין, גורם עוין פתח בלוג במיוחד לצורך השמצות וקידם את האזכורים השליליים במנועי החיפוש תחת שם הלקוח, עד שנוצר מצב בו הגענו כמעט לנקודת ההתחלה.

אז מה כן ניתן להבטיח?

לקוחות תמיד רוצים הבטחות ואפשר להבין אותם. הרבה יותר קל להוציא סכום גבוה מהארנק כשאתה יודע מה אתה מקבל ויש אחריות. אני בטוח שפשוט יותר להוציא רבע מיליון שקל על מכונית יוקרתית, מאשר 25 אלף שקל על קמפיין אינטרנטי. למרות זאת ניתן להבטיח ללקוח מספר דברים:

1. שהוא יקבל את כל מה שהוסכם מבחינת תכנים איכותיים, פתיחת פלטפורמות ותדירות עדכון

2. שהוא יקבל ניהול וניטור תגובות מקצועי והתראות בכל פעם ששמו או שם המותג שלו מופיע באזכור חדש באינטרנט

2. שהוא יקבל דו"חות מפורטים מהיסוד, שינתחו ויסבירו לו את כל הפעולות שנעשו בקמפיין

3. שהוא יקבל תמיכה מלאה ושירות אדיב מקצועי בכל עת שיפנה

ללקוחות שלא מסתפקים בכך ניתן להציע הפחתה במחיר השירות, תמורת בונוס במקרה של הצלחה. או לחילופין, המשך קמפיין בחינם או בעלות סמלית, עד שמגיעים לתוצאות הרצויות מבחינת המיקומים במנועי החיפוש.

יותר מזה לא יהיה הוגן ובטח לא יהיה מקצועי להבטיח.

1. אינך יכול לבלוט מעל כולם
לפני כחמש שנים, אדם יכול היה להגדיר את עצמו כמומחה לרשתות חברתיות, כיוון שמעט אנשים עסקו בכך. אז, הביצה הייתה כל כך רדודה, שכל שנותר היה להכניס את הרגליים ולטבול פנימה. בעבר, כל עוד היה לרשותך בלוג פעיל, יכולת להציע מגוון שירותים לאנשים פרטיים או לחברות גדולות.

באותה תקופה, בוודאי לא היו למעלה מ-300 מיליון בלוגים ואף אחד לא דיבר או עסק בעולם הרשתות החברתיות, פרט ל-MySpace או Facebook. בתקופה ההיא "מומחים לרשתות חברתיות" היו אטרקטיביים כמו WEB DEVELOPERS, כשאתרי האינטרנט יצאו לאוויר באמצע שנות ה- 90. בעבר, יכולתם למנות את מספר המתחרים בשתי ידיים וכיום – השוק מוצף ואין אפשרות לבלוט מעל האחרים.

שימו לב שאפילו החלוצים בתחום כבר לא ממתגים את עצמם כ"מומחים לרשתות חברתיות", למרות שהם ממשיכים לעשות לעצמם שם ולהצליח. דיוויד מריירמן, כריס ברוגן, שרלין לי ורוברט סקובל הם רק חלק מהשמות של אותם מומחים. חלקם כתבו ספרים בנושא לפני שנים. אז אם הם לא ממתגים את עצמם כמומחים, למה שאתה כן?

 2. קשה להגדיר מה זה בכלל מומחה לרשתות חברתיות?
כיום, המדיה החברתית פורחת ומגוון הרשתות החברתיות עצום, קשה מאוד להגדיר מיהו מומחה למדיה חברתית וזאת כיוון שיש המון תחומים כגון בלוגים, wiki ואחרים. האם אתה מומחה ברשת החברתית LinkedIn או שמע אתה מומחה ברשת החברתית Twitter?
מה עושה מומחה למומחה? השאלה הזו צצה שוב ושוב ולא נותנת לנו מנוחה. מומחה הוא אדם שיכול להציג תוצאות בשטח. לאלו תוצאות אתה הגעת כמומחה למדיה חברתית? איך התוצאות הללו תרמו ללקוח שלך? כל אלו הן שאלות שאדם חייב לשאול את עצמו לפני שמדגיר את עצמו כמומחה למדיה חברתית.

