אחת מהדרכים לשיפור המיתוג האישי באינטרנט, היא הקמת בלוג מקצועי.

כיום יש שלושה סוגי פלטפורמות עליהן ניתן להקים בלוג למיתוג אישי בעברית:

1. ברשת חברתית (קפה דה מרקר, הבלוגיה של תפוז, ישראבלוג של נענע10).

2. מערכת בלוגים על פלטפורמה פתוחה, (BLOGLY, WORDPRESS, BLOGIM, BLOGGER ועוד).

3. מערכת בלוגים על פלטפורמה עצמאית הכוללת רכישה של דומיין ואחסון.

אז במה כדאי לבחור?

לטובת הבידול והמיתוג האישי, אני תמיד ממליץ ללכת על הפלטפורמה השלישית – כך אני בחרתי. להיות מופרד מהשאר, זה תמיד יותר טוב.

על הפלטפורמות הראשונה והשניה לא הייתי מציע לוותר, ההיפך, צריך להשתמש בהן לטובת קידום וחיזוק הבלוג העצמאי שלכם. ואם זה במהירות ובחינם – אז למה לא?

הקמת בלוג בפלטפורמות הפתוחות מומלצת לטובת הקידום במנועי החיפוש והפניית לינקים.

חשוב: להימנע משכפול תוכן בפלטפורמות שונות.

מומלץ לפתוח גם בלוג ברשתות החברתיות, שמטרתו תהיה להשתמש ביחסי ציבור אינטרנטיים ובהפניית לינקים.

לייעוץ בנושא בלוג מקצועי, מלאו טופס זה וצרו קשר.

מאת: מאור קפלנסקי, 14.4.2008

הבלוגוספירה הישראלית היא עדיין צעירה, אבל היום, לקראת סוף העשור, מבינים גם כאן כי בלוג לא נועד רק לשמש כיומן אישי ומקום לפרסם סיפורים, רגשות ולמשוך תשומת לב, אלא גם (אולי בעיקר) להביא לפיתוח אישי, מקצועי וכלכלי. בישראל אומנם אין עדיין בלוגרים שמרוויחים כסף ישירות מהבלוג כמו שקורה בארה"ב, אולם יש לא מעט שהשתמשו בו למיתוג אישי וכמנוף לקידום קריירה.

מסתבר שעולם הבלוגים הוא לא רק נחלתן של בני טיפש עשרה, אינטרנט פריקים ואינטרנט גיקים, אלא גם המאמן האישי, הסוחר בבורסה, מדריכת היוגה והתזונאית נוטלים בו חלק – ככלי לקידום אישי ומקצועי.

בכל שבוע אנתח פה בקצרה דמות בולטת בבלוגוספירה הישראלית. בין אם היא אחת כזאת שתקעה בה יתד וכבר הפכה למפורסמת, או כזאת שהיא רק בגדר "כוכב נולד" וונמצאת בדרך לפרסום ולהכרה. הרשימה כוללת בלוגרים שמיתגו את עצמם דרך בלוג מעניין ויציב שמעורר תהודה, מושך קוראים, עושה רעש וסוחט תגובות. עבור כל דמות אסקור את המיתוג האישי החיובי, השלילי והעתידי – הטוב, הרע והלא נודע.

הערה: אין פה ניסיון להעביר ביקורת על בלוגר זה או אחר, אלא רק דרך מעניינת ותמציתית לסקר את פעילותו והמיתוג האישי הנלווה ממנו. אז לא לקחת אישית!

בלוגר מספר 1: דבורית שרגל

דבורית שרגל בגוגל

דבורית שרגל בפייסבוק

דבורית שרגל בדה מרקר קפה: וולווט אנדרגראונד

דבורית שרגל ב"רשימות": לחיות את חייה

דבורית שרגל בתפוז: הכל חומרים

הטוב: מחלוצות הבלוגוספירה הישראלית. שיגעה את עולם התקשורת עם בלוג מרתק בשם VELVET UNDERGROUND, שהפך לנושא חם בשיחות הברזיות של הבראנז'ה, ומאז כפי שהיא מתארת, "החיים שלי השתנו". לאחר שחשפה את זהותה הבדויה, מונתה דבורית שרגל לעורכת הפורטל תפוז והיום היא מרצה על בלוגים ומסבירה איך הם יכולים לשדרג קריירה.

