זה התחיל בקטן, ועכשיו זה הולך ומתפשט. לא, אני לא מדבר על שפעת החזירים, אלא על תופעת השיווק הרשתי באינטרנט. אם פעם השיווק הרשתי התבסס בעיקר על מכירה מדלת מדלת, בדוכנים או במפגשים המוניים, הרי שהיום עושים זאת גם (ואולי בעיקר) דרך האינטרנט.

בשנה האחרונה התוודעתי לעשרות משווקים רשתיים דרך האינטרנט, כשהבולט ביניהם הוא אסף נחום (נעמן-הלל), אותו הזכרתי בבלוג לא פעם ולא פעמיים. אסף נחום השכיל לנצל את כשרונותיו הטבעיים (הופעה מול קהל, כריזמה) ליצירת עשרות סרטונים שמיתגו אותו כ"גורו" המקומי של המשווקים הרשתיים באינטרנט. אסף הצליח לסחוף אחריו משווקים רשתיים רבים שמפיצים את הבשורה על ידי סרטוני וידאו עצמיים.

אחד מהם הוא אוהד יעקב, שבוידאו שלפניכם מסביר על הקשר בין מיתוג אישי לשיווק רשתי. והוא אומר נכון: מיתוג אישי צרך לענות על שלוש שאלות מרכזיות – מי אתה? מה אתה עושה? מה הייחודיות שלך?

השאלה האחרונה היא קריטית במיוחד בתחום השיווק הרשתי האינטרנטי, שכאמור, הפך לתחרותי מאוד ולכן על כל אחד מהמשווקים למצוא את הייחודיות שלו, או הנישה שלו – אחרת לא יהיה לו שום יתרון או ערך מוסף ביחס לאחרים.

במסגרת המודעות ההולכת והגוברת לשימוש שאנחנו יכולים לעשות באינטרנט לצרכי מציאת עבודה וקידום קריירה, איגוד האינטרנט הישראלי מקיים בשבוע הבא מפגש שנושאו ""אינטרנט ועולם העבודה". המפגש יתקיים ב- 7 במאי בין השעות 17:00 ל- 19:30 במכללת אפקה להנדסאים ברחוב ' בני אפרים 218, תל-אביב.

המפגש יחולק לשניים:

• בחלק הראשון תרצה מיכל כרמי, מנכ"ל חברת ההשמה "טריפלטק"  על ניהול קריירה וחיפוש עבודה על סיפו של עידן ה WEB 3.0: כלים מעשיים לניהול קריירה וחיפוש עבודה במדיה החברתית.
• בחלק השני ירצה נמרוד קרב, מנכ"ל חברת האינטרנט "דוטקום 2006" על מדיית האינטרנט ככלי ניהולי למיתוג אישי, הכלים הדרושים לבניית קורות חיים אינטרנטיים מושלמים, איך הופכים הכשרה מקצועית לעסק המשווק נכון באינטרנט, איך לשווק את עצמך ולמצוא עבודה תוך שימוש בכלי האינטרנט הקיימים.
• להרשמה: info@isoc.org.il

על עימות מקצועי שהפך לאישי, פרגון וכללי התנהגות ברשת חברתית

כפי שניתן לראות, הבלוג מדווח לאחרונה בתדירות גבוהה על סדנאות ומפגשים מסוג זה. אני רואה לנכון לדווח על כל מה שנודע לי וחופף את התחום המרתק בו עוסק הבלוג, כחלק ממטרתו הראשונית: להפיץ את בשורת המיתוג האישי בישראל. אני עושה זאת בצורה המקצועית ומוסיף לכך נימה אישית – בדיוק כמו שבלוג מקצועי צריך להיות. למרות שכביכול אני בעל אינטרס כמי שמציע שירותים אינטרנטיים המבוססים על מיתוג אישי, יש לי מחוייבות לקוראיי לדווח על כל מה שקורה בתחום זירה המקומית והבינלאומית – גם אם זה לפעמים מתנגש עם מניעי האישיים. אני תמיד מנסה להפריד מקצועי מאישי, וחבל שמיכל כרמי ונמרוד קרב לא עושים זאת.

