זה לא סוד שהפרופילים שלנו ברשתות החברתיות הם היסודות עליהן נשען המיתוג האישי שלנו באינטרנט. אבל הבסיס הוא עדיין האופן בו השם שלנו מופיע במנועי החיפוש (שזה בעצם גוגל…).

יש לזכור כי המיתוג האישי באינטרנט מופנה בעיקר עבור אלה שאינם מכירים אותנו (לקוח פוטנציאלי, מעסיק עתידי, הבליינד-דייט) ואלו, סביר להניח, קודם כל יחפשו אותנו בגוגל לפני הפייסבוק, מפני שבגוגל הם יודעים שיוכלו למצוא מידע יותר 'נייטראלי'. מה גם שכמה שזה נשמע מפתיע, לא כולם מכירים את הרשתות החברתיות, או מחוברים אליהן.

ואם האופן בו השם שלנו מופיע בגוגל הוא הבסיס למיתוג האישי שלנו באינטרנט, נשאף שתהיה לנו שליטה מלאה על האזכורים שמופיעים בעמוד הראשון של התוצאות בחיפוש שמנו, כפי שכתבתי בפוסט על "ישראל ישראלי".

יש כמה כללים בסיסיים לביצוע אופטימיזציה למנועי החיפוש (SEO) עבור הפרופילים החברתיים שלנו, כמו:

* השתמשו בשמכם האמיתי והמלא (יש כאלה שזה עבורם עדיין לא מובן מאליו)
* צרו פרופיל פעיל שמתעדכן
* קשרו אליו הרבה חברים ותקשרו איתם
* צרו URL ממותג לכתובת הפרופיל

אבל כאן רציתי להתמקד בטיפים של SEO הנוגעים ספציפית לארבע הרשתות החברתיות המובילות והעיקריות: Google Plus, FaceBook, Twitter ו- קפה דה-מרקר הישראלית.

גוגל פלוס (Google Plus):

יש כאלה שחושבים שפרופיל ברשת החברתית החדשה של גוגל מבטיח מיקום גבוה בתוצאות החיפוש של השם. המציאות מראה אחרת, אבל כרטיס פעיל בהחלט יכול להיות מקודם בתוצאות החיפוש של גוגל (בלי קשר שהרשת שייכת לגוגל…).

כותרת למנועי החיפוש (Meta Title) – הכותרת שתופיע בגוגל היא בעצם השם שלכם + Google Plus. לדוגמא: Google Plus – מאור קפלנסקי. המעניין הוא שאני בחרתי שהשם שלי בגוגל פלוס יופיע באנגלית (Maor Kaplanski), אך למרות זאת גוגל בחר להציג למי שמחפש את השם שלי בעברית, את הכותרת עם שמי בעברית. בחיפוש באנגלית, שמי כמובן מופיע בתוצאות החיפוש באנגלית.

את השם ניתן לערוך גם בעברית וגם באנגלית (אבל לא משולב). גוגל מאפשרים להחליף את השם במרווחים של 3 חודשים, אבל אל תנסו להחליף יותר מדי פעמים, כי סיכוי סביר שזה "יסמן" את הפרופיל שלכם ואולי אף להביא למחיקתו.

תיאור למנועי החיפוש (Meta Description) – התיאור ניזון מהחלק שמתחת לכותרת השם וגם הוא ניתן לעריכה מיידית דרך עמוד הפרופיל (כשאתם מחוברים לחשבון כמובן). חשוב לבחור ב"טאג-ליין" שייצג אתכם כראוי מבחינה מקצועית/אישית ושיכיל מילות מפתח. לעיתים, אם התיאור קצר מדי, גוגל גם "מושך" לתיאור חלקים מתוך הקטגוריה של רקע מקצועי.

אקסטרה-טיפ – שימו לב לצורה הדי חופשית שגוגל מאפשרת לנו להכניס קישורים יוצאים בתוך הפרופיל של גוגל פלוס. אפשר להוציא קישורים הן מתוך המודול קישורים והן מתוך הטקסט שמופיע בחלק של "ספר קצת על עצמך". הקישורים האלה "נקראים" על ידי גוגל (קישורי DoFollow) ויש להניח שהם די חזקים – אז כדאי מאוד להשתמש בהם.

