לאחר צילום התוכנית ציינתי שאין כמו הופעה ב"מקצוענים" לשיפור המיתוג האישי. אומנם לא מדובר בתוכנית פריים-טיים עם רייטינג שיא, אבל הופעה ב"מקצוענים" של ערוץ 10 היא ציון דרך עבור כל מי שממתג את עצמו בתחום מסוים, וניתן להפיצה דרך האינטנט כמו שאני עושה כעת.

ואם אנחנו כבר מדברים על רייטינג, אז היה מעניין לראות כמה גולשים חיפשו את שמי בגוגל בעקבות התוכנית. מנתונים של גוגל אנילטיקס (לחצו להגדלה) עולה ש- 205 אנשים חיפשו את השם שלי על הוואריוציות השונות שלו (כולל כמובן מאור קפלינסקי…) בעשרת הימים האחרונים.

וזה אומר שהרייטינג שלי, היה לא רע בכלל…

לחצו על התמונה לצפיה בתוכנית בה השתתפתי יחד עם ריקי קיטרו, אסנת בצלאל וסיגל גושרי.

אמש התארחתי בפורום נצ"ח אותו מארגנת העיתונאית אוריאן כהן והעברתי הרצאה קצרה על מיתוג אישי באינטרנט. הבנות שנכחו בהרצאה גילו התעניינות רבה וניכר היה שהן הבינו את חשיבות המיתוג האישי באינטרנט והמיתוג האישי בכלל בחיים המודרניים. 

נצ"ח הם ראשי התיבות של נשים צעירות (בגילן וברוחן) וחזקות. מטרת הקבוצה היא לחבר בין נשים שאכפת להן ממה שקורה כאן בישראל ומעוניינות להשפיע ולתת לנשים כמותן את הכוח לשנות ולעשות- הן על ידי נטוורקינג והן על ידי קשרים שיש לכל אחת. הרעיון נולד מתוך הרצון להגיע למקבלי החלטות ולגופים המעוניינים להילחם בעוולות ולסייע לנשים חברתית וכלכלית.

במפגש נכחו שכירות ועצמאיות. חלקן, כמו המאמנת האישית לנושאי משפחה וזוגיות תמי זייף, כבר ממותגות אינטרנטית, ולחלקן, כמו המאמנת התדמיתית המכינה אנשים למדיה, רונית מלמד, יש עוד מה לשפר…

לפניכם המצגת אותה העברתי לבנות. תוכלו ללחוץ על הלינק על מנת להורידה.

מצגת מיתוג אישי לפורום נצ"ח

"אין מיתוג אישי בלי אינטרנט ואין מיתוג אישי באינטרנט בלי בלוג".

טענה זו נכונה על אחת כמה וכמה עבור מי שמעוניין למתג את עצמו כמומחה למיתוג אישי באינטרנט.

לכן, שמחתי מאוד לגלות את BeBrand, הבלוג החדש של רון דותן והשני בארץ המוקדש לתחום חדשני ומרתק זה. רון דותן, קופירייטר, מנהל תוכן ואיש מרקום, פתח את הבלוג לפני כחודש והספיק לפרסם בו שישה פוסטים מעניינים:

• על השימוש של האירנים בטוויטר
• על פעילות מלכ"רים ברשת חברתית
• על המיתוג אישי של יועצי השקעות או פעילות בתי השקעות במדיה חברתית
• על פעילות מנכ"לים במדיה החברתית
• על המיתוג האישי של אובמה
• והאחרון על "שלושת הטנורים" של השיווק האינטרנטי – סת' גודין, מרטין לינדסטרום וכריס ברוגן כולל ציטוט מהבלוג של דן שאובל
  

דותן מספר כי נחשף לאחרונה לפוטנציאל הרב הטמון במדיה החברתית לאפקטיביות הרבה של תהליך המיתוג האישי באינטרנט, ועל כן החליט לחקור ולהתעמק בנושא ועושה זאת בהנאה רבה. לי לא נותר אלא לאחל לו בהצלחה.
ליצירת קשר עם דותן:

ron.dotan@hotmail.com 

בשבוע שעבר התארחתי בתוכניתה של אילת (י' אחת…) נבון "הזוית האזרחית" המשודרת ברדיו "קול השלום" (107.2FM).

