לקראת ההשקה של eBrand המספקת פתרונות של מיתוג אישי וניהול מוניטין ברשת, לפניכם חשיפה ראשונה של הלוגו החדש: אשמח לשמוע את דעתכם (ואף מילה על האקספלורר).
הבהרה חשובה:
לאתר e-Brand ששאב את כל תכניו מהאתר המקורי של eBrand, אין קשר עסקי ל- eBrand או לנותני שירותיה.
אני טוען זאת לא מאתמול – ניהול מוניטין מקוון ומיתוג אישי באינטרנט, חשובים היום לא פחות (ואפילו יותר) מכל טופס קורות חיים סטנדרטי.
תודעה זו עדיין לא חדרה לשוק מחפשי העבודה, למגייסים ולחברות ההשמה בישראל, אך בארה"ב כבר מייחסים מזמן חשיבות עליונה לאופן בו השם של המועמד מופיע בגוגל. מסתבר שגם בקנדה.
מגזין האינטרנט הקנדי Computer World Canada, ראיין לצורך כתבה בנושא מספר מגייסים מענפי האינטרנט, המחשבים וה- IT. יחד עם חוות דעתם של מומחים מתחום ה- Social Media, מהכתבה עולה מסקנה ברורה: עידן ה- WEB2.0 מחייב אותנו להתייחס למה שיש תחת שמנו באינטרנט – אחרת יהיה לנו קשה מאוד למצוא עבודה. להלן ציטוטים נבחרים:
נוכחות אינטרנטית
"מייד אחרי קבלת קורות החיים, הדבר הראשון שכל מגייס עושה, זה לחפש את שם המועמד בגוגל", אומר מייקל או'קונור קלארק, סגן נשיא ב-Thornley Fallis חברת PR ואינטרנט קנדית. "זוהי כמעט אינסטינקטיבית". "תוצאות החיפוש של Google חשובים במיוחד עבור מחפשי העבודה בענף ה-IT" , היא מוסיפה. "כי בתחום הזה מצפים שלמועמד תהיה נוכחות אינטרנטית" .
שקיפות
"מעסיקים מחפשים שקיפות", אמר ג'ון קרסון, יועץ Social Media ב- Echo Communications. "לכן מומלץ למועמד שלא להתחבא מאחורי התהילה של החברה. הוא חייב להפיץ את המומחיות והכישרון המקצועי שלו באופן אישי תחת שמו".
אזכורים שליליים
"המוניטין המקוון ברשת, יכול להיות ההבדל בין קבלה לאי-קבלה של המועמד למשרה נחשקת", טוען דייב ווילמר מנכ"ל בפועל ב- Robert Half Technology. "הדבר מקבל משנה תוקף בעיקר בקרב עובדים מתחום טכנולוגיית המידע, מהם מצפים שיהיו ערים לאופן בו שמם מופיע בגוגל ושידעו לנצל את הכלים האינטרנטיים כדי למתג את עצמם. כל אזכור שלילי, יעלה דגל אדום ובאופן מיידי עלול לפסול את המועמד מקבלה לעבודה".
הפרדה בין המקצועי לאישי
"אנשים רבים עושים הפרדה ברורה בין חייהם המקצועיים לאישיים, אבל באינטרנט זה סיפור אחר", אומר איגור אברמוביץ' מנהל ענף ב- Robert Half Technology. "ההפרדה הופכת להיות מטושטשת, ולכן חשוב להקפיד על פיקוח וניטור המידע אותו אנחנו מעוניינים שיקבלו עלינו. גם אם המידע שמתגלה אין בו כדי להזיק לתדמית המקצועית שלנו, המגייסים יתרשמו מהמיתוג האינטרנטי האישי של המועמד וישוו אותו לזה של האחרים – ולפיו יקבלו את ההחלטה אם להעסיקו.
כל מה שיש עלייך ברשת – משפיע
"לצערי, אני לא חושב הרבה אנשים מבינים עד כמה רעיונות או מילים שלהם המתפרסמים תחת שמם ברשת, יכולים להשפיע על מעסיקים פוטנציאליים", אומר צ 'אק המילטון, מנהל תוכנית למידה וירטואלית ב- IBM קנדה. "דיונים בהם השתתפת, קבוצות אליהן הצטרפת, או תמונות שפרסמת, יכולים להשפיע על ההחלטה".