פייסבוק (Facebook):

מיתוג אישי בפייסבוק

בחרתי להתמקד בעמוד פייסבוק (Facebook Page) ולא בעמודי פרופיל (Facebook Profile) – למרות שהכללים לגביהם הם די דומים. פייסבוק היא אולי יריבה עסקית של גוגל, אך העמודים בפייסבוק מקודמים חזק בתוצאות החיפוש מפני שהם בדרך כלל רלוונטיים מאוד לחיפושי מותג או שם.

כותרת למנועי החיפוש (Meta Title) – המטה-טייטל נגזר משם העמוד ולכן יש חשיבות עצומה לבחירת השם, במיוחד גם מפני שלא ניתן לשנות אותו, במידה וצברתם יותר מ- 100 אוהדים (Fans). לכן, כמובן ששם המותג (או שם הבן-אדם) חייבים להיות בטייטל ומומלץ גם לשלב ביטוי מפתח/סלוגן כמו שאנחנו עשינו באיברנד ("זה מיתוג באינטרנט").

 הייתי ממליץ למותגים ישראלים לכתוב את שם המותג שלהם בעמודי הפייסבוק – גם בעברית וגם באנגלית. אני די מצטער שלא עשיתי כך, כי הגולש שמחפש "איברנד" בגוגל, לא מוצא את עמוד הפייסבוק של העסק שלי גבוה בתוצאות החיפוש. כאמור, מכיוון שכבר יש לנו מעל 100 אוהדים, לא ניתן לשנות עכשיו את השם.

תיאור למנועי החיפוש (Meta Description) – התיאור למנועי החיפוש נגזר ממודול ה- About, אותו
ניתן לערוך היישר מתוך העמוד (במידה ואתם מחוברים כמנהלי העמוד כמובן). גם כאן יש לשים דגש על כתיבה שיווקית בשילוב ביטויי מפתח. כמו כן מומלץ לשלב קישור יוצא קליקבילי (עם http), למרות שאין לו משקל ישיר בתוצאות החיפוש (קישור NoFollow).

אקסטרה-טיפ – לא הרבה יודעים את זה, אבל כל פוסט (לינק ואפילו רק סטטוס) שאתם משחררים על ה- WALL בעמוד שלכם, הוא עמוד עם קישור ייחודי מבחינת מנועי החיפוש. לדוגמא: זה הקישור לפוסט-לינק (בצירוף סטטוס) שעשינו לפוסט בנושא ההשוואה בין מערכות ניהול התוכן.

שימו לב שהמטה-טייטל ש"נשאב" לתוצאות החיפוש מורכב מ- 18 התווים הראשונים של שורת הסטטוס. במידה והסטטוס שלכם מכיל יותר מ- 18 תווים, תראו בתוצאות החיפוש רק תקציר של הסטטוס. לכן, מומלץ לנסח סטטוס של יעלה על 18 תווים וכמובן גם יהיה עם קופירייטינג ויכיל ביטויי חיפוש.

טוויטר (Twitter):

מיתוג אישי בטוויטר

טוב נו, אני לא אתחיל שוב לשכנע אתכם שטוויטר עוד יתפוס בארץ, אבל גם אם זה לא יקרה, אי אפשר להתעלם מההשפעה שיש לו על תוצאות החיפוש. כמובן שפרופיל פעיל עם הרבה ציוצים ועוקבים משפר באופן אוטומטי את הדירוג שלו בתוצאות החיפוש תחת שם המותג, אבל יש גם כאן כמה עקרונות שכדאי לשים אליהם לב:

כותרת למנועי החיפוש (Meta Title) – המטה-טייטל נגזר מהשם שאנו מגדירים בפרופיל בתוספת של שם המשתמש שלנו (username) כשלפניו הסימן @. לדוגמא: Maor Kaplanski @kaplanskimaor on Twitter.

פרופיל טוויטר בתוצאות החיפוש

בניגוד, לפייסבוק וגוגל-פלוס, את השם בטוויטר ניתן לשנות מתי שאנחנו רוצים. אפשר גם לשלב עברית, אבל שימו לב שמספר התווים הוא מוגבל, כך שאם תרצו שהשם המלא שלכם יופיע גם בעברית וגם באנגלית, הוא חייב להיות קצר (לדוגמא: משה כהן Moshe Cohen).