3. אין מחסומים בכניסה
חשבו על חברות גדולות כמו P&G, GE וקוקה קולה. החברות הללו יצרו מחסומים אדירים לאלו המבקשים להיכנס פנימה. חברה המעוניינת לחדור לשוק עם מוצר חדש, צריכה להשקיע כספים רבים ויהיה לנו מאוד קשה לפרוץ החוצה. למשל, יכולת ההפצה של חברת קוקה קולה ידועה ביותר, כיוון שמפיצה את מוצריה לסופרמרקטים, מסעדות יוקרה, מזון מהיר ואפילו לקפטריות וחדרי אוכל ארגוניים. לדוגמא, אם פתחת חברת משקאות, יהיה לך קשה מאוד לבנות רשת של קשרים עם ספקים ומוכרים על מנת להגיע לקרסוליה של קוקה קולה. מלבד זאת, הכן את עצמך ששום דבר לא מובטח והסיכוי לפרוץ החוצה קטן.
חשוב על עצמך כבעל חברה – מומחה למדיה חברתית צריך להשתמש בכלי אחד או שניים על מנת לעזור לעסק או אדם פרטי. התהליך אינו מסובך ואפילו קל. כמומחה, אם תשתמש רק בחצי מהכלים העומדים לרשותך, גם אז תצליח בעבודתך. מכאן ניתן להבין, כשאין מחסומים בכניסה, אין הוצאות על פתיחת בלוגים או חשבון ב-Facebook והתהליך כל כך פשוט, מומחה למדיה חברתית הופך לאדם לא חיוני, אדם שניתן לוותר על עבודתו.

4. משכורת גבוהה? תשכח מזה
מאחר ומומחים למדיה חברתית הם אנשים שניתן לוותר עליהם ואינם חיוניים למערכת, אדם או חברה המעוניינים בפתיחת בלוג או פרופיל חדש ב-Facebook, לא ישלמו בעבור שירותי המומחה. לכן, חברות או אנשים פרטיים יבחרו שלא לשלם עבורי שירותי המומחה סכומי עתק, אלא אם כן יש לו את היכולת לספק תוצאות ונתונים על הצלחות כבירות.

מכאן ניתן להסיק, שכמומחה למדיה חברתית, אין לאן להתקדם והקריירה למעשה תתקע במקום. השלב הזה יחליש מאוד את העוסק במדיה החברתית עד לנקודה בה לא יוכל לעמוד בה יותר. חשוב לציין כי האינפלציה הגורמת לעלייה מתמדת ברמת המחירים ולירידה בערך הכסף, היא שמכריחה את המומחים לגבות תשלום גבוה יותר עבור שרותיהם, אך בפועל זה לא מתאפשר. המסקנה די ברורה ובשלב מסוים, הקריירה של מומחה למדיה חברתית תתקע במקום ולא תהיה האפשרות לעלות מחירים עבור השירותים ולכן בטווח הארוך, עבודה כמומחה למדיה חברתית לא תחזיק מעמד.

5. המומחיות אינה ניתנת למדידה
עדיין אין לנו יכולת למדוד את העלות מול התועלת (ROI) של מומחה. מומחים רבים בתחום טוענים כי "יש לי 300 ציוצים (tweets) חוזרים, 100 עוקבים חדשים ב-Twitter, 60 מעריצים ב-Facebook ו-36 תגובות בבלוג…" – האם זה באמת חשוב? האמירה הזו לא מספקת לנו דבר ולכן אין אפשרות לעמוד בהבטחות מול הלקוחות. כמומחה למדיה חברתית, איך תוכל למדוד הצלחה של ציוץ אחד על מערך שיווק שלם…?

6. כולם מומחים לרשתות חברתיות
כאשר כולם מציגים את עצמם כמומחים למדיה חברתית, המומחיות מאבדת מערכה. בעתיד, כל אדם יאלץ ללמוד מהי מדיה חברתי וכיצד להשתמש בה ולבנות לעצמו תוכנית שיווקית. למעשה, אדם שלא קונה כבר עכשיו את הדומיין שעל שמו הוא אדם שלוקח סיכון בכך שאינו שואף למתג עצמו ברשת האינטרנט. אדם זה אולי לוקח סיכון בניהול הקריירה העתידית שלו.