הרע: לאחר שויתרה על זהותה המחתרתית, דבורית שרגל גם נכנעה לכוחות המסחריים ולא הצליחה למנוע את הורדתו של הבלוג "עומדים בשער", בעקבות דרישת פורטל הספורט ONE. אחרי זה נטשה את "תפוז" ועברה לפלטפורמה המסחרית של אורנג'.  בלוגרית מחתרתית היא כבר לא תהיה.

הלא נודע:אשת קריירה עם ילדים?

  בשבוע הבא: גדי שמשון

אם אתם מתעניינים בתחום החדשני של המיתוג האישי, שכבר סחף המונים בארה"ב, אני ממליץ לכם להיכנס לפורטל האינטרנט REACH. מדובר במגזין

אינטרנטי עם מלאי בלתי נדלה של מאמרים, טיפים, עצות וכלים למיתוג אישי באינטרנט ומחוצה לו. זהו אתר חובה למעסיקים, מחפשי עבודה, מנהלים, יזמים, מגייסים, ציידי ראשים, אנשי כוח אדם, סטודנטים, בעלי מקצועות חופשיים – ובעצם לכל מי שנחוץ לו מיתוג אישי בחייו (לדעתי, לכולם). המאמרים עוסקים במגוון רחב של נושאים כמו פיתוח עסקי, הסבת מקצוע, שינוי קריירה ואימון אישי – הכל בהקשר של מיתוג אישי (Personal Branding).

עורך המגזין הוא "גורו" המיתוג האישי וויליאם ארודה, שפנה אליי אישית לפני מספר ימים וקרא לי להזמין ישראלים להשתתף בטלסימנר שהוא יערוך ביום חמישי (10.4.2008) שבמסגרתו יראיין את בוב ברג, מחבר רב המכר THE GO-GIVER, מדריך להצלחה בעסקים וגם בחיים. את הספר מלווה ההכרה של ברג כי מיתוגאישי מוצלח ייתן לך יתרונות בשוק תחרותי, בו כל אחד אוכל את השני בלי מלח (תרגום חופשי שלי לציטוט מהספר).

כדי לשמוע את הטלסמינר בחינם (חי או מוקלט – מספר המקומות מוגבל) לחצו כאן:

טלסמינר מיתוג אישי

אם אתם מעוניינים בספר, תוכלו לרכוש אותו באמזון או להירשם ולקבל את הפרק הראשון בחינם כאן:

The Go-Giver

כתובת אינטרנט המתאימה לאנשים המועניינים להקים עליה אתר תדמיתי אישי, בלוג אישי או אתר תדמיתי של עסק המבוסס על המיתוג האישי של בעליו.

לדוגמא: www.idosamuel.com

אתר עם כתובת "דומיין שם מלא", הוא בסיס מצוין למיתוג אינטרנטי אישי, וחייב להיות מקודם בראש ובראשונה על פי שמו המלא של הבן אדם, כך שעל השאלה: "מה הכתובת של האתר שלך?" הוא יוכל לענות ללא היסוס: "תקיש את השם שלי בגוגל, ותלחץ על יותר מזל משכל".

מאת: מאור קפלנסקי, 1.4.2008

במאמר הקודם של הסדרה "איך לקדם בלוג מקצועי בחמישה צעדים", ציינתי כי בשלב הראשון על הבלוגר לכתוב פוסט (מאמר, כתבה) דווקא בבלוג מארח ותיק ומקודם, זאת על מנת לקדם את הבלוג שלו עצמו. גם השלב הבא דורש מהבלוגר שימוש ביחסי ציבור אינטרנטיים, וזאת על ידי פעולות נכונות של רישות מקצועי-עסקי, או במילים אחרות: "נטוורקינג" (Networking).

נטוורקינג מתבטא לא רק מסיבות קוקטייל ומינגלינג, אלא גם פעולות יומיומיות שכל אחד מאיתנו עושה עם קולגות, לקוחות קיימים ופוטנציאליים, שותפים עסקיים וגם עם המתחרים. מתן כרטיס ביקור ללקוח מרוצה, היא דוגמא לפעולת נטוורקינג בסיסית שתכליתה לעזור ללקוח לשמור את פרטייך, כך שיהיה לו קל לחזור אלייך להמליץ עלייך לאחרים. באופן טבעי, פעולות הנטוורקינג עברו בשנים האחרונות לזירה האינטרנטית ובעזרת שימוש נכון בהן נוכל למקסם את המיתוג האישי עליו אנו כל כך עמלים, באופן הרצוי לקהל המטרה שלנו.