עם מיכל כרמי ונמרוד קרב היו לי חילוקי דעות מקצועיים שהבעתי אותם בפניהם בזירה האינטרנטית (מעולם לא פגשתי אף אחד מהם). המחלוקת עם מיכל כרמי נסבה על כרטיס פיקטיבי לצרכים מסחריים-עסקיים שהיא מפעילה ברשת החברתית דה מרקר קפה תחת השם בשם מיכל@טריפלטק. מיכל כרמי טענה בפניי ובפני עורכי קפה דה מרקר כי מאחורי הכרטיס עומדת דמות אמיתית, אך לא נתנה על כך הוכחות עד היום. כתבתי על כך פוסט שעשה קצת רעש, ולא שינה כלום – רק גרם למיכל כרמי לחסום אותי מלהגיב לפוסטים שהיא מפרסמת.

המחלוקת עם נמרוד קרב נגעה לפרסום מדויק של שם המותג של העסק שלו ושמו המלא בפרסום סדנא של מיתוג אישי באינטרנט. כשפרסמתי את הפוסט שדיווח על הסדנא שהוא מקיים, לא ידעתי שמדובר בו או בחברת דוטקום, וזאת משום שעל הפרוספקט האינטרנטי (ששונה מאז) לא היה רשום את שם המותג או את שמו של מי שמעביר את הסדנא. לדעתי גם נמרוד קרב לקח את הביקורת בצורה אישית, לאחר שגיליתי שהוא מוחק תגובות מקצועיות שלי ולפרסומים של הסדנא בשבוע הבא – גם בקפה דה מרקר. אני שמח שלפחות הפעם פרסום הסדנא היה מדויק וכלל את השמות של המודיקים של מי שמעביר אותו המותגים.

התנצלות

כשקראתי שוב את הפוסטים הביקורתיים שהעליתי כנגד מיכל כרמי ונמרוד קרב, הרגשתי שאני יכול להבין את הכעס והתגובה האישית שלהם. כי גם אם הביקורת הייתה מקצועית ועניינית ובאה מתוך רצון לחדד ולדון בנקודות חשובות בתחום מיוחד זה, לאדם מהצד זה נראה כאילו אני מנסה ליצור עימות קטנוני כדי להוכיח שהם פחות מבינים או פחות מקצועיים ממני – גם אם כוונתי הייתה אחרת. על חוסר הרגישות וההבנה אני מתנצל וקורא למיכל כרמי ונמרוד קרב ליצור קשר – לא חייב להיות אינטרנטי.

למעלה כתובים חמשת הדברות של אנדי ביל לכללי התנהגות נאותים בעידן של שקיפות מלאה. שווה לקרוא ולהפנים אותם לפני שאתם מוחקים עוד תגובה, או משקרים.

ואם הם בכל זאת למדו משהו מאותם מקרים, נותר לי לקוות שיעבירו אותם לבאי המפגש, ושיגיעו הרבה.

צר לי שאני קצת מתחיל לחזור על עצמי והבלוג נראה לאחרונה כמו לוח מודעות, אבל אני לא יכול להתעלם מהזרם בלתי פוסק של אנשי מקצוע המציעים ייעוץ, הדרכות וסדנאות עבור מחפשי עבודה הזקוקים למיתוג אישי.

הצורך ההכרחי במיתוג אישי נובע מהעובדה שבשוק התחרותי של היום, מחפש העבודה חייב לבדל את עצמו מהאחרים, במיוחד אם מדובר במשרה נחשקת. ולא מספיק להתבדל. צריך גם לדאוג להפיץ את הבולטות שלך בצורה אפקטיבית – ועקרונות אלה הם הבסיס למיתוג האישי. המיתון העולמי והמקומי והגידול באחוז האבטלה, רק חיזקו את התחושה שהיום צריך הרבה יותר מקורות חיים מסוגננים, כישרון וניסיון על מנת להתקבל לעבודה חלומית. על כן, מזל שיש את אותם אנשי מקצוע בעלי ידע שיכולים להעניק למחפש העבודה המיואש כלים על מנת למתג את עצמו.

הסדנא החדשה של דורית קיי ורוני אגמון, יועצים ארגוניים המתמחים בהכנה לראיון עבודה, תספק לנרשמים סיוע בכתיבת קורות חיים ושיטות אפקטיביות לחיפוש עבודה. לא ברור איפה האינטרנט משתלב בכלים שדורית קיי ורוני אגמון מציעים. המיתוג האישי באינטרנט הוא למעשה הבסיס, כי היום המעסיקים לא מסתפקים בקורות חיים, אלא מייד מקישים את שם המועמד בגוגל על מנת לקבל עליו מידע נוסף שיעזור להם להחליט אם להזמינו לראיון העבודה או לא.