תיאור למנועי החיפוש (Meta Description) – התיאור נשאב מהחלק שנקרא בעריכת פרופיל Bio. שימו לב שמספר התווים שניתן להכניס ל- Bio הוא 160, אבל אם אתם רוצים שכולו ייכנס בצורה מדויקת למטה-דיסקריפשיון, תיאלצו להסתפק במילים בודדות (3-5), אחרת התיאור כמו שאתם רוצים לא יוצג. שימו לב שבתיאור מטה טוויטר גם מוסיף את הפתיח: Sign up for Twitter to follow.

אקסטרה טיפ – מה שטוב בטוויטר (וגם בגוגל פלוס), זה שאנו לא מוגבלים במספר הנעקבים שאנחנו יכולים לעקוב אחריהם (וכמובן גם לא נדרש מהם אישור לזה שתעקוב אחריהם) אז נכון שזה לא נראה הכי "קול" אם יש לכם 1000 נעקבים ורק 100 עוקבים. אבל מצד שני, כל נעקב הוא גם קישור נכנס לפרופיל שלכם, שיכול לשפר את האופטימיזציה שלו למנועי החיפוש.

קפה דה-מרקר:

מיתוג אישי בקפה דה מרקר

הרשת העסקית-החברתית הראשונה בישראל איבדה מכוחה לטובת הרשת הפופולארית בעולם ובשנתיים האחרונות מורגשת נטישה של גולשים רבים מקפה דה-מרקר לפייסבוק. יכול להיות שהמגמה הזאת רק תימשך, אבל עדיין שווה להירשם ולעדכן פרופיל בקפה דה מרקר לטובת מיתוג אישי באינטרנט, אפילו אם זה רק לצורך לתפוס מקום טוב בתוצאות החיפוש.

כותרת למנועי החיפוש (Meta Title) –שימו לב שכאן המטה-טייטל נשאב דווקא מהחלק בעריכת הפרופיל שנקרא כינוי ומופיע בסוגריים בתוך עמוד הפרופיל. לכן מומלץ ששמכם המלא יופיע בצורה מדויקת דווקא בכינוי. מומלץ גם להכניס את השם המלא בשדות המתאימים בעמוד עריכת הפרופיל וכך שמכם יופיע פעמיים.

מיתוג אישי בקפה דה מרקר

תיאור למנועי החיפוש (Meta Description) – התיאור נשאב מתוך החלק של "על עצמי". גם כאן כדאי לתמצת ל-5-10 מילים כך שכולו יופיע בתוצאות החיפוש בצורה ברורה ומדויקת.

אקסטרה-טיפ – מה שטוב בקפה-מרקר זה שכל תוכן נסרק חזק בתוצאות החיפוש, לכן מומלץ להשתמש ברשת בכפלטפורמה להעלאת תכנים – גם של תמונות ווידאו – כשבכותרות התכנים יופיע השם שלכם לצד נושא התוכן. חשוב גם לכור כי לאחרונה הנהלת האתר הקשיחה בצורה דרמטית את תנאי השימוש בו ופרופילים מסחריים מדי או ספאמיים מדי מורדים מהרשת מיד וללא כל התרעה.

===============================================================

הקשר ההדוק בין מיתוג אישי לניהול מוניטין באינטרנט, הביא את מכללת ג'ון ברייס יחד עם חברת SEO SIMPLE לפתוח קורס מיוחד המשלב את השניים. הקורס, שיועבר על ידי, מיועד לאנשים המעוניינים להשתלב בתעשיית האינטרנט תוך התמקדות בתחומים מעניינים וחדשניים אלה.

לחצו כאן לפרטים נוספים והרשמה 

אני אוהב ג'אנק פוד, ישן מעט, מחובר לרשת ללא הפסקה, נוסע ברכב פרטי ומעדיף כלבים. למה זה מעניין אתכם ואיך זה קשור לרשת?

אם תשימו לב לפוסטים של חבריכם הזורמים בפייסבוק שלכם ולרוב המאמרים שקראתם לאחרונה, מצורפים איורים המכילים בתוכם בד"כ המון מספרים וציורים שונים.

לאיורים הללו קוראים אינפוגרפיקות (infographics), והם נועדו לעשות את מה שהאדם מעדיף מראשית קיומו: לפשט מידע ולרכז אותו בצורה נוחה.חברות רבות משתמשות היום באינפוגרפיקות בכדי להפיץ מידע שהיה עד כה סטטיסטי ומשעמם, בצורה מעניינת ואף ויראלית.