גם כרטיס פייסבוק
"גם אם לכאורה יש בקרב מעסיקים בעיה מוסרית או אתית ב"חיטוט" בכרטיסי מועמדים בפייסבוק, הם עדיין עושים זאת ולו בכדי לקבל עליהם תחושה לפני שהם מגיעים לראיון עבודה", טוען נייג'ל וואליס, מנהל המחקר ב-IDC קנדה.
התדמית האינטרנטית היא חלק מהתדמית הכללית
"רוב האנשים מודעים מאוד למוניטין שלהם בעולם החיצון – איך אני לבוש, האם אני מגולח, המכונית בה אני נוהג, הפלאפון בו אני משתמש, אז זה רק טבעי מבחינתם לשים דגש על התדמית שלהם המוצגת אונליין", אומר פאולו פאסקיני, מנהל מחלקת קשרי לקוחות במיקרוסופט קנדה. "העניין הוא שהרבה אנשים לא עושים את זה".
זה לקח קצת יותר זמן מאשר חשבתי, אבל אני שמח לבשר שנפתחת סדנת מיתוג אישי באינטרנט ראשונה בה מעורבת חברת השמה.
כידוע, מיתוג אישי למחפשי עבודה הפך לצורך חיוני במיוחד בימים אלה.ואין מקום טוב יותר לעשות מיתוג אישי מאשר באינטרנט.
רוצים להשיג עבודה שווה? קורות חיים סטנדרטיים לא יספיקו – אתם חייבים להיות ממותגים ברשת. שלא כמו חברות השמה אחרות בישראל, גילה גדעון וחברת ההשמה פיקארו שמו לב לצורך זה, ועל כן החליטו לפתוח סדנא ראשונה וייחודית למיתוג אישי באינטרנט.
אז מה זה 400 ש"ח (360 ש"ח לרשומים בפיקארו) של היום בשביל קורות החיים של המחר?
מאז שהחדרתי לפני שנה וחצי את הטרנד לאינטרנט הישראלי, יותר ויותר חברות השמה גילו את הפוטנציאל הגלום במיתוג האישי בעידן ה- WEB2.0. קורות החיים הסטנדרטיים הפכו ללא רלוונטיים, כשבלחיצת כפתור אפשר להגיע לכל המידע על הבן אדם פשוט על ידי הקשת שמו בתיבות החיפוש של Google, FaceBook או לינקדאין.
גוגל הוא ה- CV המודרני וגם אם אף מגייס או מעסיק לא יודה בזאת, ברגע שהוא מקבל קורות חיים, הוא מיד מקיש את שם המועמד במנועי החיפוש מתוך רצון לקבל מידע נוסף עליו ומתוך צורך טבעי לספק את יצר הסקרנות. קורות חיים סטנדרטיים על קובץ WORD זה פאסה – ואם הסתפקתם רק בהם, ללא רזומה אינטרנטי, הסיכוי שתמצאו עבודה שווה, הוא קטן.
כמו שציינתי כאן בעבר, הבסיס של המיתוג האישי באינטרנט הוא יצירת שליטה על השם שלך בגוגל, אך הסדנא של גילה גדעון מ- , Effectiva תתמקד בכיצד יש להשתמש בפלטפורמת ה- LinkedIn למיתוג אישי לצורכי מציאת עבודה.
הסדנא, בשיתוף חברת ההשמה פיקארו, הינה בת 3 שעות לקבוצות של 15-20 עובדים במועדים הנוחים לצרכי החברה. לפרטים נוספים פנו לגילה גדעון, 050-2338770 או במייל info@effectiva.co.il
Watch Personal Branding, David Armano, Critical Mass in Chicago Convergence | View More Free Videos Online at Veoh.com
מומחה השיווק והאינטרנט הבלוגר האמריקאי דיוויד ארמנו David Armano העלה אתמול לרשת את הפרזנטציה שלו אותה העביר בכנס שנערך בשיקגו. ב- 20 דקות מלוטשות הוא מסביר עד כמה חשוב המיתוג האישי בימינו והחלק הגדול של האינטרנט בזה, כשהבסיס הוא האופן בו מופיע שמנו בגוגל.