הבלוג המקצועי הוא העיתון האישי שלכם, שנועד לשמור על קשר ולעדכן את אותו קהל המטרה בדעותיכם המקצועיות, אבל הוא יהיה חסר ערך אם לא יהיו לו קוראים. בהתאם לזירה בה הוא נמצא, דרך טובה לקדם אותו תהיה באמצעות פעולות נטוורקינג אינטרנטיות נכונות. אז הנה כמה טיפים:

• ביקורים: מסתבר שכדי למשוך תשומת לב, לא צריך לעשות הרבה בימינו. היכנסו לקהילות הקשורות לתחום המקצועי שלכם ברשת החברתית או העסקית. בקרו בפרופילים של האנשים שנמצאים שם. רבים מהם בודקים באופן תכוף את הקטגוריה "ביקרו אותי". שם הם יגלו אותך, ומשם הדרך לבלוג המקצועי או האתר האישי שלך היא קצרה.

• פרגון: הבלוגספירה רצופה במקרים בה אנו נתקלים בבלוגרים שבלשון המעטה לא מפרגנים אחד לשני. הקרב בין יגאל שתיים לשרון אלכסנדר הוא דוגמא טובה לקרב בלוגרים שאף אחד ממנו לא יצא נשכר. עדיף להיות חיוביים: החמיאו על פוסטים מעניינים, תמונת פרופיל טובה, או כל דבר אחר – רק תשתדלו לא לחצות את הגבול הדק בין פרגון להתחנפות.

• סבלנות: הנטוורקינג היא פעולה שיעילה לטווח ארוך ואל תצפו לתוצאות מיידיות. אם בהתחלה לא קורה כלום, אל תתרגשו יותר מדי ואל תרגישו "לא מקובלים". יכול להיות שבלוגרים כבר מכירים אתכם, אבל בודקים את יכולת ההתמדה שלכם. אל תתייאשו: התנועה לבלוג שלכם תיגבר, אבל בהדרגה ולאורך זמן.

• לא לנדנד: הזירה האינטרנטית היא זירה המאפשרת, אך אינה מחייבת תגובות מהירות. בלוגרים, ובעיקר העסוקים מביניהם, מקבלים תגובות ופניות רבות, ולא תמיד הם מספיקים לחזור לכולם. תוכלו לפנות אליהם שוב, אבל לא לנדנד.

• נישות אחרות: את הנטוורקינג באינטרנט רצוי מאוד לבצע גם מחוץ לקהילה המקצועית-עסקית שלכם, בה יהיו שיראו בכם מתחרים, ולכן יהססו לפתח איתכם קשרים. מצאו אנשים הנמצאים בנישות הקרובות אליכם מקצועית או עסקית, או כאלה שיש עם קהל מטרה משותף.

• שאלות: הרצון להיות מוכרים במומחים בתחום, לפעמים מונע ממכם לשאול שאלות – אולי מתוך חשש לפגיעה בכבוד או ביוקרה. זו טעות לחשוב ככה. אין דבר מחמיא יותר לבלוגר, מאשר שמישהו שואל אותו שאלה מקצועית הקשורה לנישה שלו. זה יעשה עליו רושם טוב ויראה לו שאתה מעריך אותו כמסכות מקצועית.

• תקשרו: ואם כבר שאלות, מה קורה כששואלים אתכם משהו שאתם יודעים כי אינכם יכולים לספק את התשובה הטובה ביותר? הפנו את השואל למישהו שאתם מכירים ששולט בתחום. זה יעשה רושם טוב גם על השואל וגם על הנשאל.

• נאום מעלית: נאום המעלית, למי שלא מכיר, מכיל את אותם משפטים קצרים ותמציתיים המסבירים מהו המוצר או השירות שלכם, על איזה צורך הם עונים ומה היתרון שלכם ביחס למתחרים. נסחו את נאום המעלית שלכם היטב (הסבר נחמד ומשעשע תמצאו בוידאו שלמטה) ומומלץ אפילו לשמור אותו במחשב כדי שתוכלו לשכפלו בעת הצורך.