תגובתו של רוני אגמון:

"כיום לא מספיק לכתוב קורות חיים מסוגננים על מנת להתקבל לראיון עבודה. מחפש עבודה חייב למצוא את הבידול שלו, את הסיבות שבזכותן המעסיק יזמן אותו לראיון ולא מישהו אחר. ברשת ניתן למצוא אתרים רבים שנותנים טיפים לכתיבה טובה של קורות חיים ולכן הסדנה שלנו מתמקדת בסיוע למחפשי העבודה להגדיר את המיתוג האישי שלהם ומתוך כך את הבידול שלהם.

אנחנו עוזרים למחפשי העבודה להביא את הבידול לידי ביטוי הן בקורות החיים (ע"מ להגיע לראיון עבודה) והן בראיון עצמו (כדי להתקבל לעבודה). כמו כן אנחנו ניתן טיפים לחיפוש עבודה יעיל ואפקטיבי, בין השאר, תוך שימוש באינטרנט, למשל ברשתות חברתיות, כאמצעי למיתוג אישי.

שיהיה בהצלחה לכל מחפשי העבודה בתקוה שמצב שוק העבודה ישתפר במהרה".

בינתיים, תוכלו ללחוץ על הפרוספקט כדי להגיע לטופס ההרשמה.

טרנד המיתוג האישי צובר תאוצה. לא רק בארה"ב, אלא גם בישראל.
מאז שפתחתי את הבלוג הזה באוקטובר 2007, כל העת אני מגלה עוד ועוד נותני שירותים ביניהם קואצ'רים, יועצים ארגוניים, אנשי השמה, כוח אדם ואינטרנט המציעים שירותים המבוססים על מיתוג אישי. אין זה מפתיע: בעידן של היום לא מספיק שתהיו מומחים וכשרוניים, אתם גם חייבים לדעת איך למצוא ולהפיץ את הייחוד שלכם, ויש מי שיעזור לכם לעשות זאת בצורה אפקטיבית.

מי שהייתה שם קצת לפני כולם היא המאמנת ויועצת התדמית חיה חכמוב, המציעה מזה מספר שנים שירותי ייעוץ תדמית ואימון המבוססים על עקרונות המיתוג האישי, אותם הביאה מארה"ב.

חכמוב היא הישראלית היחידה בעלת סרטיפיקציה של קבוצת REACH בראשותו של וויליאם ארודה, גורו המיתוג האישי, והיא מיישמת את התיאוריות שלו על לקוחותיה בהצלחה רבה. לקוחותיה באים ממגזרים שונים – ממנכ"לים, דרך בעלי עסקים ועד מחפשי עבודה.

בימים אלה היא משיקה בלוג מקצועי חדש הנקרא "מיתוג אישי – תעודת הזהות שלך", בו היא תספק מאמרים, קטעי וידאו, טיפים והמלצות כיצד לעשות מיתוג אישי מוצלח לצרכי עבודה, קריירה ועסקים.

בנוסף, חכמוב תקיים בחודש הבא ארבעה ימי סדנאות למחפשי עבודה בהם תלמד כיצד לבנות "כרטיס ביקור" תדמיתי, לחזק את הביטחון העצמי, ליצור רושם חיובי וכימיה עם מעסיק פוטנציאלי בראיון עבודה, נוכחות בולטת באמצעות שפת גוף והשפעה באמצעות סגנון וצבע הלבוש. בנוסף, הסדנא תעניק אבחון גרפולוגי אישי לכל אחד ממשתתפיה עם הגרפולוגית מיכל נפתלי שתאבחן דרך כתב יד את החוזקות שלהם.

הסדנא תתקיים ב:

בשני ימי ב' –  4/5 ו- 11/5 , בין השעות 9:30 ל- 13:00 .
במכון נפתלי, רח' חטיבת יפתח 29 , הוד השרון

בשני ימי ד'– 6/5 ו- 13/5 , בין השעות 9:30 ל- 13:00 .
במרכז טעימות, רח'  בר כוכבא 42 , תל אביב.

להרשמה לחצו על התמונה:

אז לכל מי שעדיין לא יודע – מיתוג אישי זה הרבה יותר מטרנד. זו המציאות, זו ההזדמנות וזו יכולה להיות גם דרך חיים.

הזכרתי כאן רבות על הקשר ההדוק בין אימון אישי למיתוג אישי בכלל ובאינטרנט בפרט. תסכימו איתי שכל מי שעובר אימון עסקי או אימון לקריירה, חייב להפיץ ביעילות מירבית את הכלים שרכש, על מנת שקהל המטרה יהיה מודע למומחיותו וכישוריו – לאדם הפרטי אין מקום טוב יותר לעשות זאת מאשר האינטרנט.