את הקטע שלי תוכלו לשמוע מדקה 31:00 בערך.

לחצו להורדה

ריח לא נעים עלה באפי כשערוץ 10 חשף הערב את דבר מינויה של תמי הרספטר ליועצת ראש הממשלה לענייני מיתוג המדינה. והסירחון הוא דווקא לא בגלל שתמי הרספטר (במקרה, או שלא במקרה…) היא חברתה הקרובה של שרה נתניהו. 

עוד לא הספקנו להתרגל לכך שממתגים אנשים, ועכשיו כבר ממתגים מדינות. שלא תטעו – אני האחרון שיזלזל בצורך זה. לעומת כל הציניקנים, אני באמת חושב שיש להתייחס גם למדינה בצורה שיווקית. הערכים והתפיסות שיגבשו אנשים בעולם כישמעו את השם "ישראל", או כשיראו את דגל הכחול-לבן, בוודאי וישפיעו עלינו הן בהקשר המדיני והן בהקשר הכלכלי. על כן זה מחייב שמישהו מקצועי ייעץ לראש הממשלה בנושא – אפילו כ"פול-טיים" ג'וב.

תמי הרספטר? WTF?

השאלה היא האם תמי הרספטר מתאימה לתפקיד חשוב זה. האמת שאני לא יודע. ולא סתם אני לא יודע. חסר לי מידע.

נסו לחפש את השם של תמי הרספטר בגוגל וחוץ ממספר אזכורים, שבאופן לא מפתיע, קשורים לאייטם המדובר, לא תמצאו עליה כלום. לא אתר, לא בלוג, לא וידאו, לא ידיעה, לא תמונה, לא מאמר ואפילו לא טוקבק. לחצו על תמונת המסך כדי שתוכלו לראות את מצב תוצאות החיפוש הנוכחי תחת ההביטוי "תמי הרספטר" – זאת בהנחה שאלו ישתנו בצורה משמעותית בימים שלאחר פרסום פוסט זה.

המסקנה: תמי הרספטר לא הייתה קיימת בגוגל (כלומר, באינטרנט) – עד אתמול. ב- BING, אגב, היא עדיין לא קיימת.

תתפלאו, אבל גם היום יש שמות שהם אלמונים מבחינת גוגל. זה יכול להיות הגיוני כשמדובר בנהג אוטובוס, פקיד בנק או עוזרת בית. זה בטח לא הגיוני כשמדובר במי שאמורה להיות מומחית לשיווק, ושעל פי לשכת ראש הממשלה, באמתחתה שתי תעודות תואר שני וניסיון כפרסומאית בכירה בלשכת הפרסום הממשלתית.

תמי הרספטר לא מתאימה

אז לא שאני מפקפק באמינות הלשכה, אבל נראה לי הרבה יותר ממוזר שתמי הרספטר לא טרחה להפיץ לעולם את מומחיותה בכל שנות הקריירה שלה. יותר מוזר הוא שאף אחד לא התייחס אליה באינטרנט.

כבר כתבתי פה לא פעם שהיום אין מיתוג אישי בלי אינטרנט. כבר כתבתי פה לא פעם שהבסיס למיתוג האישי באינטרנט הוא האופן בו השם המלא (שם המותג) מופיע בגוגל. ומכאן – ברגע שאינך מופיע כלל – אין לך מיתוג אישי. ואם אין לך מיתוג אישי – אתה בטח לא יכול למתג מדינה.

אז עכשיו אני בעצם כן יודע – תמי הרספטר לא מתאימה.

בעוד 4 ימים, ב- 13.7.09, יחשפו בועידת תקשורת ונתח שוק של גלובס את מדד 100 המותגים המובילים של ישראל לשנת 2009. רשימה יוקרתית זו מתקבלת מניתוח של שווי המותג ונתח השוק שלו, וכלולים בה מותגים של מזון, לבוש, הנעלה, מסעדות, מלונות, מכוניות, בנקים, סלולר, מדיה, אינטרנט ועוד רבים וטובים.