ענת אשל היא מומחית לרשתות חברתיות (סתם!). ענת אשל עוסקת בשיווק אינטרנטי, מעניקה שירותי תוכן וקידום אתרים עבור אתר דרושים ALLJOBS וכותבת את הבלוג SEOWISE.

ענת אשל מ- SEOWISE הבטיחה לשלוח לי מחר פוסט אורח בנושא למה אסור למשווק אינטרנטי למתג את עצמו כ"מומחה ברשתות חברתיות".

הסיבות לכך אינן נובעות מכך שהתחום לא רלוונטי, נהפוך הוא. כיום השיווק הרשתות החברתיות (SMO) תופס את מקומו כתחום השיווק האינטרנטי המרכזי לצד קידום האתרים (SEO) והשיווק במנועי חיפוש (PPC, SEM). אז מדוע לא שווה לנו למתג את עצמו כמומחים בתחום? זה מה שיש לדן שאובל לכתוב בנושא:

6 Reasons You Shouldn’t Brand Yourself as a Social Media Expert

אבל לפני שאפרסם את הפוסט של אשל, רציתי לעשות מעט סדר בשיטות השיווק האינטרנטיות השונות. רבים מלקוחותיי מקבלים כאב ראש מכל ראשי התיבות האלה, כשבשורה התחתונה הם רוצים דבר אחד – החזר על ההשקעה (גם לזה יש ראשי תיבות – ROI…).

אז איזו שיטה רלוונטית להיום יותר מהאחרות?

עולם השיווק האינטרנטי משתנה ללא הרף, כיאה לסביבה בה הוא נמצא. מי זוכר שפעם הדרך הכי מתוחכמת לשיווק באינטרנט הייתה פרסומת קופצת בהפתעה מחלון הדפדפן ותוקעת לכם את המחשב.

פרסומות ה- Pop-Up היו להיט בסוף שנות ה- 90, אבל מאז עברו לא מעט ג'יגה בייטים בפסי התקשורת הרחבים. בעקבות ההשתלטות של Google על האינטרנט, החליף תחום קידום האתרים במנועי חיפוש (SEO) את הפרסומות, הניוזלטרים ודואר הזבל (ספאם) ככלי השיווק האינטרנטי המרכזי. ההנחה הנכונה הייתה שהתעבורה של דרך גוגל כה גבוהה, כך שמיקום גבוה של אתרבתוצאות החיפוש תחת ביטויי מפתח תחרותיים, תשפר ללא היכר את כמות הגולשים בו.

אולם נדמה שכעת גם ה- SEO עומד לאבד את הכתר לתחום שיווק אינטרנטי חדשני יותר – ה- SMO (שיווק ברשתות חברתיות). עידן ה- WEB2.0, ההתפתחות המסחררת והפופולאריות הגועשת של רשתות חברתיות ושירותים כמו FACEBOOK ו- TWITTER,  הביאו להכרה כי ניתן לנצל פלטפורמות אלה לצרכים שיווקיים. הגיוני – איפה שיש אינטראקציה בין אנשים, יש גם כסף.

וכמו בכל תחום לוהט, במיוחד אם הוא אינטרנטי, מיד קפצו רבים להכריז על עצמם כמומחים ב- SMO, עוד אפילו לפני שפתחו בלוג. לא מספיק לדעת למשוך חברים למסיבת יום הולדת, כדי להרגיש שאתם מבינים באיך לשווק ברשתות חברתיות – צריך הרבה יותר מזה.

ועל כך – בפוסט הבא.

בבלוג זה דיווחתי לכם בשנה האחרונה על כמות הולכת וגדלה של אתרים המציעים שירותי מיתוג אישי באינטרנט וניהול תדמית ברשת. לאחר שהוחדרו ההכרה והצורך של האדם הפרטי למתג את עצמו, גופים מסחריים החלו להבין שיש פוטנציאל לעניין.

בדיוק לפני שנה, ביוני 2008, פרויקט eBrand יצא לדרך ביוזמתי תחת חסותה של חברת האינטרנט פלוטו, לה הענקתי שירותים וייעוץ של קידום אתרים ושיווק באינטרנט. לאחר חצי שנה של פעילות משותפת, eBrand ופלוטו יצאו לדרכים נפרדות.