מאת: מאור קפלנסקי, 20.3.2008

בפוסט האחרון הדגשתי עד כמה חשוב הוא הבלוג המקצועי בעידן של מיתוג אישי באינטרנט. חשוב, אך דורש השקעה רבה ומחוייבות. כמו ריצה למרחקים ארוכים, גם הבלוגר המקצועי לא נבחן בזינוק (מאוד קל להריץ בלוג בהתחלה כשהאדרנלין עדיין זורם), אלא בעיקר בסיומת. אין קו סיום מוגדר לבלוג מקצועי והוא יכול ללכת אתכם עד הקבר. העניין הוא שאחוז ניכר מאלה שמקימים בלוג, זונחים אותו לפרפורי גסיסה לאחר מספר חודשים, הרבה לפני שהוא מגשים את מטרתו (יצירת מיתוג אישי אפקטיבי).

הסיבה להזנחה היא בעיקר חוסר מוטיבציה שנובעת מתנועת גולשים (טראפיק) לא מספקת, ובהתאם לכך גם כמות תגובות דלילה. אז כשלא קוראים אתכם, לא מגיבים לכם, ואפילו לא נכנסים אליכם (ואני לא מדבר על זה שאתם לא רואים מזה כסף) – אי אפשר לבוא אליכם בטענות לגבי חוסר מוטיבציה. בכל זאת, לא מדובר ביומן אישי אלא בבלוג מקצועי, וככזה – הוא נועד להיות מופץ לכמה שיותר אנשים, לעורר הדים ותגובות – ולהשפיע על המיתוג האישי.

אז איך מקדמים בלוג מקצועי?
ראשית, הבלוג חייב להיות ייחודי, מעניין, מעודכן ורציף (פוסט בשבוע מינימום!). בלי הבסיס הזה, לא יעזור לכם כמה שתקדמו אותו (כי אם הבלוג הוא לא טוב – לא תהיה לכם שום דרך לקדם אותו). אקדים ואומר, קידום בלוג זהו תהליך הדורש השקעה במעט כמו כתיבת הבלוג. אולם, ברגע ש"תעשו לכם שם", והבלוג המקצועי שלכם יהיה מוכר, פעולות הקידום יוכלו להיכנס להילוך נמוך יותר, ואז יהיה לכם יותר זמן להתרכז רק בכתיבה.
מכיוון שקידום בלוג מקצועי זוהי משימה מורכבת, אחלק אותה לחמישה שלבים.

שלב 1: כתיבה בבלוג מקצועי מארח
כתבתם מאמר מנצח? אל תמהרו לפרסם אותו בבלוג שלכם. פרסמו קודם אצל אחרים. כן, בבלוגים של אחרים.

תשאלו מדוע לפרסם מאמר טוב, עליו אנו שוקדים יומם וליל, דווקא בבלוג של מישהו אחר?

התשובה לכך היא פשוטה והגיונית: במצב הנוכחי, כשהנוכחות האינטרנטית שלכם היא אפסית ואתם NOBODY ברשת, עדיף שיקראו אתכם במקום שיש הרבה גולשים קבועים וממוקדים. בניגוד למדיה המסורתית, באינטרנט חוקי ומקובל לתרום תוכן איכותי אפילו לאתרים או בלוגים מתחרים. הקוראים של הבלוג המתחרה, ייתנו לך הרבה מאוד ריספקט, משום שהבלוגר שלהם נתן לך לגיטימציה ואירח אותך בבלוג שלו. מובן? וכעת לשלושה כללים עליהם יש להקפיד:

• ביחרו בקפידה את הבלוג המארח. הבלוג חייב להיות משיק, חופף או שייך לתחום המקצוע שלכם. עדיף שתפרסמו בבלוג עם כמות נמוכה של קוראים ממוקדים, מאשר בבלוג עתיר רייטינג, אך ללא שיוך ממשי למקצוע שלכם.

• קישרו לבלוג שלכם. לא מדובר פה רק על הכנסת קישור (לינק) לבלוג שלכם. זה מובן מאליו. אבל אם אתם באמת מעוניינים לגרות את קוראי הבלוג המארח, פזרו את הלינקים לבלוג שלכם בצורה טבעית על מילות מפתח בתוך טקסט המאמר.

• הגיבו לתגובות. אם פרסמתם מאמר מעניין וטוב, צפו לתגובות. ייתכן וחלקן יהיו שליליות (בכל זאת, זה לא הבלוג שלכם…), אך זכרו כי המגיבים מציפים כי תגיבו להם בחזרה. נצלו זאת כדי להוכיח את טענת המאמר בצורה טובה יותר.