רק סוג אחד של מותגים יהיה חסר בה – המותגים האנושיים.

כן, היום כולם יודעים שאנשים לא רק יוצרים את המותגים, אלא הם מותגים בפני עצמם. תשאלו אותי, תשאלו את ניק וויצ'יץ, תשאלו את טום פיטרס, תשאלו את אופרה ווינפרי, תשאלו את סטיב ג'ובס, תשאלו את דונלד טראמפ, תשאלו את דן שאובל, תשאלו את גרי וויינרצ'אק, תשאלו את ברק אובמה, תשאלו את עופר ברייר.

כולם יסכימו כי שמם, והדמות הנשקפת ממנו, משדרים לקהל היעד שלהם ערכים ותפיסות המבוססים על רגש מסוים, שמתפתח בעקבות מה שהם חשים כלפי המותג (סליחה, הבן אדם…). המותגים האנושיים לפעמים חשובים ויקרים יותר מכל מותג המייצג מוצר, חברה או שירות.

המיתוג האישי בימינו אינו שייך רק לסלבריטאים ולמפורסמים שמפנים אותו לקהל של מליונים בכל אמצעי תקשורת ההמונים. הוא שייך לכל אחד מאיתנו: למובטל שמחפש להרשים מעסיק פוטנציאלי, לאיש המכירות שרוצה למכור ללקוח פוטנציאלי, לאיש העסקים המחפש שיתופי פעולה וגם לרווק שמחפש את הדייט המושלם. כולם היום עושים (או לפחות יכולים לעשות) מיתוג אישי לטובת שדרוג קריירה, עסקים או חיי זוגיות.

ה"מאסטר-מיינד" – כלי חיוני למיתוג אישי

עופר ברייר, מותג בפני עצמו המעביר הרצאות וקורסים על מיתוג אישי וניהול קריירה, דוגל באחד מהעקרונות החשובים של ה- Personal Branding – השיתוף.

בתהליך בניית מיתוג אישי האדם חייב לשתף (בחינם!) את האחרים בידע ובמומחיות שלו – ובקיצור, לתת מעצמו. אתה חייב לתת כדי לשווק את עצמך. כי אם לא תיתן ולא תתייחס – אף אחד לא יעריך אותך. זהו ה- א'-ב' של הנטוורקינג.

ברייר חוזר ומדגיש בהרצאותיו את חשיבות המאסטרמיינד (Board of Advisors), עליה כתב לראשונה הסופר נפוליאון היל בספרו "חשוב והתעשר". מדובר על הקמת מעין "דירקטוריון" המורכב מקבוצה של אנשים – כל אחד מומחה בתחומו – שמטרתו לסייע לנו להשיג את היעדים. ההנחה היא שאדם זקוק לידע קולקטיבי על מנת לקבל כוח ותובנות רבות יותר. קבוצה כזאת תאפשר לשמור על אובייקטיביות ולא לקבל ולבצע החלטות המתבססות רק על מרכיב אמוציונאלי, דבר שעלול לגרום לסטייה מהדרך.

כי הרי ידוע: על מנת לשמר מותג חזק ואפקטיבי יש צורך הכרחי להקפיד על עקביות – ולכן כל סטייה מהדרך עלולה לפגוע במותג.

חמישה מותגים ב- "מאסטר-מיינד" אחד

לקראת הועידה, אירגן "גלובס" מפגש מאסטרמיינד מעניין בהנחייתו של עופר ברייר, ובהשתתפות עמוס שפירא (מנכ"ל סלקום), יעקב קדמי (יועץ ואיש עסקים), ראובן אדלר (בעל משרד פרסום אדלר-חומסקי) ואילן כהן (יועץ אסטרטגי ומנכ"ל משרד ראש הממשלה לשעבר) – כן, כל אחד מותג בתחומו, או כמו שהם נקראים בכתבה – תותחי שיווק.