גם קרן כהן,  מאמנת לחיים ויזמת מקוונת, זיהתה את הקשר ואת הצורך של אנשים למתג את עצמם באינטרנט, והחלה לספק שירותים של ייעוץ הדרכות ו"וובינרים" (הדרכות אונליין). Webinar כזה היא תעביר ב- 30 לאפריל בשעה 20:30. למפגש ההדרכה קוראת קרן כהן מיתוג אישי ומינוף עסקי בעזרת רשתות חברתיות עם דגש על שירות המיקרובלוגינג Twitter. ב"וובינר" קרן כהן תלמד את כל היסודות על אופן השימוש בטוויטר וברשתות חברתיות לשיווק העסק:

•  מהו טוויטר ומדוע הוא חשוב לעסק שלך
•  כיצד לעקוב אחרי המותג שלך וליצור קשר עם הלקוחות שלך בטוויטר ובמדיה החברתית
•  איך להגיע ישירות למדיה ולבלוגרים בכדי להשיג כיסוי של יח"צ
•  מה ניתן למדוד וכיצד ניתן למדוד את התוצאות של השיווק במדיה החברתית

From מיתוג אישי

וויליאם ארודה, גורו המיתוג האישי, התראיין לאחרונה לרשת הטלוויזיה המקומית NY1 בכתבה על חיפוש עבודה בעידן הנוכחי. המסר שלו הוא ברור: בשוק העבודה של היום, המיתוג האישי יכול לעשות את ההבדל. התחרות היא קשה, ההיצע עולה על הביקוש והמעסיקים הם בררנים מתמיד. קורות חיים מרשימים תמיד יכולים לעזור, אבל אחרי בדיקתם, המעסיקים יחפשו אותך בגוגל. "הזהות הגוגלית שלנו היא קריטית, ובהרבה מקרים היא זאת שקובעת עם המועמד יזומן לראיון העבודה", אומר ארודה.

על פי ארודה, אם הזהות שלכם לא נמצאת בגוגל, משמע אתם לא קיימים. אבל לא מספיק שהשם שלכם יהיה באינטרנט, הוא צריך להיות ממותג בהקשרים חיוביים וממותגים. גם זה לא מספיק – חשוב שתדעו היטב מהו המיתוג שלכם ומה מפריד אתכם מאחרים. "עשו רשימה של מה שמפריד אתכם מהמועמדים האחרים לתפקיד", אומר ארודה. "זה יכול להיות כל דבר. למשל, אם אתם יודעים שלוש שפות או חייתם בחמש ארצות. כדי לממש את הזהות האינטרנטית לוטבת צרכים מקצועיים אתם לא חייבם להיות בעלי אתר אינטרנט. מספיק שתגיבו במקומות הנכונים (תחת שמכם המלא כמובן, מ.ק.) וכבר תהיו ממותגים בצורה מסוימת שיכולה לתת לכם יתרון על פני מועמדים אחרים לתפקיד".

לצפייה בראיון לחצו על תמונת הוידאו.

הספר החדש והמדובר של דן שאובל ME2.0 יצא בשבוע שעבר לחנויות הספרים.

הספר נותן מבט כולל על תחום המיתוג האישי ומספק טיפים וכלים שיאפשרו לנו למתג את עצמנו בצורה אפקטיבית בעידן ה- WEB2.0

למרות (ואולי בגלל) הביקוש הרב לספר, החליטה הוצאת הספרים לשחרר אותו לרשת לצפיה ללא תשלום דרך אתר שיתוף המסמכים SCRIBD בלינק הבא:

Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success

דרך SCRIBD לא ניתן להדפיס ואין אפשרות להוריד את הספר לקובץ, לכן מומלץ ורצוי להזמין עותק שלו ב AMAZON בלינק הבא:

Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success

מומלץ גם לקרוא את התקציר והביקורת של מורית רוזן על הספר כאן:

ממפגש מזדמן בפסח ועד אני 2.0 (Me 2.0)

אחד מהמומחים הבולטים בתחום המיתוג האישי ו"ווב-סלב" בפני עצמו, הוא Scott Ginsberg –  סקוט גינזברג (כן, גם הוא "משלנו").האמריקאי בן ה- 28 מפיץ את משנתו אונליין ואופליין בהרצאות וסדנאות וטעימה תוכלו לקבל בסרטון שלמעלה.גינזברג מציג בפנינו את המיתוג האולטימטיבי (ויש שיגידו הפסיכוטי)  – במשך 3082 ימים (נכון לכתיבת שורות אלו) הוא עונד את תג שמו (Name-Tag) על דש חולצתו בכל מקום משל היה מוכר באיקאה או מוקדנית בסלקום. רק שבניגוד לנותני שירות כאלה ואחרים, עבור גינזברג ענידת ה"ניימ-טאג" היא דרך חיים (בכל זאת, הוא מוריד אותו רק כשהוא הולך לישון).