בנוסף, הוא נותן את חמשת הטיפים שלו למה שהוא קורא: Effective Brand U.0 – מיתוג אישי בעידן ה- WEB2.0 ולפניכם הגישה המקומית שלי המתבססת על דבריו: אז לפניכם חמשת העקרונות של BRAND U.O
1. Be Ubiquitous – להפיץ את המיתוג במספר פלטפורמות בו זמנית. אם אתם חושבים שאתר או בלוג (טוב ככל שיהיה) יהפוך את המיתוג האישי שלכם באינטרנט לאפקטיבי, אז אתם טועים. חשוב שתהיה לכם פלטפרומה מרכזית אחת ("הבית שלכם" – האתר/בלוג), אך הכרחי להפיץ את עצמכם גם במקומות אחרים ("בתים אחרים", או "מקומות בילוי", או כמו שארמנו קורא לזה "Life Streams" – אתרי שיתוף/רשתות חברתיות/קהילות).
2. Be Social – גם ברשת צריך להיות חברותיים. אם ניקח את זה לאופ-ליין, סביר להניח שאף אחד לא יבוא למסיבה בבית שלכם, אם לא תצאו ממנו אף פעם ולא תהיו נחמדים. אבל יותר מזה – עליכם להתאים את עצמכם למקום בו מתרחש המיתוג. כמו שתתנהגו שונה בארוחת ערב משפחתית לעומת מסיבה עם חברים, כך גם ברשתות חברתיות. ההתנהגות שלכם ב- FACEBOOK תהיה שונה מההתנהגות שלכם בקפה דה-מרקר, למשל. החוכמה היא ליצור מערכת חברתית שתייצג נאמנה את המיתוג האישי הכולל שלנו.
3. Be interesting – כבר כתבתי כאן שלא מספיק לייצר תוכן, חשוב מאוד גם שהוא יהיה מקורי, בלעדי, בעל פן אישי ועם ערך מוסף. תוכן שאין בו עניין לקהל המטרה שלכם, יהיה לכם קשה מאוד להפיץ בצורה אפקטיבית, ולכן הוא לא יעזור לכם.
4. Be Remarkable – היו קשובים, דעתנים ותנו הערות. הרבה מהמיתוג האישי מורכב מהערות שאתם כותבים על דברים הקשורים אליכם. למעשה, יש בלוגים המבוססים רק על הערות והמוכר ביותר אצלנו הוא זה של דבורית שרגל. ההערות שלה על ביצת התקשורת המקומית מקבלות משנה תוקף, בעקבות המיתוג האישי שלה כמובילת דעה בתחום.
5. Be Yourself – מיתוג אישי שאינו אותנטי יעשה לכם רק רע. במקום המרכזי בו מתקיים המיתוג האישי, האינטרנט, מאוד מפתה לטשטש, להתחבא ולהסתיר – אבל אם תנהגו כך, זה יחזור אליכם בבומרנג. ואני לא מדבר רק על מיתוג בשמכם המלא ובתמונת פרופיל אמיתית ומעודכנת, אלא על כך שכל התוכן שלכם חייב להיות נאמן לכם ולמה שאתם מייצגים.
יש המכנים את פעולת חיפוש השם שלנו בגוגל כחיפוש "גאווה" – Ego Searching או Vanity Search והם גם אלה שמחייכים בציניות כשאני מספר להם שאני בודק את השם שלי בגוגל לפחות פעם ביום.
טוב, אני זה לא ממש דוגמא, אבל לדעתי (ולדעת גרי) כל אחד שיש לו נוכחות אינטרנטית והשם שלו חשוב לו, צריך לעשות את זה. ולא מתוך גאווה, אלא מתוך דאגה.
Ego Searching is about Listening
דרך גוגל, או כל מנוע חיפוש אחר, תוכלו לדעת מה אומרים עליכם, על הארגון (החברה) שלכם או על המוצר אותו אתם משווקים – ולכן חשוב מאוד לעשות את הבדיקה הזאת.
ובאותו עניין, הבלוגר אור הלל מהבלוג "בלוג קידום אתרים" הסב את תשומת ליבי לכלי נחמד בשם Who'sTalking, שהוא למעשה מנוע חיפוש המצליח לנטר בצורה טובה שיחות עדכניות ברשת בהם הוזכר השם שלך. בינתיים הכלי פועל רק במחרוזות באנגלית, אבל עדיין שווה לעשות עליו בדיקה.
נהוג לחשוב שמיתוג אישי נועד בעיקר לעצמאיים, ויש בזה מן הנכון.