בימים אלה השיקה פלוטו אתר חדש בשם PEB דרכו היא מציעה שירותים הדומים לאלה שהציעה ומציעה eBrand וכוללים בין היתר:

• הדחקת איזכורים שליליים מגוגל – ניהול מוניטין 
• בניית מיתוג אישי באינטרנט
• בניית מיתוג- עסקי – לבעלי מקצועות חופשיים
• יחסי ציבור ברשת האינטרנט
• מיתוג מוצרים באינטרנט

באתר PEB מפרסמת חברת פלוטו כי לרשותה עומד צוות מומחים מקצועי בתחומי השיווק ברשת, אשר לאחר שנים של ניסיון והתמחות בשיווק באינטרנט, מעניק פתרונות נדרשים, כמו:

• ייעוץ אסטרטגי
• שיווק
• תקשורת שיווקית
• פיתוח
• כתיבה וניהול תוכן

ומוצרים כמו:

• בלוג מקצועי (היכן הבלוג המקצועי של PEB?)
• כתיבה והפצת מאמרים
• כתבות תדמית

שירותי הכתיבה וניהול התוכן המוצעים באתר PEB, יתבצעו על ידי שרי אהרוני, אשר (כפי שכתוב באתר PEB) עוסקת במשך שנים בכתיבה ובניהול תוכן שיווקי ואחר – באינטרנט ובכלל.

שיהיה בהצלחה!

עם כל הבאזז שיצרה סביבה טוויטר, פייסבוק עדיין שומרת על מקומה כרשת החברתית הגדולה בעולם, ו- 400 מיליון משתמשים הם יותר מעדות לכך. כשלאחד מכל 3 בגירים בעולם המערבי יש כרטיס בפייסבוק, המשמעות של רשת חברתית אינטרנטית הופכת למפלצתית. מדובר במדורת שבט גלובלית, שרבים מאיתנו מבלים מולה באופן יומיומי כחלק משגרת חיינו – לצרכים אישיים, מקצועיים ועסקיים. 

רשת חברתית באינטרנט היא כבר מזמן לא רק נחלתם של בנות טיפש עשרה או גיקים משועממים. המיתוג האישי הוא צורך קיומי של כל אחד בחיים תובעניים ותחרותיים. למזלנו, האינטרנט מספק לנו כיום כלים פשוטים וזולים לבניה, והפצה שלו – ואחד מהכלים המרכזיים, אם לא המרכזי שבהם, הוא כרטיס בפייסבוק. היום פרופיל בפייסבוק הוא פריט חובה כמעט כמו תעודת זהות. למעשה, מדובר בתעודת מיתוג.

דאגו למיתוג שלכם והשכימו קום

בעוד פחות מחצי יממה, ביום שבת, 13.6, בשעה 7:01 בבוקר, שווה להשכים קום, גם אם מדובר ביום המנוחה שלכם. בדיוק בשעה זו תיפתח בפני משתמשי FACEBOOK האופציה להבטיח להם URL ממותג.

מה הכוונה?

עד היום כתובת האינטרנט (ה- URL, או אם תרצו – הדומיין) המייצגת את הפרופיל שלי למשל נראית כך:

http://www.facebook.com/profile.php?id=647858065

ממחר היא תיראה כך:

http://www.facebook.com/MaorKaplanski

לא צריך להסביר איזו כתובת יפה וממותגת יותר.

כל הקודם – זוכה

אנשי פייסבוק, קבעו בחוכמה רבה כי האפליקציה החדשה של רישום כתובת URL ממותגת תיפתח לכל המשתמשים בשעה אחידה בשיטת כל הקודם זוכה. מי שצריך להיות מודאג הם אלה בעלי שם מלא שכיח ולא מבודל, כמו AviCohen, DaniLevi, YaelKlain, וכו'. על מנת להשיג כתובת URL ממותגת בשמם המלא, הם יהיו חייבים לשים את היד עליה לפני משתמשי הפייסבוק בעלי שם זהה.