דרך ענידת ה"ניימ-טאג" הוא מעביר את משנתו שיסודותיה בנויים על תיאוריות המיתוג האישי. הוא עושה זאת עם הרבה חן וכאריזמה. הסיסמא שלו: Stick Your Name Ot There מקבלת אצלו גם משמעות פיסית.

כמובן שסקוט גינסברג הוא כבר מותג בפני עצמו ותוכלו להתרשם ממנו באתר:

Hallo, My Name is Scott

ובבלוג שלו:

Hallo, My Name is Blog

אז מתי הוא בא לישראל?

בדרך כלל אני לא כותב טעויות עריכה/כתיב/הגהה באינטרנט הישראלי ומשאיר את זה לטובים ממני כמו עידו קינן + דבורית שרגל. אבל כשזה מגיע לטעויות בשמות של מותגים (בעיקר אנושיים), ובמיוחד כשמדובר בשם שלי, אין מצב שאני לא כותב פוסט.
כתבתי על כמה חשוב לשמור על שם המותג שלנו באינטרנט – כי הוא יישאר שם לנצח נצחים.

אז כתבתי על כך שבכתבה ב- MAKO על השם שלנו בגוגל החליטו לקרוא לי "מאור קפלינסקי" ולא "מאור קפלנסקי".

כתבתי גם על כך שפניתי לגורמים המוסמכים בבקשות חוזרות ונשנות לתקן את הטעות. 

פניתי מספר פעמים לעורך מאקו דיגיטל, יהונתן זילבר, בבקשה הכי לגיטימית שיתקנו את הטעות.

בכל זאת, זה לא רק השם שלי – זה גם השם שלכם כפורטל תוכן רציני שמנסה לשדר מקצועיות.

יהונתן זילבר, עם קצת ניסיון, הייתי מבין שאחד מהדברים החשובים במקצוע העריכה העיתונאית הוא לבדוק היטב את שמות המצוטטים בכתבה. זה א'-ב'.

השם שלי בגוגל לא נמחק

כנראה בתגובה לפניותיי, החליט יהונתן זילבר לא לתקן את איות שמי, והגדיל לעשות כשמחק את האזכורים והציטוטים שלי מהכתבה כליל.

פניתי אליו בשאלה מדוע, והוא אפילו לא טרח לחזור אליי. אז או שה"נודניקיות" שלי עצבנה אותו, או שמדובר ב"תקלה טכנית", או ש"פתאום" הוא החליט שהשם והציטוטים שלי לא מספיק חשובים לכתבה.

תעשו ניסוי: תכתבו את הצירופים "מאור קפלינסקי" + "מאקו" ושימו לב למה שכתוב בתיאור האתר ("Description"). כן, אני עדיין שם. כלומר, מאור קפלינסקי שם.

אם תלחצו על הלינק – תראו שנמחקתי. למה? לא ברור.

יהונתן זילבר – אתה מוזמן להגיב

וגם מי שראיין אותי ועדיין חתום על הכתבה – אברי רוזן-צבי – מוזמן להגיב

וגם מי שתחום על הכתבה – זיו קיטרו – מוזמן להגיב

כבר ציינתי בפני מישהו שאני מעדיף שהשם שלי יימחק, מאשר שיהיה כתוב בצורה לא נכונה.

תמונת מסך של פתיח הכתבה המקורית:

תמונת מסך של פתיח הכתבה ה"מתוקנת": כנסו כאן

הרבה מתבלבלים בין "קפלנסקי" ל- קפלינסקי". זה קרה גם לאדר שלו בכתבה "איך מעלימים את התוצאות המביכות בגוגל", אך היא מיהרה לתקן.

וזה מה שטוב בעיתונות האינטרנט – תמיד אפשר לתקן טעויות כתיב והגהה, וזה מה שצריך לעשות.

אז גם אם מחקו לי את השם, לפחות אני מתנחם בזה שהיה לי על מה לכתוב פוסט.

שבת שלום.