נושא הפאנל: איך מותגים צריכים להתנהג בזמן משבר כלכלי, ואיך אפשר ליצור הזדמנויות דווקא מתוך המשבר. זה כמובן גם משתייך למיתוג האישי – דווקא בזמנים קשים, האדם יכול למצוא את החוזקות שלו ולהתעלות על פני האחרים.

מהמפגש עלו ניצוצות מעניינים עליהם תוכלו לקרוא רק ביום שני (יום ה-ועידה) עם צאת הגיליון החגיגי (וספר "מדד המותגים" אותו תוכלו להזמין כבר עכשיו כאן). בינתיים, אני מזמין אתכם להסתפק בפרומו – קטע וידאו קצר שהועלה באתר "גלובס" בו דנים החמישה בסוגיה:

האם מותגים צריכים להימנע מהורדת מחירים בזמן משבר?

לאתר עופר ברייר – BrayerGroup.Com

לחצו על הוידאו כדי לראות קמצוץ מהפאנל

המהות של המיתוג האישי באינטרנט היא שהמותג (לצורך העניין – הבן אדם) ימתג את עצמו.

אז נכון שיש כיום לא מעט חברות למיתוג אישי באינטרנט המציעות שירותים כאלה ואחרים עבור אנשים שאין להם את הזמן, הידע או המשאבים למתג את עצמם לבד באופן פרטי. בדיו מהסיבה הזאת נולד הרעיון של eBrand.

אולם, עדיין אני ממליץ לכל מי ששואל אותי (כן, אפילו ללקוח פוטנציאלי) לנסות למתג את עצמו באינטרנט ללא עזרה. במקרה הזה, התגובה השכיחה והמיידית היא – "מאיפה יהיה לי זמן?"

הכל מתחיל ביחס ובניהול

ראשית, אסור להתייחס לשום פעולה של מיתוג אישי (באינטרנט או מחוצה לו) כמטלה שגוזלת זמן. ברגע שאתם משקיעים בכם – אין כאן שום "בזבוז" זמן. גם אם מדובר על הזמן הפנוי שלכם. מעבר לזה, כדאי להפנים את העובדה שהזמן אותו תשקיעו במיתוג האינטרנטי האישי שלכם שווה כסף. ולפעמים הרבה כסף.

שנית, חשוב לנהל את הזמן בצורה נכונה. האינטרנט מפתה אותנו לגלוש למחוזות אחרים וכך לגרום לנו לצאת מהמסלול ולסיים את משימתנו. על כן חשוב מאוד להציב יעדים ולתחום אותם בזמן.

חלוקת הזמן

על מנת להגיע למיתוג אישי אפקטיבי באינטרנט מומלץ על העברת מסרים בתדירות מינימום של פעם בשבוע. אפשר יותר, אבל פעם בשבוע זה בהחלט מספיק. את העבודה יש לחלק לשלושה חלקים. חשוב שכל חלק יתבצע ביום אחר במהלך השבוע.

יצירת התוכן (שעה בשבוע) – לא צריך יותר משעה אחת על מנת ליצור תוכן איכותי. אפשר ליצור תוכן כזה גם ב- 5 דקות. תוכן איכותי לא חייב להיות מאמר ארוך ומורכב. גם הפניה לקטע וידאו שמצאתם ברשת +פרשנות מעניינת שלכם – יכול לעשות את העבודה. על מנת לצמצם את הזמן, כדאי שאת הרעיונות לתוכן תגבשו בצורה טבעית תוך כדי החיים. תרשמו על פתק או על NOTE במחשב רעיונות שעולים לכם בראש – כך שכשאשר תיגשו למלאכת יצירת התוכן, כבר יהיה לכם על מה לעבוד.

הפצת התוכן (שעה בשבוע) – לאחר שיצרתם את התוכן והכנסתם אותו לפלטפורמה המרכזית שלכם, צריך להפיץ אותו בפלטפורמות החיצוניות. אם כבר נרשמתם ויש לכם "יוזרים" באתרי שיתוף, מאגרי מאמרים, רשתות חברתיות, אינדקסים וכו' – כדאי לאגד אותם לקובץ אקסל מסודר, ולסמן במשבצת בכל פעם שאתם מכניסים תוכן לפלטפורמה. כך גם העבודה שלכם תהיה יותר מסודרת, וגם תחסכו זמן.כנ"ל לגבי רשימות התפוצה שלכם. חילקו את אנשי הקשר שלכם לקבוצות ותתעדו למי שלחתם ומתי.