למאמר המלא – איברנד

הרשת החברתית החדשה של גוגל, רק בת שבוע, וכבר חוצה את העולם בין המאמינים החדשים לאלו שחושבים שבסופ"ש הבא כבר נשכח ממנה בדיוק כמו ששכחנו מה-Buzz וה-Wave.

אז בין אם החלטתם מה צופן עתיד המדיה החברתית, או שגם לכם אין שמץ מי ינצח בקרב הענקיות בין פייסבוק לגוגל, הבאנו לכם כלי חדש בשם Gplus.to המאפשר ליצור כתובת דומיין ממותגת.

בניגוד לפייסבוק, לינקדאין, טוויטר, יוטיוב ושאר רשתות חברתיות, בגוגל פלוס, עדיין אין את האופציה ליצור כתובת כזאת בצורה ישירה.

למה חשוב ליצור כתובת דומיין מקוצרת וייחודית למיתוג אישי?

לפוסט המלא – איברנד

מיתוג אישי לא קורה בין-רגע. מיתוג אישי זהו תהליך מתמשך, שבדרך כלל דורש גם הרבה סבלנות. על מנת להגיע למצב של שליטה במיתוג האישי שלנו, מומלץ לתכנן את האסטרטגיה בשלבים, בדיוק כמו שמשורטט באינפוגרפיקה הנחמדה שלפניכם:

למידע נוסף – איברנד

עונת הכדורגל באירופה אמנם הסתיימה, אין אליפות עולם או אליפות אירופה באופק -ואף על פי-כן, אין רגע דל. במרכזו של אחד הסיפורים הגדולים ביותר של הקיץ עומד ראיין גיגס. הקשר השמאלי הנהדר של מנצ'סטר יונייטד, שהפך כמעט בין-לילה לכוכב מדורי הרכילות – ולא מהסיבות הנכונות. אז איך הפך גיגס מיקיר הממלכה לדמות שנויה במחלוקת, ומה הקשר לטוויטר?

על מנת להבין את הדברים לעומקם, חשוב להזכיר בתחילה את העובדה כי לאורך שנים נתפס ראיין גיגס כאחד האנשים הערכיים והמוסריים ביותר שידע הכדורגל האנגלי. בעידן בו כמעט כל שחקן בנבחרת האנגלית לכלך את תדמיתו עם סיפור עסיסי, היה גיגס למופת של ממש – הן על המגרש והן מחוצה לו. השחקן הוולשי השכיל למתג את עצמו לאורך שנים כאדם שקט ורגוע שלא מבקש דבר מלבד להעניק לאוהדי הקבוצה בה שיחק את מבוקשם – רגעים עוצרי נשימה.

לפוסט המלא – איברנד

אתמול התפרסמה בעיתון הארץ כתבתו של אורי בלאו ש"חשף" את פעילותו של יאיר נתניהו, בנו של ראש הממשלה, בפייסבוק. על פי הכתבה, נתניהו הציג לראווה רפרטואר של ססטוסים קיצוניים ואלימים נגד ערבים ופלסטינאים שלא היה מבייש גם את מיודעתנו החיילת לשעבר עדן אברג'יל. אגב, כתבתי "חשף" במרכאות כי כל מה שכתב נתניהו בפייסבוק היה גלוי, רק שבלאו היה העיתונאי הראשון שעלה על זה וחשב (בצדק) שזה שווה אייטם.

זה לא חדש שמיתוג אישי הוא קריטי לביסוס המקצועיות שלכם בתחומכם. על מנת ליצור לעצמכם שם, עליכם להשקיע גם באישיותכם המקוונת באינטרנט – זאת באמצעות הפרופילים השונים שלכם במדיה החברתית, דרך הבלוג והאתר המקצועיים שלכם. אבל לא פחות חשוב מאלו – גם לאופן בו אתם מוצגים בדואר האלקטרוני שלכם ישנה חשיבות.

הדואר האלקטרוני, באמצעותו אתם מתקשרים עם אנשי מקצוע מתחומכם, הוא למעשה הפנים שלכם בהתנהלות היומיומית מולם. לכן חתימת הדואר האלקטרונית שלכם חשובה ביותר. למעשה, ניתן להשתמש בה כהזדמנות נוספת ליידע או להזכיר לאחרים את ייחודכם מבחינה מקצועית. בקיצור, זוהי דרך נוספת למתג את עצמכם ברשת!