שלב מספר 2: נטוורקינג -יצירת רשת קשרים עסקית. במאמר הבא.

מאת: מאור קפלנסקי, 18.3.2007

כשהתחלתי למתג את עצמי באינטרנט (כמומחה למיתוג אישי באינטרנט…), ידעתי בערך מה אני אמור לעשות. אבל לא מעט מאלה הפונים אליי היום, הם חסרי ידע אינטרנטי, שאפילו המילים בלוג ורשת חברתית זרות להם. הם רואים את עמיתיהם למקצוע, לא יותר מוכשרים מהם, לא יותר מקצועיים מהם, בונים את עצמם כמותג אינטרנטי ומתקדמים בחיים.

כשאני אומר להם: "מה הבעיה? מתגו את עצמכם באינטרנט", אני מקבל שלוש תשובות אופיינייות:

"אני לא בנוי לחשיפה"
"מאיפה יש לי זמן לזה?"
"מה לי ולאינטרנט?"

ומשיב בהתאמה:

"אם אתה לא שם (באינטרנט), אתה לא קיים".
"תאמין לי שזה תהליך הרבה יותר קצר ממיתוג אישי בלי אינטרנט"
"אתה לא צריך לדעת הרבה, בשביל זה אני כאן. אחרי ההסבר שלי תדע יותר"

אז בדיוק עבור אותם מתחילים, אני מביא בפניכם ארגז כלים בסיסי של "עשה זאת בעצמך", למיתוג אינטרנטי אישי. כלים אלו נועדו לכל מי שמעוניין בקידום קריירה, שוקל הסבת מקצוע, או רוצה למצוא עבודה שווה.

1. תמונה אישית לפרופיל אינטרנטי:

אומרים שתמונה שווה 1000 מילים, אז זהו, שזה הרבה יותר. התמונה היא גורם הבידול מספר 1 שלך מאחרים (אלא אם כן יש לך תאום) והיום בעידן החשיפה האינטרנטית – פרופיל ללא תמונה, מעלה הרבה סימני שאלה. גם אם אתם חושבים שאתם מכוערים או לא פוטוגנים, עדיף להעלות תמונה. רצוי שהתמונה תהיה איכותית, מקצועית וצמודה למציאות. התמונה הזאת יכולה ללוות אתכם בכל שלבי המיתוג, אך עדיף לעדכן ולגוון. מומלץ לשלוח לעצמכם למייל (שם זה יישאר לעד) תמונה כזאת בגודל 128*128 – בדיוק כמו שרצוי שלכל אחד מאיתנו תמונת פספורט בתוך הארנק. תוכלו לקרוא על זה יותר ב- תמונה אישית לפרופיל אינטרנטי.

2. פרופיל אינטרנטי ב- Linkedin ובדה-מרקר קפה:

הפרופיל בלינקדין הוא מקצועי נטו ומכיל פרטים יבשים וישמש עבורך קורות חיים אינטרנטיות. רצוי שהכרטיס יהיה מפורט עד כמה שיותר (גם אם מדובר בתהליך מייגע) ובאנגלית תקנית בלבד!.
רצוי גם שהפרופיל בדה מרקר יהיה מכוון לפן המקצועי עם תמונה ושם מלא (גם בכינוי). מכיוון שמדובר גם ברשת חברתית, רצוי שתוסיפו נימה אישית לפרופיל שלכם (לספר על תחביב מעניין או מוסיקה שאתם אוהבים). זה יעזור לכם ליצור אינטראקציה עם אנשים, ויטשטש את הרושם שאתם מנסים בכל הכוח "למכור" את עצמכם.

3. ייעוץ ממומחה:

אין פה ניסיון לעשות פרסומת עצמית (למרות שאשמח אם תפנו אליי…), אבל מומחה גם יכול להיות "Mentor" , מורה דרך לחיים: הורה, קואצ'ר, יועץ שיווקי, ממותג אינטרנטי מתחומך המקצועי, או כל אחד שאתם מחשיבים את עצתו. תפקידו של היועץ יהיה לתת לכם כיוון, או דעה נוספת לקראת המשך התהליך.