למזלי, נולדתי עם שם מלא מבודל. אין בעולם אף בן אדם בשם Maor Kaplanski. לכן אני יכול להיות רגוע. אף אחד לא יבחר לכרטיס הפייסבוק שלו את השם שלי, אלא אם כן הוא ירצה לעשות נזק לעצמו (וגם לי). אבל עבור אלה בעלי שם יותר שכיח, שווה לבדוק אם יש עוד משתמשים עם שם זהה לשלכם, ולדאוג כי אתם תשיגו את הכתובת לפניהם.

למה זה חשוב?

שימו לב כי רשתות חברתיות אחרות כמו MYSPACE, TWITTER ו- FLICKR מתחילת דרכן אפשרו למשתמש לקבל כתובת URL ממותגת כבר בתהליך הרישום. משום מה, דווקא אצל פייסבוק אופציה זו לא הייתה קיימת עד עכשיו. כתובת URL ממותגת תחת שמכם המלא חשובה מאין כמוה. כך יהיה לכם קל ונוח לפרסם אותה בכרטיס הביקור שלכם, באתר האינטרנט, בספר הבא שתוציאו ואפילו בפרסומות ובשלטי חוצות. עבור אלה שיראו אותה, היא תהיה זכירה וקליטה – וכך יהיה להם הרבה יותר קל להגיע אל הכרטיס שלכם בפייסבוק.

מה קורה אם תפסו לי את הכתובת?

קודם כל, גם אם יש לכם שם מלא מבודל, מומלץ לקום מחר מוקדם ולהניח את ידכם על כתובת ה- URL הממותגת תחת שמכם המלא. לטובת המיתוג האישי שלכם מומלץ שהיוזר ניים יורכב משמכם המלא הרשמי (ללא נקודה), לדוגמא: MaorKaplanski. הקפידו לרשום אותיות גדולות בתחילת השם הפרטי ושם המשפחה.

במידה ואתם לא בעלי שם מבודל ומישהו כבר תפס לכם את כתובת שמכם המלא, מומלץ להוסיף נקודה בין השם הפרטי לשם המשפחה, לדוגמא: Maor.Kaplanski. אם גם אופציה זו כבר תפוסה, עליכם להיות יצירתיים יותר, ולהוסיף אולי מספר שמאפיין אתכם, כמו תאריך לידה, או "מספר אחד", לדוגמא: MaorKaplanski2501, או MaorKaplanski.No1. אם יש לכם כינוי ידוע, תוכלו להשתמש גם בו. במידה ואתם בעלי שם מלא ארוך ויש לכם שם קיצור קליט, המיתוג שלכם לא ייפגע, אם תחליטו לבחור בו, לדוגמא: MaorKap.

קישורים נוספים

• למעלה בוידאו זהו גורו המיתוג האישי גרי ווינרצ'אק מסביר למה כתובת ה- URL של פיסבוק חשובה כל כך למיתוג האישי וגם העסקי
• לפרטים נוספים כנסו לבלוג של FACEBOOK
• זה מה שיש להאג' פלאמינגס להגיד בנושא

אם אומרים שתמונה שווה 1000 מילים, אז סרטון וידאו שווה 100 אלף. בעקבות הגידול ברוחב הפס ובשטחי האחסון, סרטוני הוידאו הפכו בשנים האחרונות לחלק אינטגרלי מהתוכן האינטרנטי בעידן ה- WEB2.0 – וזה כמובן גם תופס בכל מה קשור למיתוג אישי.

סרטוני וידאו צריכים להיות חלק בלתי נפרד מתהליך בניית המיתוג האישי באינטרנט. היום כל אחד יכול לצלם את עצמו בוידאו באמצעים הכי פשוטים (אפילו דרך הסלולרי), להעלות למחשב ומשם לאינטרנט ולכל העולם. אין הגבלה של זמן, כמות או מקום. נשמע פשוט? לא כל כך.

האפקט החזק של סרטון וידאו יכול גם למתג בצורה שלילית ולכן חשוב לא רק לדעת איך להפיץ אותו, אלא גם איך להכין אותו בצורה מקצועית ואפקטיבית. בקיצור, צריך ללמוד את זה.

מי שלקחה את העניין צעד אחד קדימה היא לירון מור, תל אביבית בת 25 שנחשפה לעקרונות המיתוג האישי באינטרנט דרך השיווק הרשתי.