במיוחד עבור אלה שעובדים לבד באופן פרטי ונותנים שירותים ללקוחות פנים מול פנים. השכירים נמצאים בבעיה בקטע הזה כי תראו לי איזה מעסיק יראה בעין יפה עובד שלו שעסוק בלמתג את עצמו אישית. הוא בוודאי ייטה לחשוב כי אותו עובד לא רק ממתג את עצמו על שעות העבודה, אלא גם חסר מוטיבציה ומחוייבות כלפי המקום בו הוא נמצא. ולפחות בעיני הבוס – זה יהיה מיתוג אישי גרוע.
אז איך בכל זאת שכיר יכול לעשות מיתוג אישי אפקטיבי?
הוא חייב יהיה ליצור סינרגיה ולאזן בין המיתוג האישי לעסקי. זה מתחיל בדברים הקטנים כמו הצמדת לוגו החברה לחתימה האישית ועד ייצוג החברה בועידות ואירועים.
הרעיון הוא שהשכיר ימתג את עצמו דרך המיתוג שהוא עושה לחברה. זה נשמע מסובך, אבל זה מאוד פשוט. אנו מציגים את עצמנו בצורה רשמית בשם מלא המורכב בדרך כלל משתי אותיות, אז לצורך מיתוג עסקי – גם תוסיפו את שם המותג (שם החברה, או המוצר).
בשיטה הזאת חשוב מאוד שלא לאבד את הייחודיות שלכם ולא להיראות חנפנים ומלקקים לבוס. זה ממש לא יהיה נכון לעשות.
הפגינו את מומחיותכם, השוויצו בידע שלכם, הפיצו את שמכם, אבל שלבו זאת תמיד עם יזמות פנימית. בדרך זו אתם תקודמו בתוך החברה או שמישהו אחר ייקח אתכם – אבל מה שבטוח זה שתצליחו להשתדרג בקריירה ולעשות יותר כסף.
Jeremiah Owyang דסקס על הנושא ביתר הרחבה
וירטואלים כמובן..
יולי דסיאטניקוב, הוכיחה שבלונדיניות הן לא טיפשות, כשכתבה על זה כאן
מאז שבלוג זה החדיר לישראל את הנושא, הלך וגבר הצורך של אנשים למתג את עצמם באינטרנט.
לצערי (וגם לצערם), ברוב המקרים צורך זה נולד מהרצון שלהם לדחוק אזכורים שליליים המופיעים תחת שמם ב- Google, ולא מהרצון להתפרסם דרך הרשת. זו לא סתם תחושה, כי אני אישית באופן יומיומי מקבל פניות מאנשים המעוניינים "לנקות" את התדמית שלהם ברשת, והם למעשה מהווים את הרוב המוחלט של מעגל לקוחותיי.
ומה הקשר לאודי פוזיס?את אודי פוזיס פגשתי וירטואלית ממש במקרה באתר שיתוף הקישורים (דיגים) "שווה קריאה" בו אני מבקר באופן יומיומי.
האמת שלא ממש במקרה, כי היה קשה שלא להיתקל באחד מה- 240 לינקים שהוא פיזר בשלושה חודשים על כל פעולה שעשה או מחשבה שעלתה במוחו, ובתגיות שמו על צורותיו השונות (אודי פוזיס, אהוד פוזיס) – שאפילו נכנסו לרשימת התגיות הפופולריות של האתר בין מילים כמו אינטרנט ,מחשבים וסרטים.
אודי פוזיס ממליץ לבקר לא רק בתמונות אלא פיזית.
אודי פוזיס לא מאמין שחמאס ממשיך להתגרות בנו
אודי פוזיס ממליץ על מתקונים עם ריבת חלב
אודי פוזיס על השחיתות בפוליטיקה
אודי פוזיס לא מופתע מההודעה של נגיד הבנק
אודי פוזיס מגיש לכם עוד סרטון מ"קודם קול"
אודי פוזיס לא מאמין שאירן לא יכולה להשיג עוד אורניום
אודי פוזיס חושב שהטייס הזה תותח – צפו בסרטון
אודי פוזיס בשוק מפסק ההלכה של רבנים חשוכים
ואפילו – סבתא של אודי פוזיס בת שבעים היום (מזל טוב!)