4. בלוג מקצועי:

נכון, בלוג דורש השקעה. לא רק להקים אותו, אלא גם לתפעל ולתחזק. כבר כתבתי פה שתעשו לעצמכם שם רע מאוד אם תפתחו בלוג ואחרי חודשיים תשאירו אותו במצב גסיסה. למיתוג אישי אפקטיבי מומלץ לפתוח בלוג עצמאי בלתי תלוי (בניגוד לבלוג ברשת חברתית), שיבדל את עצמכם מאחרים. בלוג טוב לא רק ימתג את עצמכם, אלא גם ייצור סביבכם קהילה נאמנה של קוראים.

5. פרסום מאמרים:

עכשיו תאמרו באנחה "אוי, איזה תיק". אז זהו, שלא בדיוק. מאמרים אינטרנטיים הם ממש לא מאמרים אקדמים. כל מה שאתם צריכים זה יכולת כתיבה בסיסית, מעט זמן פנוי והרבה תשוקה לנושא- כדי לפרסם מאמר אינטרנטי. למיתוג האישי שלכם חשוב כמובן שהוא יהיה מדויק (ורצוי גם בלעדי) ברעיון שהוא מביע ובנתונים שהוא מוסר. לפני הפרסום שלחו אותו במייל למישהו שאתם סמוכים עליו שיוכל להעביר עליו ביקורת (מבחינת תוכן ומבחינת רהיטות – -תתפלאו לגלות שאתם לא מזהים טעויות שאחרים מוצאים בנקל). מאמרים ימתגו את עצמכם כמומחים ויהוו אבן שואבת ממנועי החיפוש.

6. יוטיוב:

עכשיו תשאלו "מה למיתוג המקצועי שלנו ולאתר שמספק קליפים הזויים ל'יום שהיה?" מבולבלים? לא אנחנו.

קליפים מקצועיים ביוטיוב הם נכס, גם אם הם לא ידורגו בראש רשימת הנצפים. היתרון הוא שמי שיחפש את שמכם, יגיע כמעט בוודאות אל הקליפ שלכם דרך מנוע החיפוש ומשם לסדרת הקליפים המאוחסנים באתר. בלי מאמץ טכני מיוחד תוכלו להעלות לרשת סרטונים מקצועיים שלכם מהרצאות ועד הופעות סטנדאפ – הכל הולך. רצוי שהם יצולמו באיכות טובה, אך גם אם הם לא מושלמים, הם יוסיפו לבידול שלכם בצורה משמעותית – כי בינתיים אין הרבה שיש לה קליפים מקצועיים ביוטיוב.

7. יחסי ציבור אינטרנטיים.
מדובר בפעולות ממושכות ורצופות לשמירת המיתוג שלכם. הנוכחות האינטרנטית מתבטאת גם בפעילות בא. אם מישהו מגיב לכם בבלוג, אל תשאירו אותו ללא מענה – זה הבלוג שלכם! הגיבו לא רק אצלכם, אלא גם אצל אחרים. עוררו דיונים, בהם הפגינו את בקיאותכם המקצועית – הכל בשמכם המלא ובלי כינויים.

מאת: מאור קפלנסקי, 8 במרץ 2008

רק לפני שנה דן שאובל היה בוגר קולג' טרי ממסצ'וסטס, שלא ממש ידע מה הוא הולך לעשות עם עצמו. למרות שהוא סיים בהצטיינות תואר ניהול ושיווק ב"בנטלי קולג'", במשך חצי שנה חיפש עבודה שתהלום את כישוריו, אך לא מצא. שאובל הבין שהוא חייב לבדל את עצמו מאלפי סטודנטים, לא פחות מצטיינים ומוכשרים ממנו.
מה הוא עשה? הקיש בגוגל "Personal Branding" (מיתוג אישי) – ומאז השתנו חייו. לטובה. מאוד לטובה.

שאובל, 24, בן יחיד למשפחה יהודית קטנה וחמה (פנוי, לכל המעוניינות), מצא בראש דף התוצאות קישור למאמר המפורסם The Brand Called You של גורו השיווק טום פיטרס. המאמר, שנכתב ב- 1997, טבע לראשונה את המושג "מיתוג אישי", וכאילו חזה את העתיד. אפילו בארה"ב, ממלכת החופש, הקפיטליזם וההגשמה האישית – ההשוואה של אדם למוצר וראייתו כמותג, נראתה אז חדשנית. שאובל קרא את המאמר בשקיקה בידיעה ש- 1997 היא לא 2007 ושהיום המיתוג האישי הוא הטרנד הכי חם בעולם השיווק. קרא ועשה – הוא פשוט התחיל למתג את עצמו! איפה? באינטרנט, כמובן.