סרטוני וידאו באינטרנט – כלי הכרחי למיתוג אישי

לירון מור עזבה את השיווק הרשתי והחלה למתג את עצמה כמומחית למיתוג אישי באינטרנט באמצעות סרטוני וידאו. חוץ מעשרות סרטוני וידאו אישיים אותם היא מעלה לאינטרנט בתדירות כמעט יומיומית, לירון מור הקימה בימים אלה אתר חדש בשם Video Wonder Woman. באתר, שהוא למעשה דף נחיתה עם טופס רישום, היא משווקת את הקורס שלה למיתוג אישי בוידאו – ויש מה ללמוד ממנה.

מראה המצודד וסגנון ההגשה החופשי והכריזמטי שלה מעורר בגולש שצופה בה ערכים ותפיסות של אופטימיות, התמדה, כוח רצון, אהבת חיים ומוטיבציה. בקטע שלפניכם היא מסבירה את החשיבות של סרטוני הוידאו במיתוג האישי. רבים מאלה המעוניינים למתג את עצמם באינטרנט (וביניהם אני) קצת נרתעים מהמצלמה – וחבל.

בקטע הוידאו לירון מור נותנת מספר טיפים איך להשתחרר מאותה רתיעה ומדגישה שהכל צריך להיעשות בטבעיות.

תשאלו את מי שכתב על עצמו שנשים "מרטיבות" כשהוא נכנס לחדר (שכמובן לא ציין את שמו – הבסיס למיתוג האישי. מצד שני אני מבין אותו, אפילו הוא היה מתבייש בטקסט כזה).

קידום אתרים לא חייב להיות סתם ספאם. אפשר לקדם ביטויי מפתח תחרותיים גם עם תוכן איכותי.

זה הלינק

לא אהבתי את הפוסט המתנשא של הבלוגר יובל דרור בו הוא ירד על המיתוג האישי של ZROOB הלא היא אליזרין וייסברג – ה"ווב-סלב" הורודה בעלת הבלוג הממותג ZROOB.COM.

לדרור יש פינה קבועה בבלוג הנקראת "הפואטיקה של…", בו הוא בוחר בפינצטה ציטוטים נבחרים מאושייה כזו או אחרת וכך מעמיד אותה באור מגוחך. זה ציני וגם משעשע כשהוא עושה זאת על מנחם בן או רני רהב, אבל כשהוא הקדיש את הפינה כדי לרדת על ההבנה של ZROOB באינטרנט וברשתות חברתיות, זה יצר אצלי סלידה אינטרנטית מהאיש אותו אני רק מהרשת לא באופן אישי.

דרור התייחס לסרטון בו התראיינה ZROOB עם שותפה דור גרבש לצורך קידום מפגש ה- ZROOBCON (מחר, 16:00 רח' המנור 16, ת"א) בו ירצו השניים (יחד עם תומר ליכטש ואסף פרץ) על מיתוג אישי ברשתות חברתיות. את השאלות שאל הבלוגר ניב קלדרון לבוש במכנסיים קצרים על ספסל בגן משחקים בצורה הכי לא פורמלית שיש. ואולי זה מה שגרם לדרור להחליט כי ZROOB היא זו שתככב הפעם בפינתו הקבועה.

מותר להיות מותג "דבילי"

בפוסט דרור ירד על התשובות הקלולסיות של אליזרין בראיון, וכך ניסה להציג אותה באור מגוחך. אז נכון שהתשובות היו לשאולת היו פשטניות ואף דביליות, אבל מה שדרור לא הפנים זה שזה בדיוק מה ש- ZROOB רוצה לשדר. בראיון עצמו היא אפילו אמרה: "האג'נדה החברתית שלי דוגלת בדביליות" – אז צריך יותר מזה?

לאחר מכן הוסיפה במעין התנצלות ש: "לחברה ולבנאדם בתור ערך מותגי זה לא בהכרח מתאים אבל זה משהו שעושה לך טוב לנשמה".  אז סלחי לי ZROOB, אבל בן אדם יכול למתג את עצמו כ"דביל" ואין בזה שום דבר רע. לא רק בריטני ספירס עשתה מזה קריירה ומליונים. שלא תטעו, צריך להיות חכם מאוד כדי למתג את עצמך דבילי בצורה אפקטיבית.