נוסחה פשוטה ליצירת חתימת מייל מוצלחת וממותגת

למאמר המלא – איברנד

זאת לא הפעם הראשונה, לא הפעם השניה וגם לא הפעם השלישית – אבל אכתוב זאת שוב: קורות חיים סטנדרטיים הם פאסה. נכון, אתם עדיין צריכים שיהיה לכם את קובץ ה- WORD ורצוי שהוא יהיה כתוב נכון ומקצועי, אבל אין לו כיום את ההשפעה שהייתה לו פעם על ההחלטה אם להזמין אתכם לראיון או לא.

היום, בעידן המיתוג האישי, אתם חייבים לבלוט – וזה מתחיל כבר בקורות החיים. ככל שתהיו יצירתיים ומקוריים יותר, כבר בשלב ראשוני זה של מיון, כך יזכרו אתכם טוב יותר תשיגו יתרון על פני עשרות מועמדים אחרים לג'וב אליו אתם שואפים. וכשהתחרות היא בשמיים – אין גבול ליציריתות ולמקוריות, כמו שניתן לראות בדוגמאות שלפניכם:

1. קורות חיים ב- QR קוד

QR קוד היא טכנולוגיית בר-קוד חדשנית שתפסה תאוצה בעידן הסמארטפונים. אפליקציה פשוטה מאפשרת לקבל נתוני מידע לתוך הטלפון הנייד, כשמעבירים אותו על פני ה- QR קוד, וכך נוצרת אינטגרציה בין העולם הפיזי לעולם הסלולר והאינטרנט.

ויקטור פטיט שלח קורות חיים רגילים, רק שבחלק האחורי שלהם, הודפסה תמונה של פרצופו יחד עם QR קוד שמכסה את פיו. המעסיק הפוטנציאלי הסקרן שהעביר את הנייד על גבי הקוד, קיבל וידאו בו נראות שפתיו של ויקטור יחד עם קולו, המספר דברים נוספים אודות עצמו.

את נפלאות ה-וורדפרס גיליתי לפני כ- 4 שנים כשפתחתי את INTERNETISHI – מיתוג אישי באינטרנט. שירות הבלוגים החינמי ובעל הקוד הפתוח, שנוצר במאי 2003, עוד היה אז בחיתוליו, במיוחד בישראל, בה אפשר היה למנות רק מספר מצומצם מאוד של בלוגים מקצועיים עצמאיים.

מיתוג אישי הוא לא רק צורך של מחפשי עבודה וקריירה או כאלה שהם עצמאיים ובעלי מקצועות חופשיים. כיום, גם מנכ"לים של חברות, שלכאורה הגיעו ל"טופ" מבחינה מקצועית ואישית ונמצאים בראש הפירמידה, חייבים לדאוג למתג את עצמם.

מיתוג אישי של מנכ"לים חשוב מאוד במיוחד בעידן בו תדמית שעמלים עליה שנים, יכולה להיפגע קשות במחי טוקבק.

בנוסף, כבר ברור שאבד הכלח על טיפוס המנכ"ל שנחבא אל הכלים. זה פשוט לא אפשרי. היום מנכ"לים צריכים וחייבים להימצא ב"פרונט" והדוגמאות הבולטות ביותר לכך הם של סטיב ג'ובס, ביל גייטס ומארק צוקרברג – דוגמאות נפלאות של מותגים אנושיים המשפיעים באופן ישיר על מותג החברה.

המנכ"ל כמותג אנושי הוא נושא גיליון מספר 16 של Personal Branding, המגזין האינטרנטי של דן שאובל.

הגיליון כולל 25 מאמרים ומחקרים בנושא מיתוג אישי של מנכ"לים וכן ראיונות עם בכירים במשק האמריקאי כמו דאג קונאנט (מנכ"ל מותג המרקים Campbells, שגם מופיע בשער וג'ים קיגלי (מנכ"ל מותג רואי החשבון והייעוץ העסקי הבינלאומי Delloite).

• כאן ניתן להוריד דוגמית חינמית של המגזין
• לחצו כאן כאן למנוי שנתי על 4 גליונות בעלות של 12.95$