"המיתוג האישי שינה את חיי"

היום, שנה אחרי, אם תקישו בגוגל Personal Branding, כבר לא תראו את המאמר של פיטרס בראש התוצאות, אלא קישור ל- Personal Branding Blog, הבלוג המקצועי של שאובל. "מהרגע שפתחתי את הבלוג ועד שהגעתי למקום הראשון עברו שמונה חודשים", הוא מספר בשיחה מארה"ב. "ברגע שזה קרה, הפכתי למומחה וכמקור הראשי למידע בנושא מיתוג אישי בכלל ומיתוג אישי באינטרנט בפרט. כמובן, שכפועל יוצא, זה נתן דחיפה עצומה למיתוג העצמי שלי. הוא שינה את חיי".

זה יהיה נכון לומר שאתה מנסה למתג את עצמך כמומחה למיתוג אישי מספר אחד בעולם?
"כרגע לא", הוא עונה בצניעות. "לפני שנה בכלל לא הכרתי את המונח, אז אני לא יכול לטעון לדרגה כזאת של מומחיות. יש מנוסים ממני בנושא. מה שכן, בתור התחלה, אני רוצה להיות ממותג כמומחה מספר אחד בנושא מיתוג אישי עבור דור ה- Y. אני רוצה למקד לקהל מטרה שנמצא בסביבתי ומוכר לי".
המיתוג האישי של דן שאובל לא רק קידם לו את הקריירה, אלא שינה את האישיות שלו ושיפר ללא הכר את בטחונו העצמי. הבלוג שפתח, הרשים את המנהלים בענקית ההייטק EMC, שם הוצעה לו משרה אטרקטיבית כאחראי על שיווק החברה ברשתות חברתיות וכיועץ למיתוג אישי. שאובל נהנה ממשכורת מפנקת (אותה הוא לא מוכן לחשוף…), אך לא שקט על שמריו והמשיך לעשות באזז למושג מיתוג אישי (וכך, כמובן, לעשות מיתוג אישי לעצמו…).

מיתוג אישי – מתחיל ונגמר באינטרנט

המקום המרכזי והעיקרי בו התבצע המיתוג נעשה כמובן באינטרנט. מעבר ל- Personal Branding Blog, שאובל השקיע בפעילות מיתוג אינטרנטית אישית לה הוא קורא OFF-BLOG, הוא פתח קהילה בגוגל בשם Personal Branding Blog, הוציא לאור שלושה מגזינים אינטרנטיים מושקעים (הרביעי בדרך) בשם Personal Branding Magazine, הקים אתר אישי מבוסס דומיין שם מלא DanSchawbel.com, יצר אינציקלופדיה אינטרנטית בנושא מיתוג אישי Personal Branding Wiki ואפילו פיתח ערוץ טלוויזיה אינטרנטי המשדר בפודקאסטים ונקרא, ניחשתם נכון: Personal Branding TV. זה בלי להזכיר את הכרטיסים שפתח בעשרות רשתות חברתיות ומקצועיות, המאמרים שפרסם והספר עליו הוא שוקד בימים אלה.