עומקה של הרדידות הורודה

הפוסט התפתח לדיון רב עם משתתפים עם עשרות תגובות ושלי ביניהן. אני חושב שדרור הרגיש שאין זה ראוי כי קלולסית כזרוב תרצה בפני קהל על איך עושים מיתוג אישי ברשת. הרי הרצאה כזו יכול להעביר רק בלוגר רציני – כזה ש- EMC מזמינה אותו לכנסים בניו יורק על חשבונה במלונות פאר ובמחלקה הראשונה. אז הרשה לחלוק עמך – גם זרוב יכולה, ואפילו צריכה להעביר הרצאות בנושא.

דרור – אתה טועה. כמותג אינטרנטי עצמאי מוכר, משפיע וייחודי – היא לגיטימית ביותר להרצות במפגש מסוג זה. הבלוג שלה, הן מבחינת התוכן והן מבחינת העיצוב, מציג סטנדרטים שעוד לא נראו פה – ושווה ללמוד ממנו גם אם הוא עוסק בנושאים הנראים לך רדודים ומשדר דביליות ורודה.

 הקנאה והתסכול של דור ה- X

אתה יובל דרור, בדיוק כמוני, יליד דור ה- X, וככזה לא היו לך את אפשרויות המיתוג האישי שיש לאליזרין בגיל 22, ואולי מכך נובע תסכולך ותחושת הקנאה שלך. האמת, שגם אותי זה מתסכל לראות ילדות מקימות "חברות" ועושות עסקים, כשאני בגילן רק רציתי לנקות את הראש משירות סדיר מתיש. אבל התסכול שלי נובע בגלל שחבל לי שלא נולדתי בתקופה הנכונה, ולא בגלל שאני חושב כי אני יותר טוב מהן. אני משוכנע שאליזרין ושאר המרצים באותו מפגש יצליחו להעביר ליוצרים את המסר כי היום כל אחד יכול לבטא את עצמו באינטרנט לצרכי מיתוג אישי וקידום קריירה – אפילו אם הוא עושה זאת בצורה דבילית ומתפאר במחשוף נאה.

המיתוג האישי בעידן הנוכחי הוא צורך הכרחי עבור כל אחד מאיתנו, אולם נחיצותו מקבלת משנה תוקף כשמדובר בענפים תחרותיים המושתתים על ייעוץ. טענה זו רק מתחזקת כאשר מדובר בתחום כמו הייעוץ הארגוני. במקרה הזה, המיתוג האישי לא חשוב רק ליועצים עצמם, אלא גם לאלה שהם מייעצים להם.

תפקידם של יועצים ארגוניים הוא לשפר את המצב הקיים של ארגונים במיוחד אם הם נמצאים בשלבים של שינוי. אותם יועצים ארגוניים מנחילים לגופים להם הם מייעצים את החשיבות של האדם הפרטי בתוך הארגון. בהקשר של המיתוג האישי, חשוב מאוד כי ידגישו בפני הארגון את היכולת (וגם את הצורך) של השכיר למתג את עצמו. אולי זה נשמע מפתיע, אבל היום מקובל להניח כי גם לשכירים מותר לעשות מיתוג אישי.

אני מקווה שמורית רוזן מ- HRD, תדגיש הנחה זאת מחר בפני הבאים להרצאתה על מיתוג אישי עבור יועצים ארגוניים במסגרת הארגון הישראלי לפיתוח ארגוני. המפגש יתקיים בחשמונאים 84 ת"א במשרדי לה"ב (קומה 5).

לפרטים נוספים לחצו כאן.

מורית רוזן הקימה את חברת HRD בשנת 2005, ובאמתחתה למעלה מ-12 שנים בניהול משאבי אנוש ויעוץ למנהלים ולצוותי משאבי אנוש במגוון רב של ארגונים. ב-HRD מורית מנחה סדנאות ומלווה מגוון רחב של ארגונים בתחומים מגוונים – שיפור תהליכי גיוס, הכשרה בניהול ראיונות, מניעת הטרדה מינית, בניית תהליכי Relocation ועוד.