לאחר שגיגלתי קלות את שמו, ניתקלתי בעמוד הפליקר המוזר הבא ואתם תגיבו לי אם זה נראה לכם טבעי או לא (לחצו להגדלה)
ייתכן והצורך שלו למתג את עצמו באינטרנט בצורה כה מאסיבית, נולד מתוך הרצון לנקות אזכורים שליליים תחת שמו ב- Google. יכול להיות שיש עוד אודי פוזיס או אוהד פוזיס. אולי זה הבן הדוד ואולי אפילו הבן דוד הוא וירטואלי. אולי אפילו סבתא שלו היא וירטואלית, אבל זה ממש לא משנה לצורך הנושא לדעת מי הוא באמת אודי (אהוד) פוזיס.
לנקות זה הרבה יותר מספונג'ה
ללקוחות שלי הרוצים לנקות אזכורים בלי מיתוג אישי, אני תמיד נותן את "דוגמת הספונג'ה של יום שישי".
אפשר לעשות "ספונג'ה"בשתי דרכים:
1. לשפוך מלא מלא מים וסבון בכל רחבי הבית ופשוט לאסוף אותם עם מגב לנקודת היציאה.
2. לטאטא, לאסוף את הלכלוך, למלא דלי מהול ב- 10% סבון, להכניס אליו סמרטוט נקי ולעבור איתו בכל פינה בבית. לאחר מכן אותו דבר רק הפעם עם סמרטוט מהול ב- 100% מים, ולהשלמת המלאכה מבריקים את הרצפה עם סמרטוט יבש ומקנחים עם ניקוי אבק.
מזל ששכרתי לאחרונה שירותיה של מנקה, כי אני בדרך כלל הייתי מנקה את דירתי לפי השיטה הראשונה, שכמו שאתם יודעים היא אולי יותר מהירה, אבל בטח פחות אפקטיבית.
ומה הקשר לקמפיין הדחקת אזכורים ומיתוג אישי באינטרנט?
כשאתם ניגשים לקמפיין מסוג זה עליכם לקחת בחשבון כי תהיו חייבים להכניס תוכן ממותג (וחיובי כמובן) הקשור אליכם. רצוי שתתחילו את הקמפיין מתוך הצורך לבנות לעצמכם "מיתוג אישי באינטרנט", ולא מתוך הצורך "לנקות" כמה שיותר מהר את האזכורים המעצבנים בגוגל (גם אם זה מה שבאמת חשוב לכם). אם תקפידו לבנות את המיתוג האישי שלכם באינטרנט בצורה נכונה, אני יכול להבטיח שבסופו של דבר תהיו "מצוחצחים למשעי".
המיתוג האישי באינטרנט צריך להיבנות בזהירות, בהקפדה ובחוכמה. אסור שהמיתוג האישי באינטרנט ייראה מלאכותי. זה לא טוב מבחינה תדמיתית וזה גם לא עוזר מבחינת מנועי החיפוש. על גוגל אי אפשר לעבוד וצריך ליצור עמודים טבעיים שבאמת יהיו רלוונטיים לתוכן הקשור לשם של הבן אדם.
דן שאובל, האיש והאגדה, לא נח על שמריו.
לאחר שעבר לבלוג משודרג PersonalBrandingBlog.Com, הוא מוציא השבוע את הרבעון השביעי של המגזין "Personal Branding".
המגזין הנוכחי מתמקד בשלב הראשון בבניית המיתוג האישי והוא ה- Brand Discovery – גילוי המותג.
אנשים רבים ממהרים למתג את עצמם באופן מסוים, עוד לפני שהם מבררים עם עצמם, אם זה באמת מה שהם רוצים להיות ולעשות עד שארית חייהם. הגיליון מכיל ראיונות וטורי דעה שישפכו אור על כיצד נשחרר פוטנציאל אמיתי, נחשוף את תשוקתינו, נרכוש מיומנויות נחוצות ונגדיר מטרות בצורה אפקטיבית.
ראיון השער מוקדש למרקוס באקינגהאם האנגלי הנחשב לאחד מהמאמנים המוכרים בעולם – תרתי משמע. הוא לא רק אימן להצלחה אלפי אנשים, הוא גם פרסם מספר רבי מכר ביניהם:
באקינגהאם מסביר בראיון מרתק לשאובל, כיצד הוא בנה לעצמו את המיתוג האישי ומה הוא חושב עליו.
מי שמעוניין בעותק של הגיליון נא למלא את פרטיו בתגובות או לשלוח לי למייל
maor@eBrand.co.il
חדש ב- eBrand