חלומה של כל אמא יהודיה
"אני קם ב 6:00 בבוקר ומיד משחרר פוסט שעבדתי עליו במהלך הלילה", הוא עונה כששאלתי אותו לגבי סדר יומו. "ב- 7 אני יוצא מהבית והולך ברגל לעבודה ב- EMC. שם אני עוסק בפרוייקטים שונים הקשורים לשיווק ברשתות חברתיות, כתיבת בלוגים למנהלי החברה, שיתופי פעולה, גיוס ועוד. אני חוזר הביתה ב- 6, מכין לי אוכל ומתיישב על הנושאים הקשורים למיתוג האישי של עצמי".
שאובל הוא דוגמא בולטת לאחד ששייך למה שנקרא בארה"ב דור ה- Y. בניגוד לאנשי דור ה- X (שאני שייך אליו), בני 20+ שאופיינו כעצלנים, נהנתנים, חסרי מוטיבציה, ללא יכולת לקבל החלטות וריקנים, הרי שאנשי ה- Generation Y, שנולדו בשנות ה- 80, מאופיינים כשאפתנים, חדורי מטרה ומצליחנים. על פי שאובל, לאינטרנט בהחלט יש חלק בהבדלים בין הדורות. "אנחנו התבגרנו לתוך האינטרנט וידענו להשתמש בכלים שהוא נותן, כמו מיתוג אישי. דור ה- X הגיע לגיל 20 כשהאינטרנט רק התחיל והכל היה מבולבל".
דן שאובל מודה שבעולם ללא אינטרנט, הוא אולי היה מגיע לאותו מיתוג אישי רק בגיל 40. "האפשרויות למיתוג אישי באינטרנט הן כמעט בלתי מוגבלות", הוא אומר. "אבל קודם חשוב הבסיס – למצוא נישה ולהיות בעל מוטיבציה להצלחה. בלי עבודה קשה ורציפה, זה לא יילך".
אפשר לעשות מיתוג אישי בלי אינטרנט?
ברור. כל אחד ממתג את עצמו בחיי היומיום בדרכים שונות, אבל האינטרנט מאפשר למיתוג להגיע למספר בלתי מוגבל של אנשים בפרק זמן קצר".
מהו לדעתך הבסיס למיתוג האישי?
"הבסיס הוא השם. ובמיתוג האינטרנטי האישי – איך שהשם שלך מופיע בגוגל. אם אתה לא שם, אנשים שיחפשו אותך יחשבו שאתה בכלל לא קיים". על השאלה כמה פעמים ביום הוא מחפש את השם שלו בגוגל, הוא עונה ללא היסוס: "בין 3 ל- 7 פעמים".
מה אתה חושב על אנשים שחושבים שבפעולת המיתוג האישי יש משהו שחצני וראוותני?
"אנשים נוטים להתבלבל בין מיתוג אישי לבין 'ניהול תדמית'. המיתוג האישי חייב להיות אותנטי. אסור שיהיה פער בין המיתוג האינטרנטי של מישהו, לבין איך שהוא נתפס במציאות. במקרה שהוא תואם – אין כאן שום גאוותנות או יהירות. זו פשוט דרך להציג את עצמך בצורה שיווקית".
האם לדעתך כל אחד צריך היום מיתוג אישי?
,ברור. אנשים היום כבר ממותגים. השאלה היא איך הם עושים את זה אינטרנטית, מתקשרים אותו בסביבה החוץ-אינטרנטית ושומרים עליו. המיתוג האישי מתחייב ממישהו שרוצה להגיע לקדם את עצמו ולצבור פופולאריות.
האם לדעתך "מיתוג אישי" יהפוך למושג אקדמי?
"כן. על זה אני בדיוק נלחם עכשיו. למרות שהאקדמיה קצת שמרנית בנושא, זה יהפוך בקרוב לחלק בלתי נפרד מלימודי השיווק. ברגע שזה יקרה, אני אגשים מטרה חשובה בחיי".
במהלך הראיון מצאתי הרבה מאוד קווים משיקים ביני לבין דן (ואני לא מדבר על זה ששנינו עברנו ברית מילה…), והבולט ביניהם הוא המיתוג האישי ששנינו עושים באינטרנט, דרך החדרת המושג "מיתוג אישי" לתודעה. מיד לאחר שפרסמתי את הבלוג, עשיתי בדיקה עצמית קטנה בגוגל: עכשיו גם אני –

מיתוג אישי מקום ראשון.

לפני יומיים התבשרנו כי לראשונה התכנית "הישרדות" של ערוץ 10 עברה במדד הרייטינג את "ארץ נהדרת" של הזכיינית "קשת". מסתבר כי על פי מדד הפופולאריות של גוגל, חבורת השורדים משבט טאיינו גם עוברת את הצוות של קיציס ופרידמן, במספר החיפושים באינטרנט.

שתי התוכניות צוברות נפח חיפוש גדול מאוד תחת שמם, הרבה הודות לכך שניתן לצפות בהן גם דרך האינטרנט מספר שעות לאחר שידורן בטלוויזיה.

ואם כבר הישרדות, אז בקרב הפופולאריות הפרטי בין שני המועמדים לגמר: דן מנו ונועם טור, הראשון לוקח די בגדול. אולי זה בגלל ששם המותג שלו הוא שמו המלא "דן מנו", ואילו שם המותג של נועם טור הוא פשוט "נועם".