נטוורקינג (שעה בשבוע) – אף אחד לא יתייחס לתוכן שלכם, אם לא תתייחסו לתוכן של אחרים. על כן, הכרחי לפנות זמן לטובת תגובות שלכם על תוכן של אחרים. מעבר לזה, חשוב מאוד לראות מה אחרים בתחום כותבים כי אפשר ללמוד מכל אחד. גם כאן תוכלו לנצל את הזמן ביעילות אם תכניסו למועדפים או ל- RSS שלכם, את האתרים, הפורומים והבלוגים הרלוונטיים – כך שיהיה לכם קל ומהיר יותר להגיע אליהם.

המנטור עופר ברייר עם עוד תובנה של מיתוג אישי:

התארחתי היום בתוכניתה של שירה פליקס בערוץ 10 "מקצוענים 10" ויחד איתי ישבו בפאנל עו"ד סיגל גשורי שדיברה על "קינאה", אוסנת בצלאל יבואנית צעצועי ילדים חדשניים והמתקשרת הממותגת ריקי קיטרו עם פינתה הקבועה. 

לא סיפרתי את זה בצילומים, ואולי זאת ההזדמנות וזה המקום לגלות כאן סוד:

כשהתחלתי למתג את עצמי באינטרנט ולכתוב את הבלוג הזה, אחת השאיפות שלי הייתה להגיע לתוכנית המקצוענים. נכון, לא מדובר בטוק-שואו בפריים-טיים עם רייטינג מפוצץ. אבל זאת התוכנית הכי מתאימה למי ששואף למתג את עצמו כמומחה בתחומו. השיווק העצמי מתבצע על ידי מתן ידע, טיפים ועצות מעשיים, שיכולים להועיל לכל מי שצופה בתוכנית.

שימו לב: האפקט של המיתוג בתוכנית מסוג זה אינו נגרם דווקא בזכות המדיום הטלוויזיוני. אלא מתוך זה שניתן להפנות גולשים (במקרה הזה -לקוחות פוטנציאליים) לקישורי וידאו אינטרנטיים עם קטעים מהתוכנית.

וזהו אחד מהעקרונות של המיתוג האישי באינטרנט – שימוש באינטרנט על מנת להפיץ תוכן שהתפרסם במדיה המסורתית. היתרונות של הפצה באינטרנט הם ברורים:

1. ניתן לרכז את התוכן בפלטפורמה המרכזית שלך (אתר, בלוג מקצועי)

2. להפיץ אותו בפלטפורמות חיצוניות (אתרי שיתוף כמו Youtube, רשתות חברתיות כמו FaceBook ועוד)

3. התוכן נשמר לעד ולא נשכח בארכיון מאובק

לאחר שידור התוכנית, יתפרסם פה כמובן קישור לקטע בו אני מופיע.

הסטודנטים בימינו מגלים לצערם כי דווקא עם קבלת התואר מתחילה העבודה הקשה באמת.

כיום שום תואר לא מבטיח נחיתה רכה במשרה מבוקשת. בכל תחום, על כל משרה שווה יש מועמדים מוכשרים רבים. איך תבדלו את עצמכם מהשאר ותיצרו יתרון ביחס אליהם? האינטרנט הוא כמובן אחד הכלים.

לחצו על התמונה ותגיעו לדף הנחיתה של היום הפתוח לקידום קריירה אותו ארגנה בתחילת החודש המכללה למנהל. בין המרצים: יעקב רוזן מחברת ההשמה HRD שדיבר על מיתוג אישי באינטרנט לצורכי מציאת עבודה, ענת רז לוי (נטוורקינג) ואריאל הלוי וצבי יוגב (שפת גוף וראיונות